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      “酷包裝”引來爭議 看GOL走過的一段彎路

      出處:pcauto
      責任編輯:qing

      [03-8-18 10:23] 作者:仲企保


        擺事實才能講道理

        由于世界范圍內兩門車都有特定的市場份額和購買群體,而中國市場國際化的進程也非常迅速,GOL本可以維持現狀,等待市場對它的進一步認識。

        這顯然不是上海大眾的本意,否則就沒有停產導入型的消息。事實上,記者接觸到的GOL車主,包括北京第一位GOL用戶,都沒有選擇導入型。但一位車主說:“GOL導入型這樣的汽車‘毛坯房’,能不能得到中國用戶的認同,我說不清,但如果只盯住導入型批評,就太片面了。”

        很多GOL車主都為GOL遭受的批評不平,希望真正有心的消費者應該實際感受一下GOL的價值,而從上海大眾經銷商處得到的消息,導入 I型已經不批量生產,而配備空調和助力轉向的導入Ⅱ型價格同樣不到8萬元,單說價格也很有競爭力。

        當GOL推出時,上海大眾告訴市場,這是一款時尚前衛的好車,既然前衛,就需要引導市場;而“兩門”概念遭受冷遇的時候,有營銷專家告誡上海大眾,一定不要因暫時的不理解而喪失信心,要耐心等待,如果一個人不喜歡“兩廂”,即便是富康滿街跑他也不會感興趣,因為兩廂和三廂本來就代表不同的需求和偏好。GOL也應該有它的市場空間,只是它還沒有找到。

        但是,僅僅等待是不夠的。沒有企業投入精力引導市場,沒有靈活迅速的反應策略,即便GOL開拓了“兩門”概念,但同樣可能被后來的兩門車所超越,勇氣和努力變成為他人做嫁衣,因為菲亞特和雪鐵龍一直在盯著GOL呢。

        但是有一點是肯定的,上海大眾已經開始采取行動了,而據記者了解,GOL未來的行動可能會更有力。

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