原創(chuàng)  軒逸周年慶出狠招 2.0車型降價1.5萬元

　　近日記者從東風(fēng)日產(chǎn)處獲悉，其旗下車型“軒逸”將在全國范圍內(nèi)啟動“軒逸周年慶 圓夢1＋1”的大型回饋活動。在7月15日至8月15日，凡購買軒逸2.0L（任何車型）的用戶，均可獲贈15000元圓夢基金；購買軒逸1.6L的用戶則可獲得4000元圓夢基金。通過此番回饋活動，軒逸已經(jīng)觸及到了家庭轎車市場價格的心理底線，如廣受市場青睞的2.0 XE，用戶以15.28萬元即可提車，而2.0XL則可以16.88萬元提車。

　　東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)人士表示，本次“圓夢1＋1”回饋活動以“1輛好車犒賞自己＋1個夢想獎勵孩子”為指導(dǎo)思路。軒逸的用戶大多擁有理想的事業(yè)與和諧的家庭，因此，在用一輛好車犒賞自己的同時，也常常需要一筆資金投資于子女的夢想，例如郎朗或李云迪的鋼琴，李傳韻的小提琴培訓(xùn)，抑或姚明、劉翔的訓(xùn)練投資。而軒逸圓夢基金的啟動，恰恰使得軒逸的用戶既可以實現(xiàn)自己的購車計劃，又可以完成家人的一個夢想，真正做到“好夢成雙”。

軒逸

　　然而，業(yè)內(nèi)人士猜測，東風(fēng)日產(chǎn)對軒逸的連番舉措?yún)s并非如此簡單，而很可能是為沖刺今年30萬輛銷售目標(biāo)而進行的一次有計劃、有步驟的進攻性營銷行為。早在今年年初，軒逸就有萬元級別的大禮包饋贈消費者；時隔兩月，軒逸又有7000元的優(yōu)惠和一些高性能配置的贈送；而此次促銷是在前者的基礎(chǔ)上，再次回饋萬余元“圓夢基金”，價格已足夠親民。再聯(lián)想到軒逸“商務(wù)級家轎”的定位，其對中級車市的影響顯而易見：首先，軒逸的“商務(wù)級”品質(zhì)優(yōu)勢明顯，與高端B級車（例如雅閣、凱美瑞）比肩的長軸距（2700mm）、2.0L黃金排量的MR2.0DE發(fā)動機、CVT無級變速器、6碟DVD、智能倒車影像等配備都是傳統(tǒng)中級車所不具備的。其次，軒逸價格上的變化，無疑會令中級車（如卡羅拉、思域等）原本具有的價格優(yōu)勢化解于無形；以指導(dǎo)價為18.38萬元的軒逸2.0 XL天窗版為例，在本輪促銷中，消費者不僅可以16.88萬元的價格（與卡羅拉1.8L GLX-I款價格相近）提車，同時將免費獲得6碟DVD影音系統(tǒng)、6.5英寸彩色液晶顯示器、智能倒車影像監(jiān)視系統(tǒng)等豪華高端配備。

　　可以看出，軒逸以商務(wù)級的產(chǎn)品品質(zhì)和家用車的價格，足以令卡羅拉等原本主打家庭用戶的中級車感到壓力。因此，業(yè)內(nèi)專家表示，軒逸的連番舉措，不排除引爆中級車市場新一輪洗牌的可能。