全新榮威550競爭力分析靠配置保持優(yōu)勢

2013-05-07 19:47:18 來源： PCauto 作者：張捷操

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　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】北京時(shí)間2013年5月4日，全新榮威550帶著“數(shù)字科技轎車”的口號(hào)正式上市，售價(jià)區(qū)間為11.88-18.28萬元，全系價(jià)格比現(xiàn)款車型所有下調(diào)，下調(diào)幅度在3000元-7000元不等，并且用新研發(fā)的6速雙離合變速器替換原來的5速手自一體變速器，在油耗上和換擋平順性上有所增加，而且配置上也變得更加豐富。那么到底這款車的定價(jià)在競爭對(duì)手面前處于什么水平？新一代車型在售價(jià)下降的同時(shí)升級(jí)配置后，競爭力是否提升？下文將通過數(shù)據(jù)對(duì)比為您解答。

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● 價(jià)格策略：價(jià)格全面下調(diào)是否表象？

答：新一代車型售價(jià)下降足以表現(xiàn)出一定的誠意，只是在價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下，消費(fèi)者可能更偏向于選擇合資品牌車型。

　　新一代榮威550車型全系比現(xiàn)款車型售價(jià)下調(diào)不少，在價(jià)格的層面上，上汽集團(tuán)對(duì)于這款車的定價(jià)表現(xiàn)出一定的誠意，從下表可見，新一代車型最高價(jià)格下調(diào)幅度高達(dá)7000元，這樣的價(jià)格對(duì)于和現(xiàn)款車型相比，是不錯(cuò)的惠民舉動(dòng)，并且這款車的配置也進(jìn)行了較多的豐富。看到這里，一定有人想問：升配置，降價(jià)格，是否僅僅是一個(gè)表象？

新舊款榮威550 指導(dǎo)售價(jià)
車型	新一代售價(jià) （萬元）	舊款售價(jià) （萬元）	下降幅度
550 1.8DVVT 啟悅版	11.88	12.48	6000元
550 1.8DVVT 啟智版	13.18	13.68	5000元
550S 1.8DVVT 啟逸版	13.38	13.78	4000元
550S 1.8DVVT 啟臻版	14.68	14.98	3000元
550D 1.8T 品逸版	14.88	15.48	6000元
550D 1.8T 品臻版	16.18	16.68	5000元
550G 1.8T 品仕版	18.28	18.98	7000元

●和同級(jí)別對(duì)手比價(jià)格

　　全新榮威550自稱定位于A+級(jí)車型，我們在找來市場上定位于A+級(jí)車型的熱門車，進(jìn)行價(jià)位區(qū)間上的對(duì)比，具體結(jié)果詳見下表：

全新榮威550和定位相近的競爭車型價(jià)格對(duì)比
車型	全新榮威550	日產(chǎn)新軒逸	雪鐵龍C4L	菲亞特菲翔	現(xiàn)代朗動(dòng)
最低配車型售價(jià)（萬元）	11.88	11.90	12.39	10.88	10.58
最高配車型售價(jià)（萬元）	18.28	16.90	18.59	15.88	14.98

　　上表總結(jié)：作為一款自主品牌車型，起步售價(jià)在熱門A+級(jí)車型中排名第三，而最高配車型的售價(jià)排位第二，這是何等自信。自信是好事，但如何讓消費(fèi)者在這個(gè)價(jià)格段上不選擇日產(chǎn)、現(xiàn)代等較熱門的合資品牌，這就需要較長的時(shí)間來培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)自主品牌的認(rèn)可。

● 尺寸競爭力分析：尺寸表現(xiàn)中規(guī)中矩

　　新一代榮威550定位于A+級(jí)車，下表將呈現(xiàn)550在定位相近的車型中車身尺寸表現(xiàn)如何：

全新榮威550和定位相近車型尺寸對(duì)比
車型	全新榮威550	日產(chǎn)新軒逸	雪鐵龍C4L	菲亞特菲翔	現(xiàn)代朗動(dòng)
長（mm）	4648	4665	4620	4679	4570
寬（mm）	1827	1700	1780	1850	1775
高（mm）	1483	1505	1498	1471	1445
軸距（mm）	2705	2700	2710	2708	2700