Opirus一詞起源于《圣經.列王紀》中的地名Ophir(奧斐)，是盛產黃金和寶石之地。這款車是起亞第一次在世界范圍內推出一款豪華轎車，Opirus也代表了起亞公司新產品的重要傾向。KIA想用全新的Opirus撬開豪華車市場的大門。
就風格定位而言，Opirus和起亞從前的車型迥然不同，圍繞著起亞的Opirus(歐菲萊斯)走一圈，你會從它的身上找到很多經典車型的影子：酷似Lancia Tehesis的中網、奔馳E-Class的車燈，還有如Jaguar S-Type般的歐洲古典風格，它更像以上車型的一個雜交后代。韓國人設計汽車時喜歡模仿是出了名的，從Opirus身上這點又一次得到了印證。只是它的造型還是趨于保守，而不像有著怪異大燈的“索娜塔”。
起亞給Opirus的消費群鎖定為45歲左右到60歲的職業人士，對他們而言乘坐一款豪華車對其自身的形象是很重要的，但是同時他們對價格又很敏感，對于非常渴望購買第一輛豪華車的執行經理來說，他們的經濟條件是不允許其考慮購買傳統的豪華車品牌的。此時，價約45萬的Opirus就成為了一個非常吸引人的選擇。
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