范兒或犯二 聊聊近年明星代言汽車那些事

　　【太平洋汽車網(wǎng) 汽車文化】汽車品牌向來有請明星作言的習慣，當初廣本理念，制作了一則唐僧四師徒開著理念S1“上西天”取經(jīng)的那一則老廣告，被網(wǎng)友嘲笑誰開理念誰上西天，已成為中國汽車廣告史上不可超越的經(jīng)典自毀前程之作。前車之鑒，本該給吳承恩寄（燒）過去的版權費還是不能省，如此看來請個活蹦亂跳的明星代言，比翻書套典故更容易集聚人氣——有范兒的明星就算不說一字往車旁一站，事就成了——當然，皇阿瑪騎“森科牌”摩托去狩獵的場景必須除外。

● 長安福特金牛座 - 陳道明

　　八字點評：一身傲骨  人中之龍

　　默契程度： ★★★★★

　　”陳道明，一個清高得只肯在戲里低頭的人。陳道明是演員里讀書多的一位，尤其是中國的古典文學，家里書架上擺了很多，也真看得進去。書法也是每天都練，寫得一手好字。其他技能也樣樣精通。再加上人長得眉清目秀（現(xiàn)在也是風韻猶存），從有明星的那一天起他就是明星了。“

　　上面這段話，描述的是馮小剛導演眼中的陳道明。陳道明這位身材接近1米8的北方漢子出身在新中國成立不久的天津，1971年進入天津人民藝術劇院學習，1978年考入中央戲劇學院，1982年開始擔任央視電視劇制作中心導演。

　　陳道明成為大江南北家喻戶曉的演員，開始于1988年《末代皇帝》中飾演的溥儀形象，這是迄今有關溥儀的影視作品中最符合史實的。之后的1990年《圍城》一劇，更是奠定了他在中國影視界表演的實力派地位。

　　由于飽讀詩書的陳道明，在人物形象上向來氣度不凡，電視劇與電影制作人熱衷于將他放在”臺柱“的位置上——1999年《我的1919》，他飾演了中國駐美公使顧維鈞，力抗日方代表；2001年《康熙王朝》，他完美刻畫了康熙帝傳奇的一生；2007年《臥薪嘗膽》，越王勾踐的堅韌形象在他演繹下十分出彩；2012年《楚漢傳奇》，漢高祖劉邦之角誠然需要一個老戲骨才夠格演繹，而陳道明在《楚漢傳奇》中的傳神演繹，毫無保留地自證了此席原來專為他而留。

　　國家一級演員，第十至十二屆全國政協(xié)委員，金雞獎、華表獎影帝，這些頭銜在陳道明眼中也只不過是不值一提的過眼云煙，金牛座的他更愿意用執(zhí)著信念去進一步充實自己。長安福特選擇讓陳道明代言金牛座，也正是看中他的大氣與內(nèi)斂、儒雅與博智。

　　金牛座的固執(zhí)路人皆知，而對于福特金牛座與陳道明這對配合，大家更愿意用“執(zhí)著”一詞來形容。正所謂冰凍三尺，非一日之寒；為山九仞，豈一日之功。福特金牛座將歷代的改進融為血統(tǒng)中最重要的部分，金牛座的陳道明將書籍中的儒雅氣質(zhì)融為現(xiàn)實中的沉穩(wěn)與睿智，這是閱歷的沉淀，更是匠心的傳承。

　　福特金牛座誕生于1986年，它的使命是抗擊日系中高級轎車在美國市場的份額侵略，實際上金牛座的確做到了。持續(xù)的熱銷，讓福特金牛座延續(xù)到今天的第七代，并由長安福特同步引入國產(chǎn)。這款軸距長達2949mm的C級轎車，主要竟品為別克君越和豐田皇冠，而其頂配車型將要挑戰(zhàn)奧迪A6L、奔馳E級和寶馬5系。

　　每個合資車廠都會花費大量精力去烘托其中大型轎車產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)的旗艦車領域，稍有不慎滿盤皆輸。全球同步發(fā)布、同步量產(chǎn)，在先進的全新福特杭州工廠打造，長安福特金牛座在競品對比中擁有科技含量、工藝品質(zhì)上的絕對優(yōu)勢，功率高達246kW(334PS)的2.7T雙渦輪增壓頂配動力更是同級別無出其右。與《楚漢傳奇》漢高祖的選角一般，長安福特金牛座的代言人席位似乎真的是專為陳道明而留——穩(wěn)重、風雅、睿智、魄力，這些都是兩者的共性。

● 上海大眾新桑塔納 - 徐崢

　　八字點評：只談實力  樸實厚道

　　默契程度： ★★★★

　　上海人徐崢與上海大眾似乎有著說不完的默契。徐崢是個科班出身的正統(tǒng)演員，上海戲劇學院畢業(yè)的他其實在小學開始就在學校組織的話劇表演中挑大梁，大學畢業(yè)后進入上海話劇藝術中心擔任演員，僅僅4年后就獲得了第十屆白玉蘭戲劇獎最佳男主角獎。

　　真正在全國觀眾視野中出現(xiàn)，還得算2000年古裝劇《春光燦爛豬八戒》拿回。雖說豬八戒并非什么光宗耀祖的好角色，但徐崢還是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地把這本帶點傻氣的劇本演得頭頭是道。

　　之后的《瘋狂的石頭》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》《夜店》《人在囧途》《人再囧途之泰囧》《催眠大師》等等電影，把徐崢的影壇地位一步步提高，徐崢也逐漸從演員升級為編劇、導演。雖然他所演的角色都沒什么大氣場，略帶市儈甚至些許猥瑣，但話劇團出身的徐崢的的確確能把一個普通人的真性情描繪得淋漓盡致。

　　上海大眾跟徐崢的一拍即合，很大程度上是看中了徐崢真誠直率的熒幕形象，與上海大眾新桑塔納的宣傳需求不吻而合。眾所周知，桑塔納（Santana）是1985年上海大眾合資公司量產(chǎn)的首款德系中型轎車，在2012年使用三廂Polo的緊湊平臺重新打造后的新桑塔納，則進入了緊湊型轎車的行列。

　　上海大眾并沒有可以用歷史去拔高這款新車，也沒有如某些國內(nèi)合資/自主廠商那般，給旗下緊湊型轎車硬套上一個“中級車”的滑稽名號。一臺溫馨實用的家用車，不捏造什么運動特性、越級質(zhì)感，只從“品牌、安全、工藝、節(jié)能”4個方面去給到購車者一個合理購車理由。

　　一臺情懷真摯的幾萬塊家用車，一個認真執(zhí)著的光頭大叔。沒有名車帥哥難以眼前一亮，這個代言雖然算不上特別上乘，但絕對稱職。

● 北京現(xiàn)代ix25 - 金秀賢

　　八字點評：毫無邏輯  呵呵呵呵

　　默契程度：★★☆

　　搭乘八零后尾班車來到韓國首都首爾的金秀賢，2009年畢業(yè)于韓國中央大學戲劇電影系，而其實他已在2007年通過電視劇《泡菜奶酪微笑》涉足演藝圈，畢業(yè)兩年后也就是2011年，便通過電視劇《Dream High》的男主角扮演被韓國演藝圈評為年度最佳新秀。

　　此后，金秀賢又在2012年的古裝電視劇《擁抱太陽的月亮》中竄紅，同年參演首部電影《盜賊同盟》，次年變成為了電影《偉大的隱藏者》的男主角。2014年，憑著《來自星星的你》的外星人都教授角色，金秀賢到達了演藝事業(yè)的第一個巔峰，在亞洲范圍內(nèi)可以說是無人不知。

　　雖然韓國影視業(yè)的孤僻題材和智障劇情大大制約了作品的思想深度，但工作壓力日益增漲的城市工薪階層對此非常認同——娛樂一下何必當真，首富扮窮逼、千金裝灰妞，相戀即患癌、分手必車禍，開場哭三次、落幕再哭仨，異性戀不夠、異星戀當?shù)溃�手槍當狙擊、手雷當導彈，雙刃守城池、單刀頂千軍……

　　金秀賢在如此低水平的制作氛圍中脫穎而出、紅遍亞洲，一定程度上與其高挑外表和年輕形象有關。北京現(xiàn)代選擇他來代言ix25，似乎也并無不妥。現(xiàn)代小型SUV是全新事物，中國SUV市場日漸火爆，當紅的金秀賢配上當紅的ix25，似乎也挺默契。

　　不過這時候問題來了，北京現(xiàn)代神一般的廣告策劃讓這對新秀組合的調(diào)調(diào)變得異常腦殘，下方15秒事情即是精華所在：金秀賢開著ix25遇上塞車，果斷轉(zhuǎn)舵往一面墻撞去，可能《來自星星的你》外星人角色上身，或者《哈利波特》看多了，他就穿墻而過了！

　　穿墻的創(chuàng)意本來無傷大雅，但這是汽車廣告呀，外星人同志您開的ix25可是現(xiàn)代最入門的SUV，頂配車型連主動剎車安全系統(tǒng)（前方碰撞預警系統(tǒng)）都沒有，要是哪位腦殘粉買了xi25去模仿，那不得遇上開著理念S1上西天取經(jīng)的唐僧四師徒……

　　若是北京現(xiàn)代選擇金秀賢的年輕有為形象來宣傳ix25，這一切都會變得順利妥當，可惜北京現(xiàn)代錯誤選擇了都教授的熒幕形象去做通感（或者叫意淫），產(chǎn)出的效果就是：一個404歲高齡、專注地球房地產(chǎn)事業(yè)4個世紀、擁有千里眼/順風耳/長生不老/隱身/瞬間移動/意念控物/先知等特異功能的外星人，開著一臺北京現(xiàn)代最便宜的SUV。白費好一個成功年輕人形象，反而去拘泥一個無所不能的外星人角色，真是取其糟粕、去其精華。