十年后我們又問起：思域兩廂會掀起新熱潮嗎？

　　十年前，第六代高爾夫正式由一汽-大眾引入國產(chǎn)，這款全球最暢銷的兩廂車來到了這片陌生的土地，打算在同門前輩們的信仰庇護(hù)下，大干一場，統(tǒng)治一方。彼時(shí)的媒體圈在激烈的探討“高爾夫6能不能刺激國內(nèi)的兩廂轎車市場？”這個(gè)問題，他們喜歡在最后寫下“拭目以待”。

　　如今十年過去了，答案是不能，問題的主語卻由高爾夫變成了思域。

　　本田在今年初的媒體大會上宣布兩廂思域?qū)?shí)現(xiàn)國產(chǎn)，并于1月11日正式對外發(fā)布，從發(fā)布現(xiàn)場的概念車來看，夸張的運(yùn)動(dòng)套件和超大的五輻式輪轂將其性能小鋼炮的戰(zhàn)斗氣息完全突顯出來。讓我們先來回顧一下這款即將國產(chǎn)的“騷氣小鋼炮”。

　　兩廂版本外觀部分與海外版基本一致，一身令人熱血沸騰的車身大包圍，使其看起來更像是思域Type-R。前臉部分，而相比海外車型，國產(chǎn)兩廂版概念車還增加了紅色前唇作為裝飾。

　　原本三廂版思域車尾就具有性感的溜背設(shè)計(jì)，變成兩廂后，車尾變得更加緊湊利落，并多了個(gè)小尾翼來連接兩側(cè)的“C”形尾燈，整體造型令人眼前一亮；而下方后保險(xiǎn)杠兩側(cè)也配備了大尺寸的導(dǎo)流孔以及中央擴(kuò)散器，不過最讓車迷腎上腺素飆升的要數(shù)中置雙出的排氣布局，戰(zhàn)斗感爆棚！輪轂部分，新車還提供新樣式的灰/黑輪圈，剎車卡鉗也變?yōu)榧t色涂裝。

　　顯然車迷們的熱情已經(jīng)被瞬間引爆了，即便發(fā)布會現(xiàn)場這個(gè)概念車上戰(zhàn)斗的外觀套件不會出現(xiàn)在量產(chǎn)車上，但相比三廂車型依然有了更大的改裝模仿空間，讓車迷們距離擁有思域Type-R的夢想更近了一步。

　　近日我們又從工信部獲得東風(fēng)本田思域兩廂版的申報(bào)圖。從申報(bào)圖來看，量產(chǎn)版本的兩廂思域外觀套件雖然沒有概念版那么激進(jìn)，但相比三廂版本還是更加戰(zhàn)斗，尤其是尾部下方的擴(kuò)散器和中置雙出排氣，一看就讓人腎上腺素狂飆。

　　思域兩廂版1.5T車型會提供手動(dòng)擋和自動(dòng)擋車型，這是確定的，發(fā)動(dòng)機(jī)為在售三廂版本上搭載的L15B系列1.5L直列四缸渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，手動(dòng)擋將為6MT，自動(dòng)擋估計(jì)也還會是CVT，具體車型版本和配置預(yù)計(jì)不會和三廂版有太大差別。

　　兩廂思域的國產(chǎn)是板上釘釘?shù)牧耍@對于車迷來說足以感動(dòng)得淚流滿面，已經(jīng)太久沒有迎來一款強(qiáng)大的新車型了，好在思域兩廂來了。那么思域兩廂的國產(chǎn)，會給中國合資緊湊級轎車市場帶來什么，我們慢慢說道。

　　在中國汽車史上，兩廂車始終不是主流，二十一世紀(jì)伊始，很多廠商把國外受寵的兩廂轎車和旅行車拿到中國來生產(chǎn)，但始終不溫不火。十年前當(dāng)我還是個(gè)在課桌底下偷偷翻汽車雜志的中學(xué)生時(shí)，封面文章里就在討論國產(chǎn)的第六代高爾夫國產(chǎn)能不能帶起國內(nèi)的兩廂熱。

　　然而，想不到這款全球最暢銷的大眾代表性兩廂家轎，在中國竟然干不過“德原朗”。如今過去十年有余，高爾夫在兩廂車市場中倒是能保持熱度，但它也沒能掀起浪潮，不怪這海水不夠洶涌，只怪這月球引力不夠兇猛。不像歐洲和日本這些兩廂車盛行的國家，中國人就是鐘愛三廂，任憑你國外再暢銷，進(jìn)了國內(nèi)依然造不了勢。

中國人對三廂的迷之熱愛，和早期的車型有很大關(guān)系

　　按道理每年都有大量新車發(fā)布，品類越來越豐富，近幾年市面上值得出手的合資兩廂緊湊型車卻是越來越少。那些大家叫得出名字的車型——騏達(dá)、高爾夫、福克斯、馬自達(dá)3、威朗、科魯茲、C4世嘉、標(biāo)致308S等等，如今還活躍著的也就剩下高爾夫和騏達(dá)了。

　　以第二代福克斯為例，它與馬自達(dá)3、沃爾沃S40同平臺開發(fā)，于2005年由長安福特國產(chǎn)，憑借動(dòng)感的溜背造型和運(yùn)動(dòng)化的操控感受，成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)緊湊級兩廂轎車的標(biāo)桿產(chǎn)品，風(fēng)靡一時(shí)。第三代車型上市后，銷量一度達(dá)到了高潮，沒曾想福特產(chǎn)品更新節(jié)奏緩慢，逐漸被對手們甩開了，福克斯也因此給耽誤了。

第二代福克斯兩廂

　　緊湊型兩廂轎車是越來越不行了，倒是在小型車板塊中，受制于有限的尺寸，為了車內(nèi)空間最大化，兩廂始終是主旋律，以本田飛度、豐田YARiS致炫、大眾POLO為代表，相對三廂車型著更可觀的比重。

　　我們以東風(fēng)日產(chǎn)騏達(dá)、長安馬自達(dá)3昂克賽拉、一汽-大眾高爾夫、一汽奧迪A3這四款車型近兩年的銷量和市場份額數(shù)據(jù)，來大致分析一下合資緊湊型兩廂轎車市場近兩年的走勢。

　　從圖中你也許第一個(gè)看到的是騏達(dá)同比增長了27.55%，但這成了可考數(shù)據(jù)中，唯一一款實(shí)現(xiàn)增長的合資兩廂緊湊型轎車。而高爾夫、奧迪A3和馬自達(dá)3昂克賽拉呈現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，市占率也在萎縮。

　　尤其是馬自達(dá)3，購買其兩廂版本的顧客在整個(gè)車系中占比一直很低，2019全年更是僅僅售出7700輛，差不多只相當(dāng)于三廂版本一個(gè)月的銷量，這也就不難解釋新一代馬自達(dá)3沒有將兩廂版同步引進(jìn)，對于馬自達(dá)粉絲來說頗為遺憾。

長安馬自達(dá)3昂克賽拉 兩廂

　　實(shí)際上朗逸也有兩廂版本，此前以朗行命名，如今已回歸朗逸車系并正式更名為“朗逸兩廂”，它的銷量和三廂朗逸比起來堪稱微不足道，2018年為35033輛，而2019年跌至8287輛。

　　兩廂車型聲勢漸弱的同時(shí)，同品牌下同價(jià)位的三廂車型，銷量雖說在2019年受車市整體下滑影響而出現(xiàn)了增速降低甚至負(fù)增長，但市場占比卻是齊刷刷地往上漲。比如速騰的全年銷量降低了0.83%，市場份額卻反而上升了近1個(gè)百分點(diǎn)。

　　除了這些還有數(shù)據(jù)可查的車型之外，其他合資兩廂緊湊型車更加不堪，有的早已黯然離場，有的已不再單獨(dú)公布銷量。

　　2018年初悄然退市的標(biāo)致308S，其2017年全年銷量僅有1141臺，這款在歐洲和高爾夫正面剛的經(jīng)典法式小車，熬了一年下來銷量還不如高爾夫在國內(nèi)一個(gè)星期賣得多。別克威朗也在2019年9月?lián)Q代時(shí)停止了兩廂版本的更新；而像起亞K3S，雪鐵龍C4世嘉，科魯茲兩廂這些就更沒存在感了。

東風(fēng)標(biāo)致 308S

　　曾經(jīng)亮點(diǎn)鮮明的福特福克斯由于產(chǎn)品更新?lián)Q代慢、全系三缸、產(chǎn)品優(yōu)勢不明顯等問題，月銷量從曾經(jīng)1-2萬輛，變成了如今的4000左右，甚至已不再單獨(dú)公布兩廂版本銷量。

　　兩廂車市場萎靡不振的客觀因素

　　中國人有三廂情結(jié)，這是一個(gè)論證了很多年的命題，鐵一般的事實(shí)。除了天生適合兩廂的小型車之外，但凡稍微大一點(diǎn)的轎車，大家還是更普遍傾向于選擇三廂。

　　如果對空間有更強(qiáng)烈的需求，消費(fèi)者二話不說就投向了SUV的懷抱，要知道中國人除了喜歡三廂車，SUV也是無法抗拒的啊，塊頭大有面兒！更何況如今SUV車型的不斷增多和細(xì)分，15萬級別已有很多不錯(cuò)的小型SUV選擇。要空間有空間，比起兩廂車通過性還更好，你給我一個(gè)理由不選SUV。

　　在大環(huán)境不樂觀的前提下，本田將思域兩廂國產(chǎn)的底氣（或者說勇氣）是什么？

　　思域火爆的銷量

　　思域本身就是一款面面俱到的品學(xué)兼優(yōu)生，空間寬敞顏值高，動(dòng)力澎湃輸出平順，燃油經(jīng)濟(jì)性也不錯(cuò)，價(jià)格也算公道，這樣的車簡直擺在80后90后面前，確實(shí)很誘惑。

　　它本身確實(shí)也是本田在華銷量最高的車型之一，單月2萬輛，甚至一度需要加價(jià)。2018年售出21.81萬輛，2019年為24.39萬輛，增漲了11.84%，如果不是產(chǎn)能有限，銷量還可以更上一層樓，因此思域有足夠的群眾基礎(chǔ)。

　　紐北最速前驅(qū)Type-R的精神加成

　　三廂的思域，實(shí)際上是一款非常實(shí)用的家轎，懸掛舒適空間大，若不是馬力強(qiáng)勁加速快，它開起來可并不運(yùn)動(dòng)。但它的性感轎跑造型圈粉了無數(shù)年輕人，這也是十代思域最大的亮點(diǎn)，成了很多改裝玩家的首選，隨便加個(gè)尾翼換個(gè)輪轂low低車身改個(gè)排氣，你的思域就變成了一輛既實(shí)用又拉風(fēng)的“跑車”。

　　而兩廂版本的加入無疑會為這高漲的改裝氛圍再添一把柴，以紐北最速前驅(qū)車Type-R為背書，進(jìn)一步強(qiáng)化思域的精神屬性（就像飛度GK5在GIC一戰(zhàn)成名之后從此有了“超跑”屬性），借助粉絲群體之間的話題傳播效應(yīng)，輻射更多普通消費(fèi)群體，以此反哺整車市場，從更深入的層面，起到帶動(dòng)三廂車銷量的作用。

　　擴(kuò)充車型陣容，搶占市場

　　國內(nèi)的兩廂車市場中已經(jīng)太久沒有注入新鮮血液，此時(shí)本田憑借一款成功的爆款車型，順勢引入兩廂版去搶奪這個(gè)體量不大且少有勁敵的市場，成本不高且風(fēng)險(xiǎn)不大。反之，如果是引進(jìn)一款全新的兩廂車型顯然缺乏理智，既不合時(shí)宜，也無必要，吃力不討好。

　　即便思域兩廂版本在可預(yù)期的未來市場環(huán)境中十有八九不會大賣，東本也騰不出太大產(chǎn)能來供應(yīng)市場，但它對于擴(kuò)充本田的產(chǎn)品矩陣，搶占合資緊湊型兩廂轎車市場還是起到積極作用的。

　　思域兩廂憑借一己之力，會給這個(gè)市場帶來一些變化嗎？會不會有其他廠商把足夠競爭力的兩廂車型拿過來和思域?qū)梗热?a class="cmsLink" target="_blank">卡羅拉兩廂？

　　首先我們來看看從未在中國投放緊湊型兩廂轎車的豐田。在2018年中，有消息傳出豐田在華注冊了“Corolla Cross”商配，一時(shí)被很多人解讀為卡羅拉即將迎來兩廂版本的國產(chǎn)。

　　2019年東京車展上亮相的Corolla Cross是一臺車長5米的SUV，外形設(shè)計(jì)上也和新一代卡羅拉/雷凌不是同一個(gè)調(diào)調(diào)，因此不排除豐田在中國注冊此商配只是為這款SUV提前鋪路，實(shí)際上這個(gè)商標(biāo)將用于什么車型上還是個(gè)迷。

　　兩廂卡羅拉會不會國產(chǎn)？個(gè)人認(rèn)為概率基本為零。以注冊了“Corolla Cross”商標(biāo)來推測豐田要投產(chǎn)兩廂卡羅拉，未免有些聽風(fēng)就是雨。

海外卡羅拉兩廂本

　　豐田為什么不會引進(jìn)兩廂卡羅拉？

　　定價(jià)容易高不成低不就

　　卡羅拉兩廂引進(jìn)后，按道理會與三廂版同配同價(jià)，這樣大部分消費(fèi)者還是傾向于選擇三廂版，其定價(jià)就顯得沒有誠意。即便是在三廂的基礎(chǔ)上略有降低，對消費(fèi)者的吸引力并不大。

　　但如果價(jià)格太低，又會對YARiS致炫和威馳FS構(gòu)成威脅，帶走了一部分愿意加錢升級的顧客，擠占了這對姐妹車型在小型車市場中本就不高的市場份額。當(dāng)然了，受制于成本和定位，它的價(jià)格也不可能會比三廂版低太多。

　　豐田在華產(chǎn)能緊張

　　截至2019年3月，豐田在中國的八個(gè)工廠總產(chǎn)能僅為110萬輛左右，而2018年一汽豐田和廣汽豐田的銷量總和近150萬輛，顯然豐田面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)能不足，各大工廠都在超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　提升產(chǎn)能依然是豐田今年在華的一大重要課題，因此在旗下凱美瑞、雷凌、漢蘭達(dá)、亞洲龍、卡羅拉、RAV4等多款車型熱銷這樣一手好牌的前提下，后續(xù)跟上的產(chǎn)能自然也是優(yōu)先釋放主力車型的訂單壓力，萬一兩廂卡羅拉國產(chǎn)后銷量不佳，那么對于豐田來說無疑是白養(yǎng)了母雞去下滯銷的蛋。

　　缺乏兩廂文化背景

　　國內(nèi)從不盛行旅行車文化，兩廂轎車始終被封印在緊湊型市場的這一小方天地里，難以翻出圍墻，越是邊緣化，就越是容易讓人對其產(chǎn)生入門代步車的低端印象，這與卡羅拉/雷凌強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和高價(jià)值的理念不符。

卡羅拉旅行版，你這輩子都等不到它國產(chǎn)了

　　此外，卡羅拉雖然在中國和思域一樣也是一個(gè)爆款車型，算上雷凌，Corolla車系在國內(nèi)的銷量甚至是思域的好幾倍，但它缺乏思域Type-R這樣的高性能版本作為精神圖騰，驅(qū)使車迷們退而求其次選擇務(wù)實(shí)的普通版，好離夢想更接近。作為一件商品，卡羅拉兩廂能夠給你帶來的心里暗示和精神滿足就沒有思域兩廂那么強(qiáng)了。

　　那么其他品牌還會不會引進(jìn)兩廂車型？

　　前文提到，近幾年主流合資品牌旗下的兩廂車型并沒有一個(gè)能夠混得風(fēng)生水起的，不是停產(chǎn)退市就是銷量持續(xù)走低。既然連朗逸兩廂都不好賣，我實(shí)在想不出還有哪個(gè)品牌會去繼續(xù)埋頭試錯(cuò)，畢竟不是誰都像思域這樣既有著廣泛的群眾呼聲，又有著不少改裝玩家潛在顧客。

　　曾經(jīng)很多品牌都想把旅行車帶到中國來造福消費(fèi)者，你看它又大又靚，既像轎車一樣好開又像SUV一樣能裝。但中國老百姓更喜歡有“屁股”的三廂轎車，你們老說旅行車很優(yōu)雅，我們卻覺得太臃腫，雙頭壓扁才更對稱更優(yōu)雅。幾十年過去了，旅行車來了一批又一批，死掉一批又一批。現(xiàn)在已經(jīng)沒人敢去挑戰(zhàn)這個(gè)難題了。

　　兩廂車正在經(jīng)歷一個(gè)旅行車曾經(jīng)歷過的階段，得不到認(rèn)同，步履維艱。它最終會不會像旅行車一樣，沒有品牌再愿意為了照顧一小部分需求而堅(jiān)持國產(chǎn)，這很難說，不過這款蛋糕真的不大，至少在短期的未來之中難有起色。思域兩廂的國產(chǎn)是長夜里一顆閃亮的流星，但它的到來不是為了照亮夜空。

　　至于本文標(biāo)題那個(gè)問句，不用拭目以待了，現(xiàn)在就可以回答：不會。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng)  陳  燁）