隨著汽車消費的普及，二手車銷售日漸增長，越來越多的消費者傾向于購買二手車。但是，由于市場條件不成熟，二手車的消費缺乏必要的品質(zhì)保障和完善的售后服務(wù)，這已經(jīng)嚴(yán)重地阻礙了二手車市場的發(fā)展。目前，包括上海通用在內(nèi)的廠商已經(jīng)清醒地意識到了這一點，他們正在通過打造品牌二手車來贏得消費者的信任。業(yè)內(nèi)人士表示，二手車的品牌化經(jīng)營可以提升二手車的整體品質(zhì)，促進二手車市場的發(fā)展。
近日，作為誠新二手車品牌業(yè)務(wù)全面啟動后推出的第一個活動，上海通用汽車聯(lián)手全國經(jīng)銷商發(fā)起了一個“誠新服務(wù)誠信于你———尋找誠新幸運星”的活動。在誠新二手車推出兩年之后，上海通用終于開始將這個品牌大規(guī)模推向市場以提高其認(rèn)知度。
作為國內(nèi)第一個二手車品牌，誠新二手車從2002年開始試運營。通過實行嚴(yán)格的品牌化管理、科學(xué)的車輛檢驗標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范化的業(yè)務(wù)流程，這個品牌的影響力日漸擴大。目前，全國已有60多家經(jīng)銷商開展“誠新二手車”業(yè)務(wù)。由于尚處于市場推廣階段，誠新二手車的交易量不是很高，在上海地區(qū)相當(dāng)于各家經(jīng)銷商新車交易量的8%-10%。
據(jù)上海通用汽車有限公司二手車業(yè)務(wù)高級經(jīng)理王晶介紹，誠新二手車品牌置換業(yè)務(wù)面向多品牌車型，幾乎涵蓋了所有國產(chǎn)車。王晶告訴記者，置換的二手車具有明顯的地域特色，這與當(dāng)?shù)氐南M能力和相關(guān)車型的市場保有量有關(guān)。“比如在上海，置換的二手車多是普桑，在北京多是捷達，在武漢是富康，在成都則多是奧拓。”
上海名流汽車銷售有限公司二手車業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，誠新二手車可以給舊車核定一個合理的價位。對于別克品牌的舊車，則還要再增加106項評估，以取得通用承認(rèn)的評估報告。經(jīng)過這一過程的二手別克車才能在二手車部進行交易，并獲得半年1萬公里的質(zhì)量保證。而且，客戶置換別克品牌的新車后，質(zhì)保期由2年4萬公里，延長到3年6萬公里，相應(yīng)地提高了新車的殘值，使客戶換購得更放心。而且，如果換購凱越和君威，還可以享受到比市場價更加優(yōu)厚的舊車價格。
專家認(rèn)為，品牌二手車有利于保障消費者的利益，保證車輛的品質(zhì)和售后服務(wù)。這不但打消的購車者的顧慮，也有利于保障賣車者的利益，從而帶動整個二手車市場的良性運作。
據(jù)悉，“尋找誠新幸運星”只是揭開了下半年誠新二手車市場推廣的帷幕，近期大規(guī)模的置換業(yè)務(wù)促銷還將在全國各地陸續(xù)上演。