08年上市新車價更高廠商私利or成本壓力原創(chuàng)

2008-04-18 08:27:39 來源： PCauto 作者：薛維

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　　看著如今只有幾家自主品牌汽車廠商還秉承著“最大程度滿足消費(fèi)者需求”的理念，而孜孜不倦地開發(fā)MPV車型，我們總感覺“大兩廂”、“Crossover”、“SUV”這類空間并未最大化、性能并未最佳化的“邊緣”車型受到了消費(fèi)者的“錯愛”。

　　對于這樣一個“泡沫”著的汽車消費(fèi)市場，汽車廠商們當(dāng)然迎著“泡沫”而上。只想將市場越做越大。當(dāng)然，消費(fèi)者追求新潮、時尚和超越實(shí)用性之外的消費(fèi)體驗(yàn)也是“天經(jīng)地義”的。也許，即將開始的北京車展上，我們還能看到未來即將流行的車型款式，也許，他們就將是“下一季”的流行風(fēng)。因?yàn)椋诋?dāng)前這樣一個“日長夜大”的汽車消費(fèi)市場上，什么事情都有可能發(fā)生。

圖為北京現(xiàn)代新伊蘭特ELANTRA悅動

　　廠商面臨成本壓力千方百計尋對策

　　不得不承認(rèn)：從2007年開始的國際、國內(nèi)生產(chǎn)資料、勞動力成本上漲的壓力在全世界范圍內(nèi)越來越明顯，也越來越大。整車廠商們就是面對終端消費(fèi)者的“最后一堵墻”，必然會想方設(shè)法將成本、增利潤，以應(yīng)對當(dāng)前、以及未來可能到來的困局。除了在生產(chǎn)流程中降本增效外，汽車行業(yè)整體整體預(yù)估成本上漲的風(fēng)險將直接導(dǎo)致廠商們普遍將上市新車的價格結(jié)構(gòu)重新調(diào)整——盡最大努力緊扣“10萬元級別”這根底線。

圖為北京現(xiàn)代新伊蘭特ELANTRA悅動內(nèi)飾

　　在廣大消費(fèi)者不得不接受物價明顯上漲的時候，消費(fèi)者也會更容易理解、接受家庭大宗消費(fèi)品——汽車也將有價格變動。中國人根深蒂固的“量入為出”的消費(fèi)理念也決定了潛在汽車消費(fèi)者對于購車行為是深思熟慮、行為堅決的，不會因?yàn)槠噧r格未知的上漲幅度而放棄購車計劃。

圖為一汽馬自達(dá)進(jìn)口兩廂馬自達(dá)3

　　因此，汽車廠商自然就會從老款車型減少讓利幅度和新上市車型不以價格競爭作為吸引注意力的主要手段，以及維持新上市車型市場實(shí)際成交價格與官方售價長期一致等方面著手維持企業(yè)的利潤空間。

　　當(dāng)然，如今的市場競爭愈演愈烈，新車型、改款車型扎堆上市的現(xiàn)狀也已令廣大整車廠商“心驚肉跳”。就好像最新上市的一汽豐田新威馳9.5—12.7萬元、北京現(xiàn)代新伊蘭特ELANTRA悅動9.98-12.98萬元都已經(jīng)沖進(jìn)了“10萬元大關(guān)”。汽車廠商們必須時刻防備競爭對手不按常理出牌的“突擊行為”，價格競爭還將是部分整車廠商屢試不爽的“殺手锏”。