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	哪些人最愛買車？汽車消費傾向的調(diào)查報告	出處：pcauto 責(zé)任編輯：keen
[03-5-14 17:41]	作者：PCauto	出處：pcauto 責(zé)任編輯：keen

　　3.大眾品牌在中國最具知名度

　　在汽車領(lǐng)域，太多的品牌神話，我們試圖用調(diào)查掀開蒙在汽車品牌上的迷霧。首先針對近期有購車計劃的調(diào)查對象，確認(rèn)其首選的品牌，結(jié)果被提及品牌達(dá)到60多個，其中提及率超過2%的8個。大眾品牌總提及率達(dá)到39.7%，其中大眾（無區(qū)域定義）提及率21.5%，上海大眾擁有的4個品牌提及率占10.6%，一汽大眾的品牌被提及率7.6%；排名第二的是本田提及率為15%。有趣的是關(guān)于通用汽車提及率僅2%，但通用汽車擁有的子品牌別克提及率達(dá)到10%，這與通用的品牌戰(zhàn)略或許有關(guān)系。

　　當(dāng)我們進(jìn)一步調(diào)查上述品牌印象的來源時發(fā)現(xiàn)，受到汽車制造商的廣告影響占18.8%，來源于親身感受占35.9%，而受到口碑影響的占33.4% ,單獨提出受到專業(yè)雜志影響的占11.9%。大眾汽車在中國市場非常高的占有率（產(chǎn)生親身感受和口碑影響）讓大眾成為中國消費者的首選品牌。

　　而在售后服務(wù)方面，調(diào)查對象印象中，關(guān)于最優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)的汽車廠商，40多個廠商被提及。其中提及率超過2%的8個。大眾品牌獨占鰲頭，總提及率達(dá)到63.4%，其中大眾（無區(qū)域定義）提及率44.1%，上海大眾提及率占9.9%，一汽大眾的品牌被提及率9.4%；另外，通用總提及率占了14%，其中通用汽車的提及率10%，其子品牌別克提及率4%。其他品牌為本田（7%）、豐田（5%），寶馬（3%）等。

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