首輛全球鷹新自由艦在上市現(xiàn)場即被免費(fèi)送給了一位車主。來自廣西的葉冰清，他的自由艦在短短4年內(nèi)跑出了62萬公里的驚人里程。“4年62萬公里”，在這次隆重的贈(zèng)車儀式之后，成為屬于新自由艦的一個(gè)醒目的品質(zhì)標(biāo)簽。

　　在贈(zèng)車背后，是全球鷹品牌圍繞用戶來拓展市場的營銷金算盤。新自由艦上市之前，舉辦尋找“最車主”活動(dòng)，讓用戶來評價(jià)產(chǎn)品。從產(chǎn)品配置表來看，新自由艦圍繞用戶需求進(jìn)行了很多項(xiàng)升級(jí)改進(jìn)。另外，從北京、河北、山東等新自由艦已經(jīng)到店的經(jīng)銷商了解到，自由艦新增1.0L全系車型都可以享受國家3000元惠民補(bǔ)貼，讓用戶切實(shí)享受實(shí)惠。

產(chǎn)品升級(jí)  圍繞用戶需求

　　新自由艦的改款儀表盤更加人性化，車速表底燈顏色會(huì)隨著車速的變化而變換顏色。當(dāng)車速在0～100km/h時(shí)，車速表顏色為藍(lán)色，當(dāng)車速在100～120km/h時(shí)，車速表顏色將變?yōu)辄S色，而車速超過120km/h時(shí)，車速表顏色會(huì)變?yōu)榧t色，提醒駕駛者注意車速，確保行車安全。

　　與老款自由艦相比，新自由艦懸掛全球鷹LOGO，在傳承經(jīng)典品質(zhì)的同時(shí)，增加了時(shí)尚動(dòng)感元素，與全球鷹的品牌定位更加契合，讓用戶擁有一輛與自身狀態(tài)符合的汽車。

　　外觀上，新自由艦車體更顯寬厚，車身線條更加硬朗。車身顏色新增紅色和黃色兩款更受歡迎的色系。精致的鍍鉻格柵、重新設(shè)計(jì)的輪轂造型、加幽藍(lán)色帶的前大燈，都更顯時(shí)尚動(dòng)感。

　　內(nèi)飾上，新自由艦整車上深下淺的雙色設(shè)計(jì)，極具金屬質(zhì)感的全新四幅方向盤、動(dòng)感圓潤的手排擋、皮質(zhì)座椅等設(shè)計(jì)都為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。

3000元補(bǔ)貼  讓用戶實(shí)惠

　　新自由艦在原有1.3L和1.5L兩個(gè)排量車型的基礎(chǔ)上，新增了1.0L級(jí)別車型，該車型搭載了CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，在輸出強(qiáng)勁動(dòng)力的同時(shí)，提升燃油經(jīng)濟(jì)性，該車型已入選第三批“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”節(jié)能車型。用戶在購車時(shí)，都可以享受國家3000元的惠民補(bǔ)貼。

　　1.5L車型還搭載了VVT發(fā)動(dòng)機(jī)，新動(dòng)力帶給新自由艦“芯”的突破。此外，新自由艦還新增不少配置，如可視倒車、GPS等，為消費(fèi)者的駕乘帶來更多樂趣。

品質(zhì)保證  讓用戶信賴

　　這次車展免費(fèi)獲得新自由艦的葉冰清，對自由艦的品質(zhì)最有發(fā)言權(quán)。

　　葉冰清的自由艦，被用作出租運(yùn)營。三個(gè)人開車，人歇車不停，一天24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)4年后，跑出62萬公里驚人里程的自由艦，仍然保持著很好的車況。“我的自由艦很少出毛病，很少因?yàn)榫S修耽誤運(yùn)營。”葉冰清對自由艦的品質(zhì)很滿意。

　　省油對于一輛入門級(jí)車型，也是一項(xiàng)重要的考慮因素。葉冰清開了4年的自由艦，按照現(xiàn)在的油價(jià)每公里油耗成本大概是4毛8。“4年下來，自由艦至少為我省了近6萬元油費(fèi)。”葉冰清說，毛病少，省油、耐用，維修便捷，是他對自由艦最滿意的地方。

　　傳統(tǒng)4P營銷理論越來越受到挑戰(zhàn)的今天，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，圍繞消費(fèi)者的需求和期望的4C營銷理論開始上位。從新自由艦的上市營銷狀況來看，顯然全球鷹品牌已經(jīng)抓住了“用戶”這個(gè)營銷核心。