亞運營銷 自主品牌“挑大梁”

　　體育營銷一向是車企的重頭戲。這不，第16屆亞運會在廣州如火如荼舉行之際，車企的亞運營銷也推向高潮。車輛贊助、資金支持、賽事冠名、亞運促銷、公益銷售……，可謂八仙過海，各顯神通。

　　值得關注的是，與2008年的北京奧運和剛剛結束的上海世博會不同，此次亞運會車企營銷都是自主品牌擔當"主角"。

　　2008年奧運會，大眾汽車攜其在華兩大合資公司南北大眾，成功打出了整合拳；在剛剛落幕的世博會上，通用和上汽向外界展示了緊密的聯盟關系，通用更借機樹立起技術口碑。但是，這兩家大手筆贊助，并獲得豐厚回報的車企無一不以外企為主。自主品牌一而再地失去了展示自己的機會，著實令人遺憾。

　　不過，自主品牌顯然不愿意錯過本屆廣州亞運會。以廣汽集團為首的自主品牌挑起了亞運營銷的大梁。

　　據了解，在本屆亞運會上，東道主廣汽集團不惜耗資6億元，拿出1778輛亞運交通服務車輛和資金全力贊助這次家門口的盛會。青年汽車通過聯手廣州多家旅行社與公交公司，提供專用車服務亞運。吉利汽車拿出100輛經典出租車英倫TX4投入廣州出租車市場。昌河汽車則聯手網站，推出"猜亞運金牌  贏利亞納轎車--亞運金牌大競猜"的活動。

　　可以說，除了寶馬贊助了亞運會警務用車，其余與亞運會相關的車企營銷都是自主品牌。而最與眾不同的是眾泰汽車。據悉，該公司最近攜手中國紅十字，聯合開展了"為亞運健兒加油"的公益銷售活動，將亞運營銷在精神層面進行了提升，將企業的社會責任與亞運會的體育精神融入到了一起，體現了眾泰的良苦用心。

　　據介紹，2010年 11月8日起--2010年 12月7 日止，眾泰汽車每銷售一輛眾泰008系列汽車，將以消費者個人名義向中國紅十字會名下"體育關愛基金"捐贈100元人民幣。

　　在很多偏遠山區的學校因為經濟條件原因，體育教學器材極其缺乏，而體育關愛基金，是一項針對國內偏遠山區中小學校體育教育發展的專項救助基金，為使貧困學子得到更多體育鍛煉、強生健體的機會，讓他們體會到更多運動的樂趣。

　　據中國紅十字相關負責人表示：此次所募集善款將全部用于幫助改善貧困地區中小學校體育教學條件，使更多的孩子擁有快樂的操場。

　　據了解，眾泰汽車008系列是小型SUV中的銷售冠軍，相同車型中出口率第一，銷量全國第一，市場占有率第一。能夠取得如此優秀的成績單，想必"為亞運健兒加油"的公益活動也能得到很大助力。

　　而山區貧困的中小學生也能借此感受到亞運會的熱情，感受體育運動的樂趣。

　　除了公益銷售，在亞運期間，眾泰汽車還推出"購008系列車型，送10000里油卡"活動。眾泰汽車將與消費者一起為亞運健兒"加油"！據經銷商介紹說："凡在此期間購買眾泰汽車，便可得10000里油卡，并可折合現金一次性返還給客戶。"另外，眾泰008車型還能享受國家下鄉補貼10%，最高可獲得5000元的下鄉補貼，購車用戶還可獲得店內2000元的大禮包。

　　體育營銷為車企帶來的效果有目共睹。北京奧運會后，消費者對大眾品牌汽車的購買意愿從10%上升到了23%。2009年，大眾在中國的轎車銷量再次奪回冠軍。再看世博會，7000多萬人參觀，汽車館就上汽通用一個，其品牌影響力可想而之。

　　可以想見，像眾泰這樣借助亞運會別出心裁的體育營銷，既很好地履行了企業的社會責任，又起到了擴大品牌影響力的作用，其帶來的深遠影響也將不同凡響。