10月30日，昌河汽車在北京國家體育中心舉行新聞發(fā)布會，正式簽約2008北京奧運會跆拳道冠軍吳靜鈺擔任昌河汽車形象代言人。此次簽約吳靜鈺為昌河汽車代言，是昌河汽車首次啟用明星代言的營銷手段，也是昌河汽車在營銷和品牌塑造上的大膽嘗試，算得上是昌河汽車近兩年在品牌營銷上的一個大手筆。

　　在簽約儀式后的專訪中，昌河汽車董事長李耀坦承：“多年來，昌河汽車一直秉承'讓精美汽車開進尋常百姓家'的企業(yè)使命，本著'走節(jié)能路、造精品車'的品牌主張，堅定不移地走小排量汽車的發(fā)展道路。這個道路是正確的，我們的確打造出很多精品小車。但是在這個道路上，我們只顧埋頭造車，卻在營銷和品牌塑造方面做的比較少，使得昌河的產品知名度不夠。今后，我們會在營銷和品牌塑造方面加大力度，簽約吳靜鈺為我們代言，我們希望可以借助她的明星效應，提高昌河汽車的知名度，進一步鞏固昌河汽車在小型車市場的優(yōu)勢地位。”

　　意識到在品牌上的薄弱，昌河汽車今年推出了一系列品牌重塑動作。2008年高調提出“走節(jié)能路、造精品車”的品牌宣言，旨在樹立昌河汽車精品、節(jié)能的小車形象；2008年上半年，昌河鈴木舉辦了尋找北斗星耐用王活動，下半年又舉辦了北斗星節(jié)油王大賽，以普通消費者的用車經驗凸顯了北斗星耐用、節(jié)油的優(yōu)勢；如今又大手筆邀請奧運明星吳靜鈺代言，意欲借勢吳靜鈺的人氣提升昌河汽車的品牌知名度。

　　借用明星提升產品形象，在汽車行業(yè)并不鮮見。作為營銷的一個重要手段，明星代言的作用不容忽視，尤其是精準的明星代言的確可以提升品牌形象，帶動產品銷量提升。

　　昌河汽車總經理周世寧稱：“2008北京奧運會女子跆拳道冠軍吳靜鈺，有著拼搏向上和永不服輸?shù)木�神，與昌河汽車倡導的'精益求精、進取之道'的嶄新企業(yè)核心理念非常契合。吳靜鈺這種外現(xiàn)的精神可以更直接地詮釋出昌河汽車的品牌內涵。”

　　今年盡管車市風云變幻，但是昌河汽車卻迎來許多利好消息。國家大力提倡建設節(jié)約型社會，鼓勵小排量車發(fā)展，對于國內小排量車專家昌河來講自然是利好消息。同時，中航集團重組，昌河汽車歸屬新中航，而新中航已經明確表示會將汽車業(yè)務做大做強，會給予昌河汽車資金和技術上的支持。昌河汽車的合作伙伴日本鈴木公司將把新的戰(zhàn)略車型投放在昌河鈴木九江工廠生產。如今，昌河還將補上了在品牌塑造上落下的功課，借力吳靜鈺的明星效應提升品牌形象。

　　萬事俱備，昌河汽車的再次騰飛指日可待。