共舞奧運 長安鈴木創(chuàng)新體育營銷之道原創(chuàng)

　　絢麗多彩的北京奧運會完美謝幕，由奧運所帶來的效應(yīng)卻還在持續(xù)散發(fā)著，特別在奧運營銷領(lǐng)域，不少企業(yè)廠商都積極把握四年一次的難得機遇，以圖借助影響力強大的奧運盛會提振品牌形象和企業(yè)綜合競爭力。可以說，在他們眼中，奧運會不僅是一場體育盛宴，更是施展奧運營銷戰(zhàn)略的大舞臺。在眾多展開奧運體育營銷的企業(yè)中，以生產(chǎn)低能耗高品質(zhì)精品家轎著稱的長安鈴木是一個典型代表，他們利用開展體育營銷的經(jīng)驗，匯聚自身優(yōu)勢，與奧運共舞，打出了一連串富有創(chuàng)新之意的營銷好牌，博得了良好的市場反響，也以實踐經(jīng)歷展現(xiàn)了自身在體育營銷實戰(zhàn)中的功力。

　　力發(fā)三箭  為奧運加油助威

　　在北京奧運會臨近期間，長安鈴木的奧運營銷逐漸進入高潮，他們首先在產(chǎn)品上打出了奧運營銷牌，率先推出了限量版運動汽車產(chǎn)品--天語SX4-Sport，以搶眼的整車運動風(fēng)格為奧運獻禮。天語SX4-Sport限量發(fā)行，它以征戰(zhàn)WRC的SX4賽車為藍本，融入賽車元素，充滿活力與動感，很好地體現(xiàn)了鈴木的賽車運動基因。伴隨著北京奧運的正式到來，長安鈴木隆重發(fā)布了主打奧運版車型--天語SX4銳騎，它在天語SX4 兩廂運動休閑旅行款的基礎(chǔ)上創(chuàng)新設(shè)計，在外觀、內(nèi)飾上都融入應(yīng)用了很多運動元素，尤其是采用全黑色車身搭配亮銀的設(shè)計，體現(xiàn)出獨特的運動風(fēng)格和炫酷的視覺沖擊。為慶祝2008北京奧運，天語SX4銳騎限量發(fā)行2008臺，更顯獨享的稀有。天語SX4銳騎、天語SX4-sport以及雨燕1.5超炫版，三箭齊發(fā)，一起成為長安鈴木奧運營銷陣營中的主力軍，它們以對運動精神的獨特演繹，受到年輕活力一族的追捧，也再次掀起國內(nèi)市場中新興的Cross跨界運動風(fēng)潮。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，通過在特定時期內(nèi)一系列的體育營銷動作，長安鈴木不但將體育價值融入企業(yè)形象之中，縮短了產(chǎn)品與消費者間的距離，更為自身帶來具有廣泛親和力的品牌效應(yīng)。

　　運動基因  創(chuàng)新營銷之道

　　長安鈴木是一家具有體育特色營銷傳統(tǒng)的汽車廠商，在以往多次的國內(nèi)外賽車錦標(biāo)賽中，旗下的雨燕swift和天語SX4就憑借其過人的運動基因和優(yōu)異的操控性能屢次斬獲不俗戰(zhàn)績。2008年恰逢北京奧運，長安鈴木更是將體育營銷提到舉足輕重的地位，通過形式各樣的活動和推廣手段頻頻奏響奧運營銷的強音。在迎來2008奧運年之初，東亞四強足球賽在長安鈴木的主場重慶舉行，鈴木汽車成為該項賽事的官方合作伙伴，長安鈴木作為鈴木在華合作伙伴鼎力助威東亞四強賽，并順勢拉開了奧運體育營銷的序幕。

　　除了在產(chǎn)品上創(chuàng)新推出奧運版車型，長安鈴木在北京奧運會期間還切身贊助并參與了奧運媒體報道工作，與奧運會贊助商搜狐合作，全程傾情贊助了奧運冠軍訪談節(jié)目《奧運冠軍面對面》，這在全國汽車企業(yè)中僅此一家。雖然長安鈴木不是奧運贊助商，但是通過與奧運贊助商的合作，巧妙地實施了奧運營銷戰(zhàn)略。無論是借助賽事推廣、推出奧運版汽車產(chǎn)品、還是切實贊助奧運會報道工作，長安鈴木都以獨特創(chuàng)新的方式展開自身的奧運營銷，并收獲了良好的市場效應(yīng)。

　　奧運營銷是長安鈴木在特定時期內(nèi)采取的超常規(guī)體育營銷方式，奧運會之后，長安鈴木還在不斷創(chuàng)新，打造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提下，以多元化的營銷模式來進行品牌營銷，而正是靠著在研發(fā)生產(chǎn)、推廣營銷等各個方面的創(chuàng)新，長安鈴木成功入圍由權(quán)威機構(gòu)參與評選的“奧運經(jīng)濟持續(xù)創(chuàng)新獎”，這是對長安鈴木多年來不懈參與體育營銷所取得成績的肯定，也印證了長安鈴木在體育營銷中的創(chuàng)新之道。