網(wǎng)游高手終極PK 5800萬(wàn)網(wǎng)友熱捧“驪威連連原創(chuàng)

　　2008年7月26日，由東風(fēng)日產(chǎn)主辦的“機(jī)戰(zhàn)上海灘——驪威連連看終極挑戰(zhàn)”在上海浦東展覽館火爆PK，來(lái)自北京的選手彭煒先生“過(guò)五關(guān)斬六將”，榮獲冠軍。來(lái)自廣東深圳的劉景泉和浙江寧波的施浩輝分獲亞軍和季軍。同時(shí)，也宣告中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一項(xiàng)新紀(jì)錄正式誕生：“驪威連連看”網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)在短短的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)官方網(wǎng)站注冊(cè)玩家超過(guò)15萬(wàn)人，手機(jī)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)3.4萬(wàn)人，官方網(wǎng)站點(diǎn)擊量突破了5800萬(wàn)。而據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，在此之前，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的參與人數(shù)一般都在10萬(wàn)人以下，官方網(wǎng)站點(diǎn)擊量能超過(guò)4000萬(wàn)的微乎其微。

　　“驪威連連看”活動(dòng)憑借出色的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，不僅創(chuàng)下了汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)參與人數(shù)的新紀(jì)錄，同時(shí)也大大提升了驪威的口碑，直接拉動(dòng)了終端的銷(xiāo)售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月份驪威銷(xiāo)量高達(dá)7757輛，1-6月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到33910輛，均高居緊湊型兩廂車(chē)細(xì)分市場(chǎng)第一名。

　　在26日的“機(jī)戰(zhàn)上海灘——驪威連連看終極挑戰(zhàn)”現(xiàn)場(chǎng)，包括2名驪威車(chē)主在內(nèi)的24名決賽選手展開(kāi)了三輪的激烈角逐，現(xiàn)場(chǎng)PK緊張激烈之余，更不乏躍躍欲試的現(xiàn)場(chǎng)參與挑戰(zhàn)者，讓整個(gè)比賽現(xiàn)場(chǎng)熱潮迭起。最終，來(lái)自北京的選手彭煒先生獲得了全場(chǎng)大獎(jiǎng)——驪威轎車(chē)5年的免費(fèi)駕駛權(quán)，其余的獎(jiǎng)品如時(shí)尚手機(jī)、汽車(chē)模型、PSP等也被參賽者紛紛捧走，從而上演了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)盛事的完美謝幕禮。

　　據(jù)介紹，“連連看”是互聯(lián)網(wǎng)上最熱門(mén)、最普及的小游戲之一，深受都市白領(lǐng)一族的喜愛(ài)。而東風(fēng)日產(chǎn)的驪威同樣是獲得這一族群青睞的全時(shí)多能之車(chē)，其時(shí)尚外觀、寬適空間、配置先進(jìn)等先天優(yōu)勢(shì)，被分割成精致的局部圖案，被“移植”到“連連看”游戲當(dāng)中。兩者的巧妙結(jié)合，為東風(fēng)日產(chǎn)在營(yíng)銷(xiāo)理念和方式的創(chuàng)新上提供了最佳結(jié)合點(diǎn)。

　　頒獎(jiǎng)典禮上，東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)楊嵩感嘆道：“沒(méi)想到一款小小的網(wǎng)絡(luò)游戲，竟能在互聯(lián)網(wǎng)上刮起一陣驪威旋風(fēng)，并能大幅提升產(chǎn)品口碑和終端銷(xiāo)量，擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的東風(fēng)日產(chǎn)又創(chuàng)下了一個(gè)經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例！” 分析“驪威連連看”活動(dòng)何以成功，楊嵩認(rèn)為“注重與消費(fèi)者的深度溝通與互動(dòng)”是其必要的推動(dòng)力：其一、驪威連連看在游戲設(shè)計(jì)上集挑戰(zhàn)性和趣味性于一身，操作簡(jiǎn)單，容易上手，以簡(jiǎn)單易得的豐富獎(jiǎng)品充分調(diào)動(dòng)起玩家參與的積極性；

　　其二、營(yíng)銷(xiāo)模式上成功借鑒了多領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)理念，制定其獨(dú)特活動(dòng)參與模式；其三、活動(dòng)的目標(biāo)人群直擊驪威車(chē)型的主力消費(fèi)群――辦公室白領(lǐng)一族，受眾廣泛而有的放矢。“驪威連連看”是交互營(yíng)銷(xiāo)與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)之后的升華，是一種更高層次的營(yíng)銷(xiāo)方式，它的成功，證明了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所能達(dá)到的新高度。在當(dāng)前眾多汽車(chē)廠家營(yíng)銷(xiāo)手段缺乏新意的背景下，“驪威連連看”活動(dòng)給行業(yè)提供了一個(gè)鮮活的經(jīng)典案例，必將給汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界帶來(lái)新的思考和啟發(fā)。

　　東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)楊嵩認(rèn)為，在營(yíng)銷(xiāo)的所有環(huán)節(jié)，最難的就是洞察客戶(hù)的具體情況，只有了解客戶(hù)的真正需求，才能制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。注重創(chuàng)新，看重實(shí)效，尋求價(jià)值最大化，這是東風(fēng)日產(chǎn)一貫堅(jiān)持的營(yíng)銷(xiāo)原則。東風(fēng)日產(chǎn)希望在借鑒安利、USANA等國(guó)際知名公司成功的營(yíng)銷(xiāo)模式的同時(shí)，能夠在活動(dòng)的每一環(huán)節(jié)注入產(chǎn)品元素，多方面展現(xiàn)產(chǎn)品魅力與品牌意識(shí)，以此來(lái)建立東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品與品牌的持久魅力。

　　楊嵩說(shuō)，東風(fēng)日產(chǎn)近年來(lái)的一系列戰(zhàn)略計(jì)劃和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式，比如東風(fēng)日產(chǎn)速度、“23”計(jì)劃、“絕對(duì)挑戰(zhàn)”之百萬(wàn)年薪、跨界營(yíng)銷(xiāo)等等，無(wú)一不充滿超越精神和創(chuàng)新發(fā)展理念。此次“驪威連連看”創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，秉承了東風(fēng)日產(chǎn)不斷超越的企業(yè)文化，延續(xù)了東風(fēng)日產(chǎn)不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)理念，是東風(fēng)日產(chǎn)在業(yè)內(nèi)又一超越和創(chuàng)新的成功之舉。