“瑞虎3時尚生活創意大賽” 展現本土SUV文原創

　　近日，一場題為“瑞虎3時尚生活創意大賽”的活動如火如荼的展開。這個由本土汽車企業奇瑞公司主辦的大型汽車文化活動，集用戶溝通、產品試駕、時尚裝飾于一身并具時尚、娛樂、休閑的品牌文化傳播特征。聯想到去年國內以瑞虎3為代表的城市型SUV銷量井噴，汽車業界紛紛表示，瑞虎3此舉將助推本土SUV品牌的文化傳播取得突破性進展。

　　魅力－－來自品牌文化傳播

　　談到SUV不能不提到JEEP，這款越野車的鼻祖每年均舉辦“JEEP大會”，邀請車友參與各類趣味活動更重要的是組織車友試駕JEEP的各款車型，從而使汽車愛好者有機會感受JEEP的越野性能以及所帶來的駕駛激情。歷屆的活動使JEEP的性能和品牌形象深深印在汽車愛好者的腦海，也成就了SUV品牌文化傳播的經典案例。

　　如果說以JEEP為代表的傳統SUV的品牌文化建設和傳播已日臻成熟，那么近年來興起的具有交叉車型特點的城市型SUV在品牌文化建設和傳播方面還處于起步階段。

　　城市型SUV在車型特征上兼具了轎車與SUV的雙重特征，而且車型更時尚、用途更廣泛。對于追求生活多元化的消費者城市SUV的多元化用途是最大的賣點。在品牌文化建設和傳播上，合資及本土城市SUV品牌普遍抓住了“個性、時尚、多元”等品牌文化訴求點，以此來抓住時尚、個性消費群體的心。

　　影響力－－來自品牌文化傳播創新

　　雖然JEEP的品牌文化建設和傳播成效已經非一般品牌可比，但JEEP在品牌文化傳播創新的路上沒有停息，比如JEEP將品牌文化傳播領域擴展到了服裝、服飾領域，在品牌文化有了新載體同時，其品牌的影響力得到擴張。

　　雖然國內本土汽車企業品牌文化建設起步較晚，但在多數本土汽車品牌中類似車友俱樂部、個性車標以及各類型汽車活動等文化載體屢見不鮮。但具有清晰的品牌文化脈絡并不斷進行文化創新的本土汽車品牌并不多。

　　從“瑞虎3時尚生活創意大賽”活動的開展我們不難看出，如今的SUV市場已經不單單是產品價格、品質等方面簡單的競爭，品牌文化等信息的融入已經大大拓寬了汽車的競爭面，一款集價格、文化、品質的高綜合性價比的車型越來越受到人們的關注和親睞。

　　汽車業界權威人士認為，“瑞虎3時尚生活創意大賽”在08年的舉辦，無疑是瑞虎3在品牌文化傳播上的又一次創新和發展，將對本土SUV走上品牌影響力擴張之路產生深遠影響。