原創(chuàng)  新薩拉•畢加索借藝術(shù)營銷對市場發(fā)力

　　談及畢加索，人們就會聯(lián)想到法國最富創(chuàng)造性的現(xiàn)代畫派藝術(shù)家。汽車設(shè)計大師多納托科先生將"科技"與"藝術(shù)"結(jié)合，設(shè)計出了與20世紀最具影響力的現(xiàn)代派畫家巴伯羅·畢加索同名的新薩拉·畢加索。在新薩拉·畢加索白色版上市之際，由東風(fēng)雪鐵龍舉辦的"我們都愛畢加索"彩繪藝術(shù)大賽高調(diào)登場，上演了一場藝術(shù)營銷典范。

　　新薩拉·畢加索開創(chuàng)汽車藝術(shù)營銷先河

　　藝術(shù)是人類幾千年來用各種表現(xiàn)形式表達生活、情感、觀念的一種高尚的行為方式和觀念形式。它最容易喚起人類對真、善、美等具有普遍意義的審美趨勢認同及觀念認同，消除文化觀念的差異并達到國際化，其中的代表人物如畢加索、凡高、達芬奇這樣的藝術(shù)家。借助藝術(shù)大家的名義進行汽車營銷，稱之為藝術(shù)營銷。運用藝術(shù)行為將營銷行為提升到文化藝術(shù)的層面，更容易促使營銷行為全球化以達到全球化營銷的目的。

　　一場由東風(fēng)雪鐵龍在全國各大城市的數(shù)家4S店舉辦的新薩拉·畢加索"彩繪藝術(shù)大賽"，不僅拉近了消費者與名家的距離，更能讓消費者親身感受畢加索的現(xiàn)代畫派的風(fēng)格。來自名校的知名設(shè)計者們以新薩拉·畢加索白色車身做畫布，創(chuàng)作出五顏六色繽紛異彩的藝術(shù)作品；與此同時，來自新薩拉·畢加索車主及準車主的孩子們也拿起了畫筆在現(xiàn)場描繪出自己心中對大師畢加索的感悟和熱愛。在彩繪藝術(shù)大賽現(xiàn)場，不少三四歲的小朋友也積極參加，盡管手筆有些稚嫩，畫布也稍顯抽象，但仍不失可圈可點之處。新薩拉·畢加索"彩繪藝術(shù)大賽"把汽車與藝術(shù)巧妙地結(jié)合起來，開創(chuàng)了我國汽車營銷--藝術(shù)營銷的先例。新薩拉·畢加索彩繪藝術(shù)大賽讓東西方文化再次得到交融，讓車主體驗到了畢加索的大家風(fēng)采。

　　其實，不僅新薩拉·畢加索"彩繪藝術(shù)大賽"體現(xiàn)了藝術(shù)在汽車營銷的運用，東風(fēng)雪鐵龍造車也彰顯出藝術(shù)的魅力，新薩拉·畢加索、凱旋、C2都體現(xiàn)了法系車鮮明、柔和與圓潤的特點，這無疑是汽車造型藝術(shù)的濃縮。特別是東風(fēng)雪鐵龍推出的新車在車標設(shè)計上也讓人耳目一新，經(jīng)過鍍鉻處理的雙人字形的車標和前臉融為一體，讓你感到原來車標也做得如此完美帶來的視覺誘惑力。

　　藝術(shù)營銷力促新薩拉·畢加索市場升溫

　　一代藝術(shù)大家畢加索運用豐富的造型手段，即空間、色彩與線的運用，給人以自由、浪漫感覺，這恰恰與水滴造型所具有的浪漫、圓潤和時尚感的新薩拉·畢加索相得益彰。新薩拉·畢加索"彩繪藝術(shù)大賽"不僅體現(xiàn)了車主及其家庭對藝術(shù)的渴望和追求，彩繪藝術(shù)大賽還能給新薩拉·畢加索車主帶來家庭的溫馨感，提升新薩拉·畢加索的品牌形象和東風(fēng)雪鐵龍4S店到店率，達成新薩拉·畢加索的銷量提升。

　　東風(fēng)雪鐵龍市場與對外宣傳部相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示：東風(fēng)雪鐵龍舉辦新薩拉·畢加索彩繪藝術(shù)大賽活動，不僅豐富了東風(fēng)雪鐵龍車主家庭的汽車文化生活，還可以增強東風(fēng)雪鐵龍與消費者之間的交流和互動。北京一東風(fēng)雪鐵龍4S店銷售經(jīng)理告訴記者，前來咨詢和參加彩繪藝術(shù)大賽活動的家庭很多，隨著新薩拉·畢加索白色版的上市，該4S店舉辦此次活動后的新薩拉·畢加索銷量進一步提升。