原創(chuàng)  堅持走差異化品牌之路的上汽榮威

　　由每日經(jīng)濟新聞推出的"最佳汽車廣告語調(diào)查"，經(jīng)新浪等門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載后，得到了眾網(wǎng)友的大力支持。在上榜的十條廣告語中，"越不繁，越不凡"、"有容·乃悅"、"創(chuàng)新傳塑經(jīng)典"成為最受關注的廣告語，薩博、寶馬、榮威暫時領先。

　　在2006十大汽車廣告語中，榮威以"世界為我所用"入圍。時隔不久，又因"創(chuàng)新傳塑經(jīng)典"備受關注。北京車展，榮威高調(diào)亮相，在眾多汽車品牌中脫穎而出，獲得了由眾媒體聯(lián)合評選出的"最受關注車型大獎"。榮威還未上市，已經(jīng)在眾多汽車品牌中脫穎而出，這與前期堅持走差異化品牌之路的大手筆分不開。

　　全國最大的玻璃幕墻汽車廣告

　　問世后的榮威在新車發(fā)布儀式上放映電影大片般宣傳片后不久，在上海交通最繁忙的主干道延安路高架近番禺路口一側(cè)，一幅國內(nèi)最大的汽車廣告也出現(xiàn)在公眾的視野。這幅高50米、寬40米的巨幅廣告是由170塊半透背膠粘膜組成，其總體面積超過2000平方米，這是國內(nèi)汽車廠家首次運用玻璃幕墻海報這樣的特殊廣告形式。

　　榮威創(chuàng)戶外廣告新記錄

　　隨后敢于創(chuàng)新的上汽人又創(chuàng)下了一項國內(nèi)戶外廣告的新紀錄---在北京國際機場出口附近鋪設了一段長度達200多米的廣告牌。遠距離的觀賞給消費者帶來了視覺上的強烈沖擊，走進機場大廳，榮威車真真切切的就展示在大廳中央，旁邊配以多功能電子顯示屏，公眾首次有了與榮威近距離的接觸。

　　榮威車主預留車主詮釋高貴

　　持續(xù)一個月之久的全國19城市路演，讓更多的消費者親密感受榮威的機會，在路演賞車會的現(xiàn)場，消費者體驗了榮威純正的英倫風格。榮威博得了全國國各地眾消費者的傾睞。而在上海地價最昂貴的徐家匯，其地下停車場的電梯大堂入口處，專門為榮威車主預留的車位赫然出現(xiàn)。上汽再一次展現(xiàn)了其貼心服務的一面。上汽公關部總監(jiān)黃華瓊表示，榮威上市第一年，產(chǎn)量、銷量都不是主要考慮目標，公司將重點打造品牌和客戶滿意度。

　　全新的差異化品牌

　　從榮威的巨幅廣告，到榮威首都機場里與消費者的親密接觸，再到地下停車場里專門為榮威車主預留的停車位，處處體現(xiàn)著榮威的差異化品牌之路。為了將"榮威"塑造成為理想中的中高端品牌，上汽正在突破以往傳統(tǒng)營銷手段的巢窠，用超大的手筆和超常規(guī)的投入，顯示出企業(yè)自身非凡的實力和創(chuàng)新思路。希望上汽自主品牌項目不僅僅在品牌營銷上能讓人耳目一新，更重要的是未來在產(chǎn)品品質(zhì)、性價、服務等方面也能夠推陳出新，能夠帶給消費者更多具有差異化的全新產(chǎn)品服務體驗。