原創(chuàng)  適銷(xiāo)對(duì)路帶來(lái)銷(xiāo)售新高 領(lǐng)馭1月銷(xiāo)售9335臺(tái)

　　據(jù)全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年1月份的乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售超過(guò)33萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)去年前11月任何一個(gè)月的銷(xiāo)售量，比去年同期增長(zhǎng)約70%左右。

　　而在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)上， PASSAT 領(lǐng)馭1月繼續(xù)上市后的旺銷(xiāo)熱頭，以經(jīng)銷(xiāo)商最終實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)口徑，達(dá)到9335輛，再次力壓中高級(jí)車(chē)?yán)吓乒谲?a target="_blank" >雅閣，創(chuàng)下狗年開(kāi)門(mén)紅。

　　作為上海大眾自主開(kāi)發(fā)的首款中高級(jí)車(chē)，領(lǐng)馭的銷(xiāo)售成績(jī)應(yīng)該歸功于上海大眾市場(chǎng)的重新分析和對(duì)私人用車(chē)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者個(gè)體需求的關(guān)注。

　　PASSAT領(lǐng)馭是完全為中國(guó)設(shè)計(jì)、制造的一款車(chē)型，除了德系車(chē)的內(nèi)在科技之外，還充分照顧到了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)飾設(shè)計(jì)、汽車(chē)電子方面的獨(dú)特需求：從博世六CD八喇叭音響、獨(dú)立的三屏DVD娛樂(lè)系統(tǒng)、全系列的真皮豪華電控座椅、桃木質(zhì)感裝飾、雙電子風(fēng)扇的自動(dòng)空調(diào)、自動(dòng)防夾天窗、藍(lán)牙手機(jī)系統(tǒng)、定速巡航、衛(wèi)星導(dǎo)航GPS、PDC倒車(chē)?yán)走_(dá)……幾乎中國(guó)消費(fèi)者覺(jué)得一輛高檔車(chē)上該有的配置都有了。

　　同時(shí)為了改變PASSAT公務(wù)車(chē)的傳統(tǒng)形象，使之更適合已經(jīng)占據(jù)車(chē)市80%比重的私車(chē)用戶(hù)，PASSAT 領(lǐng)馭在外型上也一改原來(lái)莊重變得更有動(dòng)感和吸引力。富有沖擊力的U型前臉將大眾最新的造型理念體現(xiàn)在引人注目的水箱格柵上。與新奧迪A6相同雙圓造型前大燈，質(zhì)感強(qiáng)烈，簡(jiǎn)潔醒目。車(chē)尾部的圓潤(rùn)曲線(xiàn)看起來(lái)更圓潤(rùn)，更寬大，更有動(dòng)感。運(yùn)動(dòng)型拋光雙尾管，又一次展現(xiàn)動(dòng)力強(qiáng)勁的品質(zhì)和其豪華步伐的身份。鯊魚(yú)鰭天線(xiàn)和流暢的側(cè)面曲線(xiàn)則突顯出PASSTA領(lǐng)馭的領(lǐng)袖氣質(zhì)。

　　如果說(shuō)此前的德系車(chē)總是在內(nèi)飾外觀(guān)等軟件上輸給同一價(jià)格區(qū)間的日韓系車(chē)的話(huà)，顯然這次PASSAT 領(lǐng)馭完全做到了表里兼修，與所有同級(jí)別的相比也有過(guò)之而無(wú)不及。

　　加之上海大眾的品牌形象早已經(jīng)深入人心，自1999年投產(chǎn)以來(lái)已經(jīng)累計(jì)銷(xiāo)售41萬(wàn)輛的帕薩特更是中級(jí)車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)軍車(chē)型，在消費(fèi)者心目中本來(lái)就是首選中級(jí)車(chē)之一，完全滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的PASSAT 領(lǐng)馭脫穎而出正是意料中事。

　　精準(zhǔn)的的定價(jià)更是使PASSAT 領(lǐng)馭笑傲車(chē)市的殺手锏。05年11月份上市的PASSAT 領(lǐng)馭，售價(jià)21.48萬(wàn)-31.8萬(wàn)元之間，其中1.8T手動(dòng)舒適型售價(jià)21.48萬(wàn)元，豪華型22.88萬(wàn)元，1.8T手自一體舒適型22.88萬(wàn)元，豪華型24.28萬(wàn)元，2.8V6手自一體豪華型28.8萬(wàn)元，2.8V6手自一體旗艦型31.8萬(wàn)元，這個(gè)定價(jià)與市場(chǎng)上所有競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型相比，都具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，再加上自身的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，身為最具性?xún)r(jià)比的中級(jí)車(chē)，PASSAT 領(lǐng)馭想不紅都難。

　　良好的銷(xiāo)售渠道也為領(lǐng)馭的熱銷(xiāo)鋪平了道路。早在2005年3月，上海大眾率先宣布，以后不會(huì)向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫(kù)，由以前從經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)為對(duì)最終用戶(hù)的銷(xiāo)售。并在這一原則上，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了梳理、整合、提升和發(fā)展。到2005年12月30日，上海大眾已經(jīng)消化了96％的企業(yè)庫(kù)存，為領(lǐng)馭的良性循環(huán)奠定了基礎(chǔ)。