原創(chuàng)  品牌文化 奇瑞東方之子的超越之道

　　奇瑞東方之子是奇瑞汽車有限公司向市場推出的中國第一款B級轎車品牌，從名字到式樣，都充滿了尊貴優(yōu)雅、大氣內斂的東方文化，為車市吹來一股強勁旋風，一上市就得到了熱烈反響。

　　奇瑞采用“東方之子”做品牌名稱，從誕生開始就打上了文化的烙印，與中國的東方之子們有著情感上的聯(lián)系。這些東方之子或者用自己的力量，推動中國社會的進步和發(fā)展，詮釋著一個人對這個國家、對這個社會，應該擔當起怎樣的責任，以堅強的民族精神挺起國人的民族脊梁；他們或者用自己的故事，解讀人與人之間應該有著怎樣的情感，帶給人們感人至深的心靈沖擊。這都與奇瑞立志振興中國民族汽車工業(yè)這一歷史使命感不謀而合。

　　在外觀上奇瑞在東方之子比肩歐美流行的設計風格，長4.8米、寬1.8米，甚至超過北美警車的外部尺寸，寬大的車身呈現(xiàn)出一派沉穩(wěn)大氣的風格，細節(jié)方面的處理使整車顯得更為協(xié)調和精致，車身側面的防擦條及車窗上的鍍鉻飾條，這些裝飾使其車身側面的線條更加豐富并且很有層次感，沉穩(wěn)之余添了少許俊秀，與當代東方之子“沉穩(wěn)內斂又不失精致優(yōu)雅”的氣質相得益彰。

　　在汽車配置上奇瑞東方之子旗艦型在同級別車型中是最齊全的：四輻式方向盤造型沉穩(wěn)大方，手感很好；全新的藍色背光儀表板清新易讀，頗具運動感；全新設計的桃木鍍鉻制動手柄和鍍鉻換擋面板是內飾的亮點，使整個車內風格更趨豪華；倒車雷達、電動八向可調式、全車電加熱座椅、電動可折疊外后視鏡、三屏DVD夢幻影音系統(tǒng)、四安全氣囊、高剛性籠型車身結構（帶A、B緩沖區(qū)前車身）、ABS+EBD配合四輪碟剎……，無論從舒適性還是安全性，東方之子都配備了國際高級車主流的高端配置，為國人提供了豪華享受。

　　雖然從外觀到內飾都具備與國際同步的轎車配置，但奇瑞東方之子的價格僅定在10-20萬元左右，大大低于消費者心理預期，并且擁有自主知識產權，購買時不必額外支付技術轉讓費，成為中級車的性價比標桿。

　　同時，奇瑞東方之子還成為了汽車文化的先鋒，通過廣泛的“文化活動”將文化真正帶入了汽車品牌內涵中。

　　在今年洲際選美活動中，由于奇瑞東方之子被指定作為全球佳麗的專用車，成為獨具東方文化韻味“迎賓車”。近期在全國火爆進行的“風云置換東方之子”，奇瑞以感恩的心態(tài)，讓利消費者，為他們提供了更高級別的汽車生活。奇瑞公司長期舉辦了“見證東方之子 暢游名山”的等文化營銷活動；另外，東方之子汽車文化雜志也將很快面市。

　　奇瑞東方之子獨具一格的營銷活動創(chuàng)造了特有文化的氛圍，突破了產品本身的局限性，其品牌充分滿足了消費者的精神生活的追求，比單純的產品營銷顯得更加具有社會意義，為奇瑞品牌贏得了廣泛的市場認同，并創(chuàng)造了巨大的市場回報。在市場表現(xiàn)方面，奇瑞東方之子持續(xù)熱銷，在自主品牌中級轎車中獨領風騷。

　　在汽車市場日趨成熟和理性的今天，奇瑞東方之子為國內汽車市場文化營銷樹立了典范，為品牌賦予了內斂、深刻的文化內涵，從關注汽車本身到重視與客戶的情感溝通再到給汽車產品注入文化屬性，成功地從眾多的產品中脫穎而出。