原創(chuàng)  東風(fēng)雪鐵龍9月文化營(yíng)銷又掀波瀾

　　那邊——上海大眾無奈刮起降價(jià)颶風(fēng)，這里——東風(fēng)雪鐵龍舉起文化營(yíng)銷大旗。今年是中法文化交流年，雪鐵龍作為法國(guó)知名汽車品牌，已經(jīng)成為連接兩國(guó)友誼的紐帶，并懷著一顆對(duì)汽車的摯愛之心為中國(guó)人民提供更好更優(yōu)質(zhì)的汽車，人們也越來越關(guān)注東風(fēng)雪鐵龍。9月，東風(fēng)雪鐵龍華東區(qū)決心將文化營(yíng)銷進(jìn)行到底。從“法國(guó)紅酒鑒賞會(huì)”到“法國(guó)風(fēng)情之旅”，再到“尋找超級(jí)節(jié)油王”、發(fā)短信贏取F1門票，這些都是在“東風(fēng)雪鐵龍中法文化年心動(dòng)•人動(dòng)•感動(dòng)——9月”這一主題下系列開展的。

　　活動(dòng)橫掃整個(gè)華東，途經(jīng)常州、無錫、蘇州、上海、杭州、寧波、臺(tái)州和溫州，在整個(gè)華東地區(qū)營(yíng)造濃郁的文化氛圍。活動(dòng)都在展廳舉行，現(xiàn)場(chǎng)人們不僅可以品嘗到純正的法蘭西佳釀，還能領(lǐng)略到浪漫的法蘭西風(fēng)情，更能各顯身手，爭(zhēng)做超級(jí)節(jié)油王。東風(fēng)雪鐵龍通過別出心裁的特色服務(wù)，樹立起誠(chéng)信可靠的品牌形象。

　　近期油價(jià)節(jié)節(jié)攀升，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的呼聲也越來越高，車輛的燃油節(jié)能問題變得越來越敏感。在蘇州的“尋找超級(jí)節(jié)油王”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型家用車的代表之一富康創(chuàng)下了百公里油耗僅為4.1L的紀(jì)錄，緊隨其后的也是輛富康百公里油耗為4.4L，更讓人驚奇的是動(dòng)力與激情著稱的賽納百公里油耗竟然只有4.5L，這讓眾多對(duì)東風(fēng)雪鐵龍車感興趣的人們心動(dòng)不已，訂單隨之如雪片般飛來。在如今車商紛紛打出降價(jià)牌的局面之下，東風(fēng)雪鐵龍注重客戶關(guān)懷，通過一系列的動(dòng)態(tài)展示和文化營(yíng)銷活動(dòng)讓客戶真切地感受到經(jīng)濟(jì)節(jié)能給消費(fèi)者帶來真正的實(shí)惠和滿意。

　　筆者從東風(fēng)雪鐵龍華東大區(qū)了解到，正是這些活動(dòng)，把消費(fèi)者印象中的東風(fēng)雪鐵龍的品牌更加明確的凸現(xiàn)出來。汽車產(chǎn)品與消費(fèi)者的真誠(chéng)互動(dòng)、產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘、顧客服務(wù)水準(zhǔn)的提高，這些暗中功夫，賦予了東風(fēng)雪鐵龍相當(dāng)濃厚的人情味。在目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，東風(fēng)雪鐵龍把更多的精力放在了品牌服務(wù)的推廣上，通過各個(gè)品牌服務(wù)的營(yíng)銷來支持產(chǎn)品銷售。

　　東風(fēng)雪鐵龍現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展期，大幅降價(jià)的可能性已經(jīng)不大。“尋找超級(jí)節(jié)油王”和“法蘭西浪漫文化之旅”等文化營(yíng)銷活動(dòng)的開展預(yù)示著東風(fēng)雪鐵龍今年的營(yíng)銷在不斷變革，營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新，走在了品牌服務(wù)營(yíng)銷的前端。