原創(chuàng)  海馬普力馬熱銷 折射車市消費(fèi)觀念多元化

　　隨著汽車消費(fèi)環(huán)境的日漸成熟，購車者對(duì)汽車產(chǎn)品的多元化需求逐步提高。盡管轎車仍是市場(chǎng)主力，但已不能完全滿足家庭用戶的用車需要，家用MPV、兩廂轎車等個(gè)性化車型已經(jīng)為家庭用戶所青睞，其中尤以經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的家用MPV市場(chǎng)增量最大。2004年整個(gè)MPV市場(chǎng)的銷量增長率達(dá)到31.2%，比汽車行業(yè)平均水平高出一倍多，其中個(gè)人用戶更是占到了1/3強(qiáng)。

　　汽車消費(fèi)的休閑化、家庭化，是汽車消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)，也促進(jìn)了汽車消費(fèi)的多元。據(jù)悉，國內(nèi)各汽車消費(fèi)市場(chǎng)，休閑轎車持續(xù)熱銷，休閑轎車普力馬，自3月底推出新內(nèi)飾系列以來，銷量陡增，4月銷量達(dá)2004輛，比去年同期增長31.8％。普力馬1至4月份銷量總和同比增長48.1％，高于市場(chǎng)10.2％的平均增長率，成為MPV市場(chǎng)增長最快的品牌。休閑轎車普力馬的熱銷從一定角度也真實(shí)的反映了家用MPV市場(chǎng)的旺勢(shì)。

　　對(duì)于家庭用車的購買人群來說，在同等價(jià)位區(qū)間上，家用MPV在性能、空間等整體方面優(yōu)于轎車是公認(rèn)的，只要是價(jià)格和使用成本能夠讓消費(fèi)者接受，選擇MPV似乎是一種必然。通過回顧市場(chǎng)上幾款主要家用MPV車型我們不難發(fā)現(xiàn)，暢銷車型無不在性價(jià)比、使用經(jīng)濟(jì)性等方面較為突出。

　　普力馬新內(nèi)飾系列5座手動(dòng)基本型/自動(dòng)舒適型、7座手動(dòng)舒適型/自動(dòng)豪華型共4款產(chǎn)品價(jià)格范圍自13.86萬至17.56萬，與寶來、高爾夫等中級(jí)轎車在配置相當(dāng)?shù)那闆r下價(jià)格區(qū)間相近，低油耗、使用經(jīng)濟(jì)性、成熟可靠的品質(zhì)以及良好的市場(chǎng)口碑。這些均打破了以往MPV車型原本高高在上的形象，使休閑轎車的家庭化成為一種趨勢(shì)，同時(shí)，也催化了汽車消費(fèi)的多元化。

　　此外，普力馬整體風(fēng)格時(shí)尚、動(dòng)感，即不嘩眾取寵也不死板。舒適的駕乘空間給人以家的感覺，更具親和力。寬敞靈活的內(nèi)部空間符合家庭用車的各項(xiàng)需求。這些均與當(dāng)下流行的休閑時(shí)尚相吻合。通過駕乘使用，普力馬傳遞給消費(fèi)者更多的是一種全新休閑生活理念。

　　汽車行業(yè)分析師在去年曾經(jīng)預(yù)測(cè)，2004年國內(nèi)車市之所以低迷，并不是消費(fèi)者購買力不足，而是消費(fèi)者有效需求的滿足度達(dá)不到一定的水平，一旦廠商提供出滿足人們對(duì)家用MPV價(jià)格、配置等方面需求的車型，市場(chǎng)必然能夠更加活躍。從現(xiàn)在市場(chǎng)情況看來這一預(yù)測(cè)顯然得到了印證。迎合消費(fèi)者對(duì)休閑生活用車需求的車型得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，同時(shí)其所蘊(yùn)含的休閑理念也在潛移默化的影響著每一位駕乘者。