從用戶出發(fā) 領(lǐng)克03的進(jìn)階之路

   一個(gè)新品牌的誕生需要經(jīng)歷諸多考驗(yàn)，而能夠使其崛起的力量是產(chǎn)品品質(zhì)。70年代，當(dāng)豐田走進(jìn)北美，迎接他的除了廣闊的市場(chǎng)，更多的則是競(jìng)品的追擊，但使其堅(jiān)挺并屹立的恰恰是過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力。而今天筆者想說(shuō)的不是豐田、不是北美，是新生的一家關(guān)注度極高的汽車(chē)品牌——領(lǐng)克汽車(chē)。
    源于北歐，生于中國(guó)。這是一次吉利和沃爾沃的合體，將精髓合并，把品質(zhì)融合，對(duì)于領(lǐng)克的車(chē)，我們更多的要看其品質(zhì)和價(jià)值，或者叫其質(zhì)價(jià)比。筆者幸參加過(guò)領(lǐng)克03的日本上市發(fā)布會(huì)，并親身試駕了、拍攝了這款領(lǐng)克新車(chē)，可以說(shuō)——非同凡響。
    15萬(wàn)以內(nèi)的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)選項(xiàng)很多，但不得不說(shuō)領(lǐng)克03著實(shí)會(huì)讓你眼前一亮，家族式前衛(wèi)外觀設(shè)計(jì)，匹配功能性氣動(dòng)造型設(shè)計(jì)，再輔以包裹性極強(qiáng)的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，足以讓你的腎上腺素飆升。領(lǐng)克03擁有沃爾沃技術(shù)做背書(shū)，是一款真正的具有豪華血統(tǒng)的車(chē)型，可以說(shuō)是全面融合了吉利汽車(chē)與沃爾沃汽車(chē)兩者的“精華”，擁有豪華車(chē)型品質(zhì)但沒(méi)有豪華車(chē)的價(jià)格，其定價(jià)區(qū)間為11.68-15.18萬(wàn)元，實(shí)價(jià)實(shí)銷(xiāo)，沒(méi)有過(guò)于夸張的價(jià)格是對(duì)消費(fèi)者的一種尊重。
     套用吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁、領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理林杰的話：“我們?cè)诖蛟鞊碛性郊?jí)實(shí)力的產(chǎn)品同時(shí)，將營(yíng)銷(xiāo)模式化繁為簡(jiǎn)，價(jià)格透明、精準(zhǔn)定價(jià)，讓消費(fèi)者擁有的不僅是產(chǎn)品，更是價(jià)值，領(lǐng)克03的出現(xiàn)，正是對(duì)高價(jià)值感的一種完美詮釋”。
    而當(dāng)領(lǐng)克03正式公布售價(jià)的時(shí)候，人們會(huì)下意識(shí)的感覺(jué)到領(lǐng)克03會(huì)有很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但同時(shí)又好像又精準(zhǔn)定位不到哪些是最終的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，首先，領(lǐng)克03的價(jià)格區(qū)間范圍內(nèi)，是絕對(duì)進(jìn)入各種合資品牌的重地，速騰、思域、昂克賽拉、菲斯塔等都是其“射程范圍”之內(nèi)，但轉(zhuǎn)頭一想，領(lǐng)克03是能夠登上富士賽道的性能車(chē)，這是明擺著能和奧迪A3、寶馬1系一較高下的態(tài)勢(shì)，所以從這個(gè)維度來(lái)看的話，領(lǐng)克03的品牌價(jià)值早已領(lǐng)先一些合資品牌。
    領(lǐng)克03是一款領(lǐng)潮運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，“運(yùn)動(dòng)”二字不是隨隨便便就可以套用在任何普通車(chē)輛之中的，據(jù)小道消息提供，領(lǐng)克03是由保時(shí)捷頂級(jí)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行相關(guān)調(diào)校，無(wú)論是在加速、制動(dòng)、車(chē)身姿態(tài)等都足以媲美任何豪華品牌運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，領(lǐng)克03通過(guò)精準(zhǔn)的操控、游刃有余的底盤(pán)調(diào)校，能夠?qū)崿F(xiàn)加速快、剎車(chē)靈、彎道穩(wěn)的卓越運(yùn)動(dòng)性能，并且通過(guò)經(jīng)濟(jì)、舒適、運(yùn)動(dòng)三種駕駛模式的選擇，讓每位駕駛者能夠體驗(yàn)到不同的駕駛感受。
    曾有人質(zhì)疑，既然一個(gè)大家都認(rèn)為是“爆款”中的“爆款”車(chē)型，領(lǐng)克03為什么會(huì)有11萬(wàn)起始售價(jià)呢？難道領(lǐng)克不想賺更多的錢(qián)嗎？ 其實(shí)領(lǐng)克的思維不是賺錢(qián)思維而是用戶思維，在汽車(chē)市場(chǎng)相對(duì)蕭條的當(dāng)下，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者還愿意拿出時(shí)間等待購(gòu)買(mǎi)，說(shuō)明領(lǐng)克03的產(chǎn)品是受到大家的認(rèn)可，與其說(shuō)大家主動(dòng)選擇領(lǐng)克03，到不如講是領(lǐng)克03能夠適應(yīng)當(dāng)下的汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境。
    因此，不難看出，領(lǐng)克汽車(chē)的初心就是從用戶角度出發(fā)的汽車(chē)品牌，同樣這也是一家具有高價(jià)值屬性的汽車(chē)品牌應(yīng)該具備的基本理念，在如此競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境下，領(lǐng)克03有勇氣、有底氣去面對(duì)諸如BBA豪華車(chē)型的正面競(jìng)爭(zhēng)。套用習(xí)主席的一句話“打鐵還需自身硬”，領(lǐng)克03以自身的產(chǎn)品力詮釋了合資轎車(chē)專屬價(jià)值感，是一輛能夠成為A級(jí)轎車(chē)領(lǐng)域內(nèi)的操控之車(chē)，從而證明領(lǐng)克品牌自身的高價(jià)值感是需要不斷升華自身產(chǎn)品力，將最好的產(chǎn)品給予廣大消費(fèi)者。