上海車展亮相 西亞特引入國(guó)內(nèi)前景分析

西亞特汽車國(guó)產(chǎn)化市場(chǎng)前景分析

　　目前，Ibiza在歐洲市場(chǎng)有1.4、1.6、1.4TSI、1.2TSI四款發(fā)動(dòng)機(jī)可以選擇。與這些發(fā)動(dòng)機(jī)搭配的是一款5速手動(dòng)變速箱和7速DSG變速箱。但是從成本考慮，預(yù)計(jì)一汽大眾投產(chǎn)Ibiza后極有可能采用上海大眾的POLO/晶銳一樣動(dòng)力總成。即1.4升和1.6升兩款自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，搭配5速手動(dòng)和6速手自一體變速箱。

1.2TSI發(fā)動(dòng)機(jī)離中國(guó)市場(chǎng)還有距離

　　根據(jù)西亞特略低于斯柯達(dá)的品牌定位，Ibiza價(jià)格區(qū)間可能在7萬(wàn)元到11萬(wàn)之間。當(dāng)然如果是這樣的價(jià)格區(qū)間，1.2TSI發(fā)動(dòng)機(jī)將注定無(wú)緣第一批車。同時(shí)，Ibiza的高級(jí)運(yùn)動(dòng)版Ibiza FR(注意，不是前置后驅(qū)的意思)率先引進(jìn)生產(chǎn)的可能性也很小。

是否引進(jìn)高性能版Ibiza還要看中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知程度

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的小型車市場(chǎng)，主打運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的小車不勝枚舉。西亞特Ibiza憑借大眾的PQ25平臺(tái)，可以獲得較優(yōu)異的性能，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的內(nèi)飾也將獲得更多年輕人的青睞。 

　　但是，如果出于成本考慮，西亞特Ibiza選擇目前上海大眾polo的1.4升自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)。很有可能陷入“樣子貨”的尷尬。另外，西亞特品牌在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度不高，貿(mào)然引進(jìn)高性能版，有可能造成曲高和寡的局面。

大眾中國(guó)市場(chǎng)布局猜想 

　　從大眾汽車在中國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展看待西亞特國(guó)產(chǎn)這件事，我們可以很清晰的看到，大眾汽車致力于打造同平臺(tái)，多品牌，多細(xì)分的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在一汽大眾投產(chǎn)Ibiza后，一汽大眾則完成了從小型車到中型車的一個(gè)完整的產(chǎn)品線。一汽大眾主打運(yùn)動(dòng)、行政風(fēng)格，上海大眾主打家用、商務(wù)風(fēng)格。南北兩家大眾生產(chǎn)商的產(chǎn)品就將覆蓋整個(gè)中國(guó)消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)更大的獲利。

　　站在一汽大眾的角度看，西亞特Ibiza的投產(chǎn)，不但完善了產(chǎn)品線，而且實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額向小型車的拓展。而且引入西亞特品牌更加強(qiáng)化了一汽大眾旗下產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)特征，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)化為主導(dǎo)，全系列產(chǎn)品參與全面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局。

總結(jié)

　　綜上所述，在今年的上海車展，我們很有可能會(huì)看到大眾汽車將西亞特品牌的Ibiza等一系列產(chǎn)品。Ibiza很有可能成為第一款引進(jìn)國(guó)產(chǎn)的西亞特品牌轎車。運(yùn)動(dòng)風(fēng)范的西亞特Ibiza將為大眾洗衣更多的年輕購(gòu)車者，晚上大眾在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品布局。實(shí)現(xiàn)南北兩家大眾全商品系列，不同風(fēng)格的市場(chǎng)格局。但是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，西亞特品牌在國(guó)內(nèi)認(rèn)知度不高，需要大量的廣告投放。出于成本考慮西亞特Ibiza有可能會(huì)被搞成“樣子貨”也是此次西亞特汽車引進(jìn)國(guó)產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)所在。