現代汽車劍指高端 品牌價值提升盡顯端倪

　　現代汽車戰(zhàn)略車型勞恩斯(Rohens)將于9月23日在中國上市。這一集中了眾多創(chuàng)新科技，全面體現現代汽車雄厚技術實力的全新車型，標志著現代汽車在經歷40年技術發(fā)展和品牌積累之后，吹響了進軍豪華車市場和提升品牌價值的號角。

　　事實上，現代汽車提升品牌價值的戰(zhàn)略早已經滲透到各個環(huán)節(jié)、各個市場以及全球的所有獨資、合資廠商。在中國，吸收現代汽車技術和品牌精髓的北京現代在今年已經通過建設第二工廠擴大產能、建立技術中心加強本土化車型的研發(fā)、建立單獨的品牌部門加強品牌宣傳等措施，來全方位的提升現代汽車在中國市場的品牌形象與品牌價值。4月推出重磅車型“ELANTRA 悅動”的暢銷就體現了立竿見影的效果。

　　據悉，符合中國消費者需求的、北京現代全新的中高級戰(zhàn)略車型也已經提上了下半年的議事日程。 

　　豪車勞恩斯  配備世界級安全裝備

　　在世界級汽車廠商中，現代汽車可謂近年來技術提升速度最快的一個，不但在較短時間里推出一系列高品質、高技術含量的車型，更具備了進軍豪華車市場的技術實力。其中最具代表的就是集現代汽車技術大成于一身的豪車勞恩斯(Rohens)，它不但采用了后輪驅動和前后5連桿懸掛技術的完美組合，以及滿足ULEV的發(fā)動機和6速變速箱，它還配備了世界級的主動與被動安全裝備，車型整體在生產平臺、動力技術、安全配置和舒適性上面都達到了同級別豪華車難以企及的水平。

　　實際上，技術、研發(fā)、生產本地化也是現代汽車迅速在全球市場成功的原因之一，比如在中國市場上大獲成功的“ELANTRA 悅動”就是今年4月剛建成的北京現代汽車技術中心的杰作之一，在“ELANTRA 悅動”的中國道路狀況實驗，以及國IV排放標準測試改造中，北京現代技術中心肩負了重要角色。預計到2010年，該技術中心人員規(guī)模將逐步擴大到600人左右。屆時，北京現代汽車技術中心將成為包括市場研究、創(chuàng)意造型、工程開發(fā)、分析仿真、試驗試制、項目管理、形式認證等功能齊全、設施一流、人才配套的現代化轎車研發(fā)機構。在未來幾年內，它將主要結合對改款車和年型車的設計開發(fā)，通過雄厚的技術和研發(fā)實力打造適合中國市場、值得信賴的高品質車。

　　同樣，北京現代第二工廠也為生產高技術含量的車型提供了保障。工廠四大車間的生產自動化率達到國內最高水平，沖壓與焊接自動化率實現100%，僅車身車間就有266臺機器人進行自動化操作。在品質保障方面，車身車間的新生產線增加了質量檢測工位，采用三坐標自動檢測系統(tǒng)設備，能對出現問題的不合格車身及時進行自動反饋，有效保持產品品質的一致性。除數字化、智能化的質檢方式外，下線后的產品還將進行100%質量檢測、專業(yè)試車跑道路試，以及300多項細致項目的售前檢測，其嚴謹與精密的程度，由此可見一斑。

　　世界五大汽車制造商之一

　　隨著技術實力的不斷積累，2007年現代汽車全球取得了成功，銷售總計2,601,770輛，全球銷量同比增長4.1%，超過260萬輛的銷售成績更是創(chuàng)下歷史最高紀錄。而現代-起亞汽車集團的產銷量也在全球名列前5名，成為世界五大汽車制造商之一。去年在全球市場上優(yōu)異的表現使得現代起亞汽車集團對未來的發(fā)展十分看好，其制定的2008年全球銷售目標比去年同期增長了21%。

　　銷售業(yè)績的成功也使現代汽車的品牌價值日漸提升，2007年現代汽車的品牌價值同時實現了連續(xù)兩年上升。以其旗下產品SONATA系列為例，就在不斷創(chuàng)造品牌奇跡，其北美版09款SONATA更是在前不久“Motor Trend”雜志對美國銷量前10位中高級轎車進行的全面對比評測中，超越本田雅閣（ACCORD）、豐田凱美瑞（CAMRY）等強勁對手，榮獲“最有價值車型”(Most Valuable Player)稱號。

　　北京現代品牌延續(xù)現代精髓

　　現代汽車在全球良好的企業(yè)和產品形象在中國也得到了延續(xù)和發(fā)展，北京現代經過了5年多的積累和2007年的深度調整，在品牌提升上可謂煥然一新。北京現代定位更加清晰和精準，其“時尚、親切、進取、信賴”的品牌路線，已經通過北京現代豐富的汽車產品，舒心完善的服務，以及穩(wěn)定的質量等方面體現和傳達給消費者，在J.D. POWER在華的系列調查顯示，北京現代的IQS（新車質量）成績一直位居前列。而通過動力總成5年10萬公里的售后服務體系升級，北京現代進一步將優(yōu)質服務的品牌烙印深深地印刻在消費者的心中。

　　全新中高級戰(zhàn)略車型年內問世

　　中高級車和豪華車市場一向是競爭最為激烈的領域，也最能體現一個汽車廠家的綜合實力和品牌價值。回顧汽車行業(yè)發(fā)展歷程，取得成功的汽車行業(yè)巨頭無一不是在中高級車市場上占據了一席之地。而伴隨著技術實力和品牌影響力的全面提升，現代汽車目前已經具備打造一流中高端產品品牌的實力，并將借此實現整體實力的全面提升。

　　下半年，不但有現代勞恩斯將會在豪華車市場上與對手一爭天下，而且將有北京現代全新的一款中高級戰(zhàn)略車型橫空出世，它的原型車就是——威名遠播的09款SONATA，加之北京現代技術中心針對這款車的中國化打造，以及剛剛推出的5年10萬公里動力總成保障，相信這款車勢必會帶動北京現代展開新一輪的騰飛。

　　與高品質車型相匹配的無疑是良好的企業(yè)和產品品牌，因為品牌就意味著質量、服務的卓越保障，以及為市場、用戶而改變的策略和能力。現代汽車通過多年的技術發(fā)展，在不斷贏得市場的同時，也贏得了消費者的信賴，成為品牌經營的出發(fā)點。現代汽車正是以雄厚的技術實力、良好的品牌美譽和高品質產品實現對中國市場和消費者的長期承諾。