只求贏去年？ 今年日系品牌大多目標(biāo)求穩(wěn)

　　基本上所有日系品牌給出的銷量計(jì)劃都是相比去年有所增長(zhǎng)的，但本田中國是個(gè)例外，2020年本田中國的銷量目標(biāo)是155萬輛，而2019年本田中國銷量155.4萬輛，可見目標(biāo)是與計(jì)劃持平。不過可以看到去年本田中國的銷量同比增長(zhǎng)了8.3%，或許本田中國官方認(rèn)為，以今年的國內(nèi)市場(chǎng)情況來看，能守住這個(gè)成績(jī)已經(jīng)是不錯(cuò)了。

　　但是1月份本田的銷量成績(jī)沒有保守，單月本田在華銷量達(dá)149863輛，同比增長(zhǎng)9.8%，其中廣汽本田相對(duì)較穩(wěn)，單月銷量破7萬，同比增長(zhǎng)0.6%，而東風(fēng)本田獲得了良好的開端，同比增長(zhǎng)21.3%，其中思域和CR-V雙雙突破單月2萬臺(tái)。

　　東風(fēng)本田和廣汽本田均有不止一臺(tái)主力車型，應(yīng)該說本田車型是多點(diǎn)開花。思域和CR-V撐起了東風(fēng)本田的半邊天，而這邊廣汽本田的雅閣、凌派和繽智的表現(xiàn)也相當(dāng)穩(wěn)健。此外，去年11月底上市的皓影，在第二月銷量就達(dá)到了7300臺(tái)，對(duì)于廣汽本田來說，皓影無疑也是今年銷量的主攻手。

混動(dòng)份量逐漸凸顯

　　在去年，東風(fēng)本田和廣汽本田相繼完成了混動(dòng)車型的布局，旗下的主力車型均推出了搭載i-MMD混動(dòng)系統(tǒng)的混動(dòng)車型。早在三年前雅閣首次搭載i-MMD系統(tǒng)后，本田的這套混動(dòng)系統(tǒng)就經(jīng)常被人拿來與豐田THS系統(tǒng)作比較，這使得該系統(tǒng)的口碑和知名度迅速提升。

　　應(yīng)該說i-MMD系統(tǒng)在節(jié)省油耗的同時(shí)注重加速體驗(yàn)的表現(xiàn)，與本田偏運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格相契合，而本田的目標(biāo)人群偏年輕化，這一系列因素組合在一起，讓本田的i-MMD系統(tǒng)迅速進(jìn)入熱門混動(dòng)系統(tǒng)的行列。從去年的銷量來看，搭載混動(dòng)系統(tǒng)的車型銷量占比是非常高的，例如雅閣銳混動(dòng)占雅閣總銷量的19%，CR-V銳·混動(dòng)銷量同比增長(zhǎng)了113.63%，而奧德賽銳·混動(dòng)的單月銷量最多占到了奧德賽單月總銷量的80%。

　　雖然相較于汽油車而言，混動(dòng)車型的銷量整體來說還差的比較遠(yuǎn)，但是從近兩年本田混動(dòng)車型的漲勢(shì)來看，估計(jì)2020年的銷量中，混動(dòng)車型將會(huì)占據(jù)更大的份額。

　　混動(dòng)力量的逐漸凸顯，除了我們熟悉的i-MMD系統(tǒng)自身的加速和節(jié)油優(yōu)勢(shì)外，也和本田銳·混動(dòng)車型的價(jià)格低有很大關(guān)系。例如雅閣銳·混動(dòng)，入門價(jià)格19.98萬元，相比于凱美瑞雙擎的23萬元起步價(jià)，要便宜很多。而奧德賽銳·混動(dòng)的起售價(jià)甚至與燃油版幾乎相同，而且在配置上，奧德賽銳·混動(dòng)除了最低配外都配備有Honda SENSING，雅閣銳·混動(dòng)全系標(biāo)配，相同價(jià)格的情況下，甚至出現(xiàn)混動(dòng)車型的配置比燃油車型還要高的現(xiàn)象。

　　今年本田依舊是圍繞覆蓋混動(dòng)車型做文章，i-MMD系統(tǒng)還會(huì)進(jìn)一步下探到更入門的車型，例如推出凌派和享域的混動(dòng)版，至于新一代飛度的混動(dòng)車型，當(dāng)然能來更好。

拓展：《本田第三代i-MMD混動(dòng)技術(shù)解讀》《本田i-MMD Plug-in插電混動(dòng)技術(shù)解讀》

產(chǎn)品大年，亮點(diǎn)十足

　　今年是本田的產(chǎn)品大年，有一系列備受關(guān)注的車型將要上市。這其中最受矚目的無疑就是全新一代飛度和思域兩廂版了。作為國內(nèi)非常火爆的小型轎車，飛度一直有著比較活躍的用戶群體，而新一代車型的即將到來勢(shì)必讓人們從舊款車型的乏味中脫離出來。新車在內(nèi)飾和儲(chǔ)物空間上的設(shè)計(jì)很用心，A柱的大視野也是其一大亮點(diǎn)。據(jù)了解新車入華后仍搭載1.5L+CVT的動(dòng)力組合。新車已經(jīng)在日本上市，我們也對(duì)日本媒體的文章做了一些翻譯解讀，有興趣的朋友可以看一下。

　　思域兩廂版原計(jì)劃5月份上市，如果能按計(jì)劃上市的話，思域兩廂對(duì)于今年本田銷量貢獻(xiàn)幾何還是值得關(guān)注一下的。當(dāng)情懷落地，你作為忠實(shí)的本田黨，是否會(huì)為它買單呢？

　　此外CR-V和CR-V銳混動(dòng)、冠道和UR-V都會(huì)迎來中期改款，以保持本田SUV家族的活力。不過相比之下加速混動(dòng)產(chǎn)品布局顯得更有看點(diǎn)，首先就是凌派和享域的銳·混動(dòng)車型的推出，同樣搭載本田的i-MMD系統(tǒng)，匹配1.5L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)。而i-MMD Plug-in也會(huì)搭載于CR-V插電混動(dòng)版本上與大家見面。該系統(tǒng)與i-MMD有很大的共通性，但是電池會(huì)有所增大，同時(shí)會(huì)弱化發(fā)動(dòng)機(jī)。對(duì)這套系統(tǒng)有興趣的朋友，可以點(diǎn)擊后方鏈接，我們有相關(guān)的技術(shù)介紹。

　　拓展：《全新飛度/兩廂思域領(lǐng)銜 本田2020年新車前瞻（含謳歌）》

點(diǎn)評(píng)：

　　從本田今年的產(chǎn)品規(guī)劃來看，加快混動(dòng)車型的布局無疑是一大重點(diǎn)，這也很好的證明了本田混動(dòng)車型逐漸凸顯的地位。隨著一系列新的混動(dòng)車型的推出以及價(jià)格和定位的下探，預(yù)計(jì)在2020年，本田的混動(dòng)車型銷量仍然會(huì)有一個(gè)相對(duì)明顯的增長(zhǎng)。再加上思域兩廂和新一代飛度帶來的話題和熱度，可以說本田會(huì)是今年最吸引媒體鏡頭的日系品牌了。不論怎么看，與去年持平的新年目標(biāo)，都是有些保守了。想要維持住銷量水平，應(yīng)該不難。

　　比較可惜的是全新一代飛度的到來會(huì)比較晚，應(yīng)該無法為今年的目標(biāo)貢獻(xiàn)一份力量了。而就目前近幾個(gè)月飛度的低迷銷量來看，飛度的坑估計(jì)要其他車型去填補(bǔ)了。

　　不過本田的目標(biāo)和規(guī)劃或許要更長(zhǎng)遠(yuǎn)，這一點(diǎn)從最近的結(jié)構(gòu)變化和人員變動(dòng)能夠看出一些。首先是將本田研發(fā)子公司本田技術(shù)研究所的四輪車產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)合并到總部汽車事業(yè)本部，而現(xiàn)有生產(chǎn)和采購本部將逐漸解散，進(jìn)而推進(jìn)一體化運(yùn)營(yíng)體制，提升研發(fā)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)效率。此外中國本部長(zhǎng)水野太秀將出任本田總部汽車事業(yè)本部長(zhǎng)，現(xiàn)任本田汽車品牌傳播本部長(zhǎng)森山克英將于今年4月1日接替佐藤利彥，出任廣汽本田汽車有限公司總經(jīng)理兼廣汽本田汽車銷售有限公司總經(jīng)理，而森山克英對(duì)中國市場(chǎng)并不陌生。應(yīng)該說一系列的動(dòng)作之后，本田在未來幾年在華會(huì)有更多的動(dòng)作。

　　應(yīng)該說謳歌的2019年的銷量漲幅還是很喜人的，達(dá)到了56.9%，但實(shí)際上全年銷量只有14786輛，在本田產(chǎn)品家族中占比仍然沒有到1%。所以雖然有明顯的增長(zhǎng)，但是與此前定下的2020年實(shí)現(xiàn)十萬輛的目標(biāo)相比，想要在一年內(nèi)完成好幾倍的增長(zhǎng)，是幾乎不可能的。

　　謳歌也意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以實(shí)際上今年他們將目光更多的放在提升品牌知名度，打造品牌形象上。

　　如果要論產(chǎn)品力，謳歌絕對(duì)是拿得出手的。畢竟本田就是個(gè)技術(shù)控，毫無疑問好的技術(shù)基本都用在了謳歌身上。例如旗下的主力車型CDX，搭載有Adaptive Damper System全時(shí)自適應(yīng)減震系統(tǒng)以及Active Noise Control主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)，其行駛品質(zhì)與本田的繽智和XR-V有很大的差距。

　　RDX配備有本田看家的SH-AWD四驅(qū)系統(tǒng)，可以對(duì)前后軸、后側(cè)車輪實(shí)時(shí)調(diào)整扭矩，從而獲得極佳的彎道操控，由格萊美獎(jiǎng)音樂大師Elliot Scheiner精心打造的音響系統(tǒng)帶來的聽覺體驗(yàn)也令人難忘。

　　好東西不少，但是如何能將自己推銷出去，是謳歌面臨最首要的問題。想要在寒冬中活下去，酒香也不能巷子太深。

　　謳歌今年最大的新車看點(diǎn)就是旗下絕對(duì)主力CDX的中期改款了，從2016年上市至今，CDX想要繼續(xù)為謳歌斬下更多銷量，一成不變肯定是不行了。此外CDX和RDX都會(huì)推出各自的運(yùn)動(dòng)版。但是目前謳歌新車情況透露的并不多，具體信息還需要繼續(xù)關(guān)注。

點(diǎn)評(píng)：

　　謳歌將主要目標(biāo)放在了提升產(chǎn)品知名度上，這一點(diǎn)筆者認(rèn)為是非常務(wù)實(shí)的。因?yàn)橹幐璧膯栴}并非是產(chǎn)品力的不足，可以說本田的好東西都在謳歌身上。但是怎樣才能讓更多人認(rèn)識(shí)并了解謳歌？如何讓本田粉以及本田的用戶將目光投向謳歌，將謳歌作為自己的換購目標(biāo)？解決這些問題，謳歌才能活得舒坦。