豐田汽車(chē)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略是什么？

豐田汽車(chē)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括以下幾個(gè)方面。

一是巧妙借用中國(guó)民間諺語(yǔ)的廣告語(yǔ)。80年代初，北京機(jī)場(chǎng)路附近的“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”廣告牌，以鮮艷的紅色吸引目光，朗朗上口，表明對(duì)產(chǎn)品的信心，打響了豐田汽車(chē)的名聲，甚至驚動(dòng)了當(dāng)時(shí)不太活躍的中國(guó)市場(chǎng)。

二是通過(guò)舉辦足球賽事擴(kuò)大影響。早在70年代，豐田公司看到足球熱升溫，舉辦了豐田杯足球賽。賽事吸引全球關(guān)注，獲勝球隊(duì)有榮譽(yù)和獎(jiǎng)金，最佳球員可得豐田豪華轎車(chē)，比賽中鏡頭常展示豐田車(chē)，給觀眾留下深刻印象，尤其為中國(guó)球迷提供了黃金時(shí)間看高水平比賽的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了豐田車(chē)的魅力。

三是通過(guò)舉辦大型活動(dòng)推廣車(chē)型。例如新車(chē)威馳上市時(shí)，一汽豐田設(shè)立專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，開(kāi)展大規(guī)模“廣告選秀”活動(dòng)，由張藝謀導(dǎo)演，香港當(dāng)紅男星吳彥祖主演廣告短片，吸引觀眾注意力。