東風(fēng)日產(chǎn)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略是什么？

東風(fēng)日產(chǎn)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括以下幾個(gè)方面：

首先，東風(fēng)日產(chǎn)重視“四位一體”的經(jīng)營(yíng)方式，通過(guò)提供舒適的購(gòu)車(chē)環(huán)境、專業(yè)健全的售后服務(wù)、純正的零部件，在售前、售中、售后服務(wù)中讓用戶滿意，贏得用戶的信賴和滿意，增加利潤(rùn)。經(jīng)銷(xiāo)商能從生產(chǎn)商處得到特別的業(yè)務(wù)指導(dǎo)、人員培訓(xùn)等方面的支持，提高經(jīng)營(yíng)能力。

其次，產(chǎn)品策略上，東風(fēng)日產(chǎn)旗下?lián)碛胸S富的車(chē)型，涵蓋小型車(chē)、中型車(chē)、大中型車(chē)、MPV、SUV等領(lǐng)域，完成了五大車(chē)系的戰(zhàn)略布局，滿足不同消費(fèi)者的需求。

再者，價(jià)格方面，東風(fēng)日產(chǎn)同等車(chē)型油耗相比歐美系汽車(chē)要低，售價(jià)比歐美車(chē)型低，但也存在售價(jià)比本土品牌價(jià)格高的情況，需要合理調(diào)整價(jià)格。

在渠道策略上，東風(fēng)日產(chǎn)不斷擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建“四位一體”的品牌專營(yíng)店網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)水平。

促銷(xiāo)策略上，選擇適合的促銷(xiāo)方式，進(jìn)行媒體投放安排，同時(shí)舉辦特色活動(dòng)。例如“感心公路”活動(dòng)，在春節(jié)回家和返程高峰期，為車(chē)主提供簡(jiǎn)易車(chē)輛安全檢測(cè)和保養(yǎng)服務(wù)，以及車(chē)主關(guān)懷服務(wù)，通過(guò)口碑傳播提升品牌形象。

此外，東風(fēng)日產(chǎn)還根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，進(jìn)行資源整合，提出“車(chē)型品類”戰(zhàn)略，把旗下車(chē)型劃分為高端、旗艦、家轎、時(shí)尚動(dòng)感和SUV五大品類，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。

同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)還進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組織系統(tǒng)變革，按傳統(tǒng)地理位置劃分為東、南、西、北四大地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)部，把權(quán)力分散到各地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)手中，讓決策部門(mén)前移，更貼近終端，以適應(yīng)不同區(qū)域的市場(chǎng)狀況。并成立啟辰事業(yè)部和進(jìn)口車(chē)事業(yè)室，成立全新的職能部門(mén)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。