奧迪 A8L 廣告的創(chuàng)意來(lái)源是什么

奧迪 A8L 廣告的創(chuàng)意來(lái)源主要有以下幾個(gè)方面。

品牌基因是技術(shù)與創(chuàng)新，創(chuàng)始人奧古斯特·霍希創(chuàng)立品牌的宗旨就是技術(shù)與創(chuàng)新，像“突破科技，啟迪未來(lái)”的廣告語(yǔ)，樹(shù)立起科技創(chuàng)新形象。

對(duì)品牌文化的深刻理解和傳承也是來(lái)源，奧迪是德國(guó)民族精神符號(hào)，秉承德國(guó)式嚴(yán)謹(jǐn)周密和充滿哲理的設(shè)計(jì)理念。

利用四環(huán)標(biāo)志作為創(chuàng)意要素常見(jiàn)，比如奧迪 ABS 功能廣告，用限速標(biāo)志組成四環(huán)圖案突出防抱死系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還有“易拉罐”廣告用易拉罐組成四環(huán)形象詮釋全鋁車身。

通過(guò)與其他豪車品牌對(duì)比展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)也是一種，比如先展示其他豪車特點(diǎn)，再?gòu)?qiáng)調(diào)奧迪融合優(yōu)點(diǎn)。

廣告詞強(qiáng)調(diào)進(jìn)取、彰顯年輕心態(tài)的探索精神，像“當(dāng)思維在重復(fù)中成為定式，你有沒(méi)有膽量去推翻它，跨出去，所有未想去的想法都將實(shí)現(xiàn)，所有的經(jīng)驗(yàn)都被探索的渴望所替代”。

“從運(yùn)動(dòng)性來(lái)說(shuō)，寶馬優(yōu)于奧迪；從尊貴性來(lái)說(shuō)，奔馳優(yōu)于奧迪；從進(jìn)取性來(lái)說(shuō)，奧迪優(yōu)于兩者”，這種進(jìn)取的探索精神幫助奧迪在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起。

奧迪 A8L 作為奧迪品牌的旗艦車型，不僅代表卓越品質(zhì)與精湛工藝，更傳遞著一種生活態(tài)度，比如劉德華代言時(shí)強(qiáng)調(diào)的“合理的浪費(fèi)時(shí)間”理念，與車所傳遞的從容與豪華契合，就像生活如同馬拉松，需要耐心與享受，與車在設(shè)計(jì)和品質(zhì)上追求一致。