雪佛蘭廣告的創(chuàng)意來源是什么？

雪佛蘭廣告的創(chuàng)意來源有多種說法。

其中一種較為可靠的理論來自于 1961 年雪佛蘭公司出版的《雪佛蘭的故事》，書中指出，聯(lián)合創(chuàng)始人 William Crapo Durant 在巴黎旅行時下榻的酒店看到一些墻紙，被其設計吸引，撕下一塊帶回美國，認為可成為汽車的好標志。

還有 Durant 女兒 Margery 的回憶，稱父親在家庭餐桌上，于開胃菜和晚餐之間畫出了這個神秘徽章。

另外，Durant 的遺孀 Catherine 提到，Durant 在 1912 年去弗吉尼亞州溫泉鎮(zhèn)度假時，從一份報紙上看到一個設計，覺得適合做雪佛蘭的標志。

此外，還有“煤球理論”，即 1911 年 11 月 12 日亞特蘭大《TheConstitution》報紙上一則 Southern Compressed Coal Company 銷售小型炭磚燃料產(chǎn)品的廣告，其傾斜的蝴蝶領結形狀讓人聯(lián)想到后來的雪佛蘭標志。

最后，也有一種說法認為雪佛蘭的蝴蝶領結標志是對瑞士國旗上十字架的調(diào)整和致敬。

雖然我們可能永遠無法確切知道哪種理論是真的，但雪佛蘭“蝴蝶領結”的第一次出現(xiàn)是在 1913 年 10 月 2 日的《華盛頓郵報》上。