奧迪 A8L 廣告的受眾定位是怎樣的

奧迪 A8L 廣告的受眾主要定位為 35 至 50 歲的男性，他們多為家庭年收入超 100 萬，從事房地產(chǎn)、加工制造、商貿(mào)等行業(yè)的公司老板、合伙人或企業(yè)高層管理者。

這些人通過自身努力取得成功，價值觀上發(fā)奮圖強、深謀遠慮，事業(yè)上雖已成功但仍追求更大成就，生活上向往自由輕松，希望多陪伴家人享受樂趣。

他們對車的物理和功能需求包括外觀大氣、內(nèi)飾精良有品質(zhì)、乘坐舒適，品牌知名度高、口碑好、品質(zhì)卓越、安全性好，適合商務(wù)接待、朋友聚會和日常代步。

其購車的心理和情感需求，是希望車的檔次符合個人社會地位，彰顯成功和財富，獲得客戶和朋友的信任，成為事業(yè)成功的標(biāo)志，認為好車是對自己事業(yè)成功的獎賞。

雖然奧迪 A8L 的受眾不是年輕人，但一些廣告通過聚焦青年職場困境，洞察社會情緒，號召奧迪 A8L 車主，比如攜手劉德華鼓勵新生代堅持向上。

奧迪 A8L 作為豪華車，內(nèi)飾設(shè)計簡潔，在內(nèi)飾配色及用料方面有升級，標(biāo)配華格納真皮和電動控制的空調(diào)出風(fēng)口等。動力方面，車輛搭載全新一代全時驅(qū)動系統(tǒng)，提供多種動力選擇，配合 8 速手自一體變速箱和 48V 輕混動系統(tǒng)，還有可控阻尼的自適應(yīng)空氣懸掛和智能穩(wěn)姿系統(tǒng)，智能駕駛輔助技術(shù)實現(xiàn)全方位守護。

奧迪 A8L 在豪華車市場領(lǐng)域，主要競爭對手有寶馬 7 系、奔馳 S 級等，營銷時要把握目標(biāo)客戶的生活方式、消費習(xí)慣和價值取向，將科技配置、豪華內(nèi)飾、乘坐舒適性、安全性能作為賣點，利用線上線下相結(jié)合的方式推廣，線上通過社交媒體、汽車專業(yè)網(wǎng)站、廣告視頻等宣傳，線下通過高端商務(wù)活動、展覽會、試駕會等讓客戶體驗。