一汽大眾廣告的受眾群體是怎樣定位的

一汽大眾廣告的受眾群體主要定位為年輕的新中產，包括 25 - 35 歲的男性白領職員、中小企業主/個體經商業主等。

他們工作忙碌、時間緊張，擁有筆記本電腦、經常出差，關心股市、外語、出國、培訓等信息。

在網絡應用方面，除公司白領外，其他目標受眾上網時間不多，對網絡工具的使用以收發 email、瀏覽新聞、查詢信息為主，且在白天上網，關注新聞、體育、財經金融、企管信息、職業培訓、車、房信息、IT、軍事等。

此外，愛音樂、愛生活的 85 后與 95 后也是一汽大眾廣告的受眾，比如《樂隊的夏天 3》瞄準的觀眾群就是這部分人群。

一汽大眾通過與熱門綜藝如《樂夏 3》《乘風 2023》合作，以及與知名媒體合作發布軟文等方式，吸引這些受眾。

在軟文營銷中，一汽大眾先確定目標受眾，針對不同群體特點和需求定制內容，比如對年輕人強調時尚激情，對家庭消費者突出安全舒適。同時注重內容質量，傳遞價值觀和文化，為受眾帶來有益信息。還重視渠道開發，與線上平臺合作，通過媒介平臺掌握媒體資源，提升知名度和促進銷售增長。