深藍(lán)汽車(chē)廣告的傳播效果如何評(píng)估

要評(píng)估深藍(lán)汽車(chē)廣告的傳播效果，可以從多個(gè)方面入手。

首先，從媒體數(shù)據(jù)來(lái)看，比如新車(chē)公關(guān)傳播效果 10 月榜中，深藍(lán) S05 排名第一，聲量超 58 萬(wàn)條（篇）。從六大媒介平臺(tái)看，僅客戶(hù)端上漲。分析媒體來(lái)源類(lèi)型，包括央級(jí)媒體、省級(jí)媒體、地級(jí)媒體、商業(yè)媒體的情況。

其次，采用實(shí)驗(yàn)法。選擇與目標(biāo)銷(xiāo)售區(qū)域或?qū)ο缶哂邢嗨铺卣鞯膶?shí)驗(yàn)范圍與對(duì)象，這在事前測(cè)定與事中測(cè)定中常用。

再者，運(yùn)用問(wèn)卷法。通過(guò)郵寄、報(bào)紙公開(kāi)征集回函或訪員上門(mén)拜訪，若能給消費(fèi)者某種益處，反應(yīng)率會(huì)很可觀，能較全面了解問(wèn)題，像消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度等。

還可以從廣告發(fā)布方的原始意圖出發(fā)，評(píng)價(jià)其與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的匹配程度，研究這種意圖實(shí)現(xiàn)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果。

同時(shí)關(guān)注廣告接收方對(duì)廣告效果的感知，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行特殊環(huán)境的心理測(cè)試，回歸其接觸廣告時(shí)的深度心理狀態(tài)，研究廣告發(fā)布方的意圖能否實(shí)現(xiàn)，以及在當(dāng)前心理感知條件下廣告的真實(shí)作用。

另外，長(zhǎng)安深藍(lán) 10 月傳播負(fù)面占比極低，超級(jí)增程技術(shù)是重點(diǎn)傳播內(nèi)容，這也能側(cè)面反映廣告?zhèn)鞑サ姆e極效果。

總之，綜合以上多方面的評(píng)估，就能較為全面準(zhǔn)確地了解深藍(lán)汽車(chē)廣告的傳播效果。