東風(fēng)日產(chǎn)廣告的傳播效果如何評(píng)估？

要評(píng)估東風(fēng)日產(chǎn)廣告的傳播效果，可以從以下幾個(gè)方面來看。

首先是傳播度，比如東風(fēng)日產(chǎn) Ariya 盲訂 7 天內(nèi)的傳播聲量數(shù)據(jù)，新車在 4 月 27 日媒體傳播達(dá)到最高點(diǎn)，隨后逐步下滑，且客戶端是聲量最大的媒體平臺(tái)，但總聲量不高。

其次是影響度，要考慮參與信息擴(kuò)散的媒體對(duì)受眾的影響程度。像東風(fēng)日產(chǎn)瑪馳在上海地鐵數(shù)字移動(dòng)電視投放的廣告，地鐵移動(dòng)電視的認(rèn)知貢獻(xiàn)率較高。

然后是互動(dòng)度，例如東風(fēng)日產(chǎn) Ariya 盲訂 7 天內(nèi)的互動(dòng)評(píng)論數(shù)據(jù)占據(jù)總聲量的比例較低，全平臺(tái)僅有八百多條有效評(píng)論。

還有友好度，要關(guān)注媒體發(fā)布內(nèi)容以及受眾的情感傾向，東風(fēng)日產(chǎn) Ariya 盲訂的負(fù)面?zhèn)鞑ヂ暳空急?2.22%。

綜合來看，東風(fēng)日產(chǎn)的傳播效果在不同車型和不同投放渠道上有差異。比如 Ariya 盲訂 7 天的四度傳播評(píng)價(jià)總分低于近一個(gè)月新車傳播平均值，而瑪馳在上海地鐵數(shù)字移動(dòng)電視的投放取得了一定效果，在品牌識(shí)別、廣告喜好度等方面表現(xiàn)較好。