近日，中國石化潤滑油以技術輸出與品牌輸出的形式在新加坡投產，標志著中國潤滑油行業的戰略發生了質的變化，走出去使“中國制造”轉向“中國品牌”。
海外輸出
日前，第一桶以“SINOPEC”為商標的潤滑油在新加坡順利下線，顯現出中國石化潤滑油的國際化戰略開始實施。中石化有關人士告訴《財經時報》，石化企業國際化經營是一個從國內經營轉向跨國經營的循序漸進過程，從擴大直接商品出口開始，到直接對外投資，再到跨國經營，一般要經過三個發展階段。
這三個階段分別是：第一，商品國際化階段，即積極從事直接出口，把商品銷售到國外；第二，國外生產階段，即通過海外投資，在國外直接進行生產和銷售，比如與國外廠商進行長期合作，或在國外直接投資建廠生產；第三，跨國公司階段，即企業生產、銷售、資本、管理全面國際化，這是企業國際化發展的成熟階段，通過進行跨國經營，在全球成立若干全資或控股的子公司，在全球范圍內進行資源最優化配置。
長城潤滑油的一位負責人告訴《財經時報》，“通過前期近三年的市場開拓，長城潤滑油在亞太地區已有了較好的銷售基礎和市場覆蓋率，今后在新加坡生產的潤滑油產品直接供應亞太地區市場，將大大提高產品的供應能力和服務能力。”
在中國石化潤滑油國際化戰略實施過程中，利用新加坡獨特的油品貿易樞紐地位，在實現當地化生產，逐步把簡單的產品出口貿易升級為投資、生產、營銷、管理一體化的經營模式，同時把在這里獲得的地位和經驗變成進入歐美市場的基礎。
在海外市場，長城潤滑油仍然打“航天牌”。“與中國航天事業四十多年的合作歷史，為中國航天事業獨家提供潤滑產品與服務，能夠研發生產如此尖端的產品，這也是新加坡方面與我們合作的最大理由，他們認為，中國石化潤滑油在中國市場上以‘高科技、高品質’的定位獲得了難得的30%以上市場份額，這足以說明中國石化潤滑油在研發與技術方面的實力。”長城潤滑油的負責人在采訪時這樣說。
打造國際品牌
為何中國石化在國內擁有 “長城潤滑油”品牌，卻在海外推出了“SINOPEC潤滑油”呢？有關人士告訴《財經時報》，中國石化進入全球500強 的綜合實力，是SINOPEC商標在國際市場推廣的可靠保證，并可以很快被國際市場接受和認可，同時對中國石化國際業務的開展產生品牌效應和帶動效應。這個調整應該是整個中國石化國際化的戰略意圖。
業內人士告訴《財經時報》，潤滑油被認為是在石化領域中最具有消費品屬性與品牌效應的產品，也是大型石油石化公司展示其企業形象的最好載體。國外石油石化公司大都采用公司名稱直接作為其潤滑油品牌的名稱，其企業的知名度與潤滑油品牌有著密切關系。比如殼牌、德士古、道達爾等企業，在潤滑油品牌的帶動下，國際石化企業在中國實現了良好的戰略布局，在中國內地投資建設調制廠后，進而與中國企業開展戰略合作，切入中國成品油零售市場，而后在石油天然氣供應的上游，也在不斷鞏固其在中國這個快速增長市場中的領先地位。
事實上，中國石化潤滑油國際化業務的拓展，與中國石化的國際化戰略密不可分。從中國石化的發展來講，整個產業鏈規模的擴大必須要有與之相適應的業務寬度。但在中國市場，其發展規模受到競爭和資源限制不可能再有很大的擴展空間，中國石化需要把自己置于一個更大的空間里進行資源和市場的平衡，才能使自身的產業鏈規模繼續擴展。近年來，中國石化一直努力在海外拓展上游業務，上游業務的擴展必然要求整個產業鏈中、下游的發展相適應。因此，在“十一五”規劃中，中國石化也明確提出國際化發展戰略，而通過國際化的途徑發展中國石化的海外下游業務成為其重要的發展目標。
“中國品牌”的重大意義
有關人士告訴《財經時報》，石化產品在國外非常容易遇到貿易壁壘，潤滑油作為消費品屬性強的產品有其特有的有利條件，通過潤滑油業務首先進入國外市場，也將成為石化產品進入他國市場的敲門磚。
中國石化調整海外市場品牌策略，以“SINOPEC”作為中國石化潤滑油在海外市場的唯一品牌，以消費品屬性較強的潤滑油作為載體，進行海外市場突破，并先期進行品牌形象建設，為今后石化業務、加油站海外運營進行鋪墊。
中國經濟的增長讓世界矚目，但如果沒有更多“中國品牌”的崛起，僅僅靠粗放式的“中國制造”，這樣的增長既不能持久而且增長質量也不會很高。作為中國支柱產業的石化工業，推行國際化以及“中國品牌”的建設具有戰略意義。提高國家品牌的形象不僅是企業行為，更是中國品牌建設的企業責任和社會責任。品牌形象代表國家形象，中國經濟的持續發展需要中國品牌的建設和發展。
雖然這只是中國石油石化行業由“中國制造”向“中國品牌”邁進的良好開端，但以此帶動國有大型企業的變革，推進更多的中國企業走向世界有著積極的戰略意義
