從消費(fèi)者安裝防盜器的地點(diǎn)選擇方面可以看出，29％的用戶在汽車美容店安裝防盜器，25％的用戶在汽車用品店安裝防盜器。我們了解到，大部分車主在購車后的一個(gè)月內(nèi)會(huì)對(duì)愛車進(jìn)行裝飾美容，車主在汽車美容店和汽車用品店進(jìn)行汽車美容裝飾的同時(shí)加裝了汽車防盜器。由于加裝防盜器需要對(duì)汽車的內(nèi)部進(jìn)行一些拆卸，在進(jìn)行汽車美容裝飾時(shí)一起安裝防盜器使得顧客的愛車只被"折磨"一次。這種消費(fèi)特點(diǎn)決定了防盜器產(chǎn)品不能單獨(dú)銷售，必須和其他汽車用品捆綁銷售，同時(shí)也說明防盜器對(duì)于消費(fèi)者來說，受關(guān)注并不高，造成消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品并不了解，很多用戶只知道防盜器能夠開關(guān)車門的功能，并不細(xì)看說明書，對(duì)防盜器的眾多功能不了解，對(duì)其防盜器產(chǎn)品及功能的普及介紹還有待提高。
第四部分：防盜器廣告投放平面媒體分析
根據(jù)慧聰平面媒體監(jiān)測系統(tǒng)對(duì)全國主要媒體的監(jiān)測情況來看，2003年汽車防盜器平面媒體的廣告投放是457.1萬元，低于2002年623.5萬元的廣告投放，在平面媒體方面的投入力度減少。
從平面媒體選擇的整體情況來看，大眾媒體和專業(yè)媒體在汽車防盜器的廣告媒體選擇中仍占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。慧聰商情作為行業(yè)里知名度較高的商情雜志，主要以直郵方式面向渠道經(jīng)銷商，2003年的廣告投放費(fèi)用增加了6個(gè)百分點(diǎn)。
隨著乘用車數(shù)量的不斷增加，防盜器的市場也將不斷擴(kuò)大，但市場方向可能會(huì)有所轉(zhuǎn)移。從2004年轎車廠家新推出的車輛可以看出，具有防盜功能的設(shè)備安裝率在不斷提高，未來的市場中，防盜器的市場將有售后安裝市場逐漸轉(zhuǎn)移到整車配套市場。伴隨著2004年下半年即將推出的"3C"質(zhì)量認(rèn)證，整個(gè)防盜器市場將面臨洗牌，實(shí)力強(qiáng)大的防盜器廠家將會(huì)把目標(biāo)放在整車廠家那里。但從市場發(fā)展速度來看，這個(gè)過程還將經(jīng)歷一段時(shí)間，近5年內(nèi)，售后安裝市場將仍然是防盜器廠家的主戰(zhàn)場。
