隨著“走出去”戰(zhàn)略的深入，中國(guó)石化通過(guò)合作開(kāi)發(fā)油田、銷售化工產(chǎn)品、招投標(biāo)等逐步開(kāi)展海外業(yè)務(wù)，在國(guó)際影響力獲得不斷提升。
中國(guó)石化潤(rùn)滑油分公司組建以來(lái)，樹(shù)立了國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，取得了較大的進(jìn)展，產(chǎn)品銷往日本、俄羅斯、菲律賓、馬來(lái)西亞、蒙古、越南等二十余個(gè)國(guó)家與地區(qū)，2006年銷售量同比增長(zhǎng)了80%以上。
為更好地發(fā)揮潤(rùn)滑油品牌方面的效應(yīng)，借鑒國(guó)際能源公司海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)石化調(diào)整海外市場(chǎng)品牌策略，以“SINOPEC”商標(biāo)作為中國(guó)石化潤(rùn)滑油在海外市場(chǎng)的唯一品牌，以消費(fèi)品屬性較強(qiáng)的潤(rùn)滑油作為載體，進(jìn)行海外市場(chǎng)突破，并先期進(jìn)行品牌形象建設(shè)，為今后石化業(yè)務(wù)、加油站海外運(yùn)營(yíng)進(jìn)行鋪墊。
為體現(xiàn)SINOPEC國(guó)際化形象，潤(rùn)滑油分公司對(duì)“SINOPEC”牌潤(rùn)滑油產(chǎn)品線進(jìn)行了認(rèn)真規(guī)劃，整合全系列SINOPEC產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，推出了全新形象的各種包裝形式的SINOPEC潤(rùn)滑油，同時(shí)調(diào)整了國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，選擇東南亞作為重點(diǎn)市場(chǎng)，下一步將通過(guò)加大廣告宣傳與市場(chǎng)推廣，快速提高市場(chǎng)占有率。
“SINOPEC”潤(rùn)滑油的推出，標(biāo)志著中國(guó)石化潤(rùn)滑油實(shí)施品牌國(guó)際新戰(zhàn)略的開(kāi)端，同時(shí)，也為中國(guó)石化全球影響力的提升注入了新的動(dòng)力。
