經(jīng)歷了涼夏、原材料價(jià)格上漲、SARS疫情等災(zāi)難的空調(diào)廠家，在新一個(gè)年空調(diào)冷凍年度伊始就紛紛發(fā)力。格力開(kāi)始對(duì)廣州、深圳兩地股份制銷售公司進(jìn)行改革試點(diǎn)，拉開(kāi)渠道優(yōu)化的序幕；美的召開(kāi)經(jīng)銷商大會(huì)意欲鼓勵(lì)“全軍士氣”；新科欲進(jìn)一步鞏固其變頻領(lǐng)袖地位，發(fā)動(dòng)了“喜慶風(fēng)暴”以變頻、潔凈氧吧、新冷媒等全系列高端產(chǎn)品喜迎新冷凍年。
行業(yè)主導(dǎo)品牌一改往年的低調(diào)作風(fēng)，在新年度之初就以全新面目迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，百舸爭(zhēng)流，2004年空調(diào)冷凍年度之爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。
一份權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)資料顯示：2003年格力、美的、海爾、新科等行業(yè)前十強(qiáng)空調(diào)廠家占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)85％份額，而剩下15％的份額則被200多家小企業(yè)所分割，空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)歷20多年的發(fā)展，首次出現(xiàn)了強(qiáng)者雄霸的市場(chǎng)格局。
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，消費(fèi)者的購(gòu)物意識(shí)也在走向成熟，品牌作為一個(gè)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等眾多因素的綜合體現(xiàn)，為消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品上提供了可信賴的依據(jù)和保障。
以海爾、新科等為代表的空調(diào)主導(dǎo)品牌，擁有高端產(chǎn)品的核心開(kāi)發(fā)技術(shù)。遍布全國(guó)的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面為消費(fèi)者利益提供了可靠保障。品牌美譽(yù)度和知名度的提升，讓名牌空調(diào)產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者迅速接受也就不足為奇。
作為空調(diào)廠家而言，若想有大的發(fā)展，單純的依靠一種因素來(lái)取勝市場(chǎng)的概率已經(jīng)很小，需要定下心來(lái)一步步打造企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效提高品牌拉力。2004年，消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)看重品牌影響力的趨勢(shì)將更為明顯。
產(chǎn)品走高端之路連續(xù)三年，空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)下滑嚴(yán)重，一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)資料顯示：廣東某品牌的一匹空調(diào)，2002年12月市場(chǎng)零售價(jià)為2300元，到了2003年3月市場(chǎng)零售價(jià)只有1800元，短短3個(gè)月時(shí)間利潤(rùn)就下降了20％。
在這種情況下，各空調(diào)廠家們也開(kāi)始探討行業(yè)新的發(fā)展之路。而產(chǎn)品作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主角，近年來(lái)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，正是在這種情況下企業(yè)陷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。如何跳出這一怪圈，各廠家都在使勁。新科空調(diào)率先提出了2004年新科空調(diào)的高端發(fā)展之路，通過(guò)對(duì)旗下變頻、潔凈氧吧等眾多高端產(chǎn)品，展開(kāi)差異化市場(chǎng)策略。
新科空調(diào)新聞發(fā)言人劉斌認(rèn)為，彩電業(yè)在遭受了價(jià)格戰(zhàn)的嚴(yán)重創(chuàng)傷后，正是通過(guò)對(duì)純平、等離子高清晰等高技術(shù)產(chǎn)品的全面推廣使這一行業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。新科這次發(fā)動(dòng)“喜慶風(fēng)暴”的目的，正是全面推廣旗下變頻、潔凈、氧吧、新冷媒等高端產(chǎn)品，試圖通過(guò)高端發(fā)力為空調(diào)業(yè)在2004年成功實(shí)現(xiàn)扭虧為贏先行一步。
變頻空調(diào)作為定頻技術(shù)的替代品，大趨所勢(shì)已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。而潔凈氧吧空調(diào)成為消費(fèi)者的新寵，特別是在非典過(guò)后人們開(kāi)始檢討自己的消費(fèi)行業(yè)和意識(shí)。空調(diào)不僅僅只能進(jìn)行制冷制熱，還應(yīng)該能夠起到改善空氣潔凈度、舒適度等作用，潔凈、氧吧空調(diào)的出現(xiàn)很好的解決了這一問(wèn)題。
今年，各空調(diào)廠家將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)變頻、潔凈氧吧等高技術(shù)含金量產(chǎn)品的推廣力度，從而有效的改變目前行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。
