上周五登上一輛28路空調(diào)公交車，不料發(fā)現(xiàn)正在電視上直播的“超級(jí)女聲”卻在公交車上唱得熱火朝天，仔細(xì)一看，原來(lái)正是當(dāng)晚“超級(jí)女聲”八進(jìn)六的現(xiàn)場(chǎng)直播。兩位年輕女乘客驚喜地說(shuō)，想不到坐公交車也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)直播的“超級(jí)女聲”。而成都市移動(dòng)數(shù)字電視有限公司董事總經(jīng)理陳曉偉昨日告訴記者，這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，今年內(nèi)，乘客將會(huì)在1000輛公交車上收看到實(shí)時(shí)新聞。成都公交總公司有關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，雙方的合作確實(shí)已經(jīng)展開(kāi)。
內(nèi)容 用及時(shí)新聞吸引乘客
陳曉偉告訴記者，目前公交電視正在以每天10臺(tái)的速度“登”上公交車，截至昨日，56、62、72、81、69、28、45、38、16等公交線路的部分空調(diào)車已經(jīng)安裝了實(shí)時(shí)電視，乘客可以收看到的直播節(jié)目包括成都電視臺(tái)新聞綜合頻道的《天天早報(bào)》、成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的《經(jīng)濟(jì)在線》和成都電視臺(tái)第五頻道的《成都全接觸》。據(jù)悉，目前在全國(guó)范圍內(nèi)，只有北京、上海等少數(shù)城市的公交乘客可以在上下班途中欣賞到電視直播節(jié)目。
“公司可以從成都電視臺(tái)5個(gè)頻道獲取新聞資源。”陳曉偉透露，他們安裝的車載電視，可以直播和錄播成都電視臺(tái)的節(jié)目。節(jié)目選擇以收視率為標(biāo)準(zhǔn)，側(cè)重觀眾喜愛(ài)的新聞節(jié)目。
據(jù)介紹，要想把直播電視節(jié)目搬上公交車，每臺(tái)電視需要投資5000多元，如果安裝1000輛公交車，僅僅電視終端成本就在500萬(wàn)元以上。播放節(jié)目所需要的發(fā)射機(jī)和天線目前已經(jīng)安裝到了蜀都大廈的頂部。
受眾 每天180萬(wàn)人次坐公交車
事實(shí)上，早在去年，成都一家公司瞄準(zhǔn)成都公交乘客這一受眾群體，在公交車上安裝巴士移動(dòng)電視，但目前很多讀者反映已經(jīng)看不到該看的電視節(jié)目。
陳曉偉稱，只是播放錄像的電視，嚴(yán)格意義上不算移動(dòng)電視，這種車載電視最大的問(wèn)題是沒(méi)能解決信號(hào)源。用VCD制作內(nèi)容，一周更換一次，難以吸引觀眾，加之終端播放器數(shù)量不大，宣傳效果自然大打折扣。陳曉偉表示，他們是在解決了信號(hào)源的基礎(chǔ)上進(jìn)入車載電視領(lǐng)域的。
成都市統(tǒng)計(jì)局2004年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，去年全年成都公交營(yíng)運(yùn)汽車4177輛，全年公交客運(yùn)量6.5億人次，平均每天公交車乘客量約為180萬(wàn)人次。
經(jīng)營(yíng) 瞄準(zhǔn)快速消費(fèi)品廣告
公交乘客每天100多萬(wàn)人次的商機(jī)，通過(guò)什么方式實(shí)現(xiàn)呢？陳曉偉稱，目前收益還是來(lái)源于廣告。
直播新聞吸引了足夠的注意力之后，移動(dòng)電視公司在錄播成都電視臺(tái)的節(jié)目進(jìn)行編輯的時(shí)候，就可以把廣告發(fā)布出去。記者獲悉，該公司的廣告招商工作已經(jīng)展開(kāi)。
陳曉偉還透露，公交電視也存在一定的投資風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)家對(duì)于地面無(wú)線電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)尚未確定，經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)為了國(guó)家將來(lái)確定的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而重復(fù)投資改變傳輸標(biāo)準(zhǔn)。“但總體來(lái)說(shuō)，我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的前景十分看好。”陳曉偉透露，目前公交移動(dòng)電視還處于調(diào)試階段，計(jì)劃不久之后開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，廣告內(nèi)容主要瞄準(zhǔn)快速消費(fèi)品，以適應(yīng)公交乘客的大眾消費(fèi)特點(diǎn)。
