重慶3萬輛車租車的市場規模令移動視頻傳媒爭相進入，重慶廣電或與觸動傳媒合作，共同經營出租車移動視頻傳媒業務。
新入場者面臨政策、市場兩重壁壘，競合成為唯一選擇？
競爭還是合作？這是每個意欲進入重慶移動視頻市場的公司迫在眉睫的問題。
近日，記者獲悉，香港影星呂良偉旗下的觸動傳媒目前正在與重慶廣電集團謀求合作之道，以共同經營當地的移動視頻市場。
風險投資瞄準3萬輛出租車市場
“我們已與觸動傳媒的管理層進行了電話溝通，探討進一步合作的可能性。”重慶廣電集團一位具體負責項目談判的王姓老總7月5日對記者稱，本周他將實地考察觸動傳媒的公司情況。
觸動傳媒是呂良偉在滬創辦的一家經營內地出租車觸摸屏廣告及掛架的公司，據悉，觸動傳媒近日從美國資本市場融到大額風險投資，該筆資金將在3年內分批注入。該公司目前正在重慶籌備成立分公司，計劃與西南地區的代理商、廣告客戶商談合作。
該公司CEO馮暉中5日對記者稱，目前觸動傳媒已與上海2萬輛出租車、北京3萬輛出租車有互動視頻及平面紙媒合作，并以每月2000~3000輛的速度增長。“預計到今年底，我們將在全國8個城市推廣，并開拓泰國、西班牙、中國香港等市場，設備將覆蓋3萬輛出租車。”
三強瓜分重慶移動視頻市場
2004年，重慶廣電與重慶市公交集團達成10年合作協議，共同發展移動數字電視項目，重慶電視臺共投入4000萬元。據重慶廣電資料顯示，目前，重慶廣電已在全市63條公交線路的1800輛車和1000多輛出租車上安裝了移動設備。
今年3月，江西巴士在線傳媒公司（下稱“江西巴士”）進入重慶移動視頻市場，與當地兩家民營運輸公司重慶渝強實業有限公司和江南國際簽訂移動電視安裝協議，目前已安裝數量為80多臺。
可見，重慶廣電目前占領國有公交車和部分出租車，江西巴士攻占民營客運車。新來者觸動傳媒則瞄準重慶廣電已經局部占領的出租車市場。據悉，目前重慶廣電的部分視頻終端安裝費用需要出租車公司承擔，江西巴士和觸動傳媒則是免費提供終端。
按照行業保守測算，每在車上安裝一臺移動視頻終端，每年可產生大致2．4萬元廣告收益，重慶市現有公交車6760輛和出租車7000輛，按此測算，重慶市該類市場理論收益為3．3億元。
市場壁壘下的“競合”抉擇
但是移動視頻市場難以輕取，外來者面臨兩大障礙。一是政策壁壘，二是重慶廣電在當地移動視頻市場上的壟斷地位，這是市場壁壘。
今年3月8日，重慶廣電集團、市交委、市運管局、市工商聯等多個部門召開“重慶廣電移動電視推廣普及聯席會”。該會議確定，在重慶市開辦車載移動電視的公司，必須由市級有關部門領導，符合國家相關的政策法規，在法定范圍內從事經營活動。
下一步，重慶市執法部門將按照國家規定，對重慶移動電視運營商的播放資質、承宣范圍以及播放內容進行核查。如出現違規，將立即查處。按規定，該市各大運輸公司，只能安裝有資質的移動電視。
這意味著，未經批準，其他移動視頻經營者將只能播放廣告。
據呂良偉經紀人程銀對記者說，互動式觸摸屏安放的位置，在副駕駛座位枕后方；而各地廣電系統的車載電視，裝在車前窗的右上角；此外，二者投放的內容也不同。
目前重慶廣電與當地2/3的出租車公司展開了合作，之前重慶廣電一位高層對媒體表示：“這種合作是排他性的，其他公司想介入很困難。”
