新能源車牽手電競，年輕化汽車品牌有了新表達(dá)

5月18日，2024年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（簡稱KPL）春季賽總決賽在大連火熱開賽。東風(fēng)奕派作為該賽事在嗶哩嗶哩（簡稱B站）直播間的獨(dú)家冠名，攜手B站的電競愛好者們，一起在上海外灘來福士的線下活動現(xiàn)場熱血觀賽，共同見證榮耀時刻，也為國內(nèi)電競界的巔峰賽事注入了強(qiáng)勁動力。

隨著新一代消費(fèi)者的崛起，能否有效地與年輕群體對話，已成為市場營銷成敗關(guān)鍵。東風(fēng)奕派，作為東風(fēng)汽車旗下專為年輕一代打造的主流科技電動品牌，一直與年輕人玩在一起，通過與B站的緊密合作，東風(fēng)奕派逐漸成為年輕人生活場景中的一部分，陪伴著他們一起成長，一起探索未知。這種與年輕人的緊密聯(lián)系，也讓年輕汽車品牌的內(nèi)涵有了新的表達(dá)。

營銷0距離：“B站那輛車”與年輕人一起整活

東風(fēng)奕派與B站的合作由來已久，其首款新能源力作eπ007一度被網(wǎng)友戲稱為“B站那輛車”。此前，東風(fēng)奕派就作為唯一的汽車行業(yè)合作伙伴亮相B站“最美的夜”跨年晚會，通過彈幕互動、送出汽車使用權(quán)等創(chuàng)新方式，與年輕粉絲進(jìn)行了深度互動。同時，東風(fēng)奕派還贊助了B站春晚——拜年紀(jì)，進(jìn)一步拉近與年輕人的距離。

如今，通過獨(dú)家冠名KPL春季賽，東風(fēng)奕派再次將品牌營銷的邊界延伸到電競領(lǐng)域。從線上到線下，從娛樂到電競，東風(fēng)奕派不斷探索與年輕人溝通的新方式，成功地切中了年輕人的溝通觸點(diǎn)，為品牌的年輕化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此次活動，不僅僅是一場電競的狂歡，更是東風(fēng)奕派與年輕用戶心靈相通的橋梁。在線上，東風(fēng)奕派獨(dú)家冠名的B站KPL直播間成為熱議的焦點(diǎn)，而在上海北外灘來福士的觀賽現(xiàn)場，也是人聲鼎沸。年輕的面孔、熱情的氛圍，都顯示出東風(fēng)奕派正努力打造著與年輕人生活方式息息相關(guān)的興趣場景。

體驗(yàn)0沉悶：東風(fēng)奕派帶你沉浸式走進(jìn)游戲世界

與傳統(tǒng)的營銷活動不同，東風(fēng)奕派此次沒有選擇單向的信息傳遞或簡單的產(chǎn)品展示，而是采取了沉浸式的體驗(yàn)設(shè)計，巧妙地將電競元素與產(chǎn)品展示相結(jié)合，營造出一個充滿科技感和未來感的游戲世界。觀眾在參與電競比賽的同時，也能親身感受到東風(fēng)奕派車型的智能科技和卓越性能。特別是在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，觀眾可以近距離欣賞到eπ007和eπ008兩款車型的精致外觀設(shè)計，并通過產(chǎn)品專家的現(xiàn)場講解和互動體驗(yàn)，深入了解車輛的動力系統(tǒng)、智能駕駛等性能特點(diǎn)。

此外，活動還通過角色扮演、Cosplay、賽事直播等多樣化的互動形式，增強(qiáng)了用戶的參與感和沉浸感。現(xiàn)場邀請了多位Coser，他們身著精致的游戲角色服裝，與觀眾們進(jìn)行親密互動。現(xiàn)場還通過大屏幕高清重現(xiàn)了賽事的每一個精彩瞬間，讓觀眾們身臨其境地感受到了電競賽事的緊張與刺激。

這種沉浸式的體驗(yàn)設(shè)計，不僅讓用戶更加深入地了解了東風(fēng)奕派的產(chǎn)品，更在無形中拉近了品牌與年輕用戶之間的距離，東風(fēng)奕派成功地與年輕用戶建立起了更深的情感連接。

年輕0負(fù)擔(dān)：王者般灑脫的主流新能源品牌

在活動現(xiàn)場，我們聽到了許多來自年輕用戶的聲音，他們對東風(fēng)奕派的認(rèn)可和喜愛溢于言表，“平常玩游戲都是在線上，這次活動讓我有了線下與游戲互動的機(jī)會，感覺更加真實(shí)和有趣。與其他玩家一起觀賽、交流，也讓我感受到了不一樣的游戲氛圍。”

“我認(rèn)為東風(fēng)奕派與KPL春季賽的合作恰到好處！從未有一個汽車品牌的活動讓我覺得如此的接地氣。在玩好游戲、看好直播、追求Coser之余，能夠再順手把看車、選車的老大難問題解決了，簡直完美。”現(xiàn)場觀眾們紛紛表示，這次東風(fēng)奕派與KPL春季賽的合作給他們帶來了前所未有的體驗(yàn)。

在現(xiàn)場，eπ007和eπ008兩款車型也成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。在年輕人看來，這兩款車不僅外觀時尚、動力強(qiáng)勁，更在智能化配置和駕駛體驗(yàn)上滿足了自己的高要求。eπ007的流線型設(shè)計和出色的續(xù)航里程，讓追求個性和自我表達(dá)的用戶愛不釋手。而eπ008作為家庭智能大型SUV，其寬敞的空間和舒適尊享的座艙體驗(yàn)，則滿足了家庭出游和裝備黨戶外露營的期待。

除了產(chǎn)品體驗(yàn)之外，針對活動現(xiàn)場的互動環(huán)節(jié)，觀眾也有話說：“這樣好玩的活動可以多舉辦一些，我看見這比賽大屏就走不動道了。”B站的觀眾更是表示，“放開那個奕派讓我來”。

東風(fēng)奕派營銷事業(yè)部總經(jīng)理余飛曾表示，年輕就要放肆一些，就要一些“剛剛好”的儀式感。通過這次獨(dú)家冠名KPL春季賽線下觀賽活動，東風(fēng)奕派進(jìn)一步展現(xiàn)年輕品牌屬性，盡顯活力、前沿。

未來，東風(fēng)奕派將繼續(xù)探索與年輕用戶的心靈溝通之道，打造更多富有創(chuàng)意和互動性的營銷活動，為用戶帶來更加豐富和多元的體驗(yàn)。在這個過程中，相信每一位用戶也能在駕乘之中感受到品牌的獨(dú)特魅力和個性化的娛樂體驗(yàn)，讓東風(fēng)奕派成為年輕人的氣質(zhì)之選。