勞斯萊斯汽車(chē)發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

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2020年8月26日，北京

• 勞斯萊斯汽車(chē)發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，彰顯品牌與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代化特性。

• 全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是勞斯萊斯品牌從頂級(jí)汽車(chē)生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)樯萑A臻品締造者的延續(xù)。

• 全新視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言將和勞斯萊斯汽車(chē)的年輕客戶(hù)群體產(chǎn)生更多共鳴。

• 由頂尖設(shè)計(jì)公司Pentagram打造的全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將于今年9月起正式啟用。

“力臻完美”是勞斯萊斯汽車(chē)的創(chuàng)始人亨利·萊斯爵士對(duì)品牌的寄語(yǔ)。自誕生以來(lái)，勞斯萊斯汽車(chē)歷經(jīng)數(shù)度革新，從“世界上最好的汽車(chē)”逐步演進(jìn)為全球頂尖奢侈臻品。時(shí)至今日，融貫頂級(jí)材質(zhì)與精湛技藝的勞斯萊斯杰作已被奉為手工鍛造的典范。與此同時(shí)，聞名遐邇的歡慶女神雕像更彰顯著勞斯萊斯汽車(chē)的卓爾不凡。勞斯萊斯汽車(chē)可謂當(dāng)之無(wú)愧地成為了奢華的代名詞。

近年來(lái)，勞斯萊斯汽車(chē)以史無(wú)前例的速度加快革新演變的步伐。勞斯萊斯汽車(chē)的產(chǎn)品陣容現(xiàn)已擴(kuò)充至5款。每款產(chǎn)品都有其獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。在位于英國(guó)西薩塞克斯郡古德伍德的勞斯萊斯全球奢侈品制造中心，為滿(mǎn)足卓爾不群的勞斯萊斯車(chē)主對(duì)豐富生活方式的獨(dú)到追求，幾乎每輛勞斯萊斯杰作都是為其量身打造。Black Badge系列的推出不僅標(biāo)志著勞斯萊斯汽車(chē)前衛(wèi)不羈的另一面，也契合了部分勞斯萊斯車(chē)主對(duì)于品鑒前衛(wèi)、展現(xiàn)自我的訴求。勞斯萊斯汽車(chē)推出Black Badge系列后，客戶(hù)群體呈現(xiàn)更明顯的年輕化趨勢(shì)，平均車(chē)主年齡現(xiàn)已下降至43歲。

那么，發(fā)展到這個(gè)階段的勞斯萊斯品牌要如何通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)新時(shí)代的自我？如何以妙筆譜寫(xiě)賡續(xù)之中的與時(shí)俱進(jìn)，與展望之中的璀璨未來(lái)？ 

勞斯萊斯汽車(chē)首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）先生表示：“隨著勞斯萊斯汽車(chē)的數(shù)字化展現(xiàn)手法愈加豐富，我們以全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋勞斯萊斯汽車(chē)在全球奢侈品領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位可謂恰逢其時(shí)，且至關(guān)重要。我們正前行于彰顯勞斯萊斯汽車(chē)品牌現(xiàn)代化特質(zhì)的精彩旅程，并從容應(yīng)對(duì)產(chǎn)品矩陣、客群結(jié)構(gòu)、生活方式和奢華圈層的演變趨勢(shì)。”

勞斯萊斯汽車(chē)誠(chéng)邀Pentagram公司合伙人瑪麗娜·威勒（Marina Willer）及其在多領(lǐng)域享有盛名的設(shè)計(jì)工作室打造全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。Pentagram旗下設(shè)計(jì)師們?cè)诟鱾€(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域都享有盛名。在他們的努力下，全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅引領(lǐng)著“世界上最好的汽車(chē)”續(xù)寫(xiě)輝煌，更將勞斯萊斯汽車(chē)的品牌特質(zhì)與精神內(nèi)核加以精煉，彰顯至臻奢華的領(lǐng)啟姿態(tài)。全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將更有助與和年輕客戶(hù)群體產(chǎn)生共鳴：不論是數(shù)字平臺(tái)還是落地活動(dòng)。

Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)勞斯萊斯汽車(chē)全新品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)基于對(duì)本品牌的深刻理解：從產(chǎn)品的歷代更迭，到車(chē)型的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與締造團(tuán)隊(duì)；從勞斯萊斯汽車(chē)的經(jīng)典標(biāo)識(shí)，到品牌與客戶(hù)間的情感紐帶，該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)無(wú)不對(duì)其深入求索。他們?cè)谥圃旃S(chǎng)潛心鉆研，洞悉Bespoke高級(jí)定制服務(wù)的本質(zhì)所向，以及其對(duì)當(dāng)代勞斯萊斯的非凡意義。

瑪麗娜·威勒表示：“我們很快便感受到，勞斯萊斯汽車(chē)已然從為眾人所熟知的汽車(chē)制造商，演變成為指引奢侈品世界前行方向的領(lǐng)啟者。對(duì)我們而言，在構(gòu)思全新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)之前，對(duì)于這種演變趨勢(shì)的洞察是至關(guān)重要的。我們?cè)谙騽谒谷R斯汽車(chē)的忠實(shí)客戶(hù)表達(dá)尊敬的同時(shí)，更需要以獨(dú)到前瞻、煥然一新、極具意義的表現(xiàn)手法，向新的客戶(hù)群體展現(xiàn)自我。”

瑪麗娜·威勒深感自己可以憑借全新的視角完成品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的蛻變。她表示：“我并非來(lái)自汽車(chē)行業(yè)，這使我有機(jī)會(huì)站在不一樣的視角 —— 將勞斯萊斯汽車(chē)視為奢侈品制造商加以鉆研。我決定在延續(xù)勞斯萊斯品牌奢華內(nèi)核的同時(shí)，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，讓勞斯萊斯汽車(chē)品牌與年輕客戶(hù)群體，以及日益增加的女性客戶(hù)群體產(chǎn)生共鳴。” 

勞斯萊斯歡慶女神

勞斯萊斯歡慶女神可謂是英國(guó)當(dāng)代奢侈品領(lǐng)域極具辨識(shí)度、首屈一指的標(biāo)志。自1911年以來(lái)，歡慶女神雕像便佇立于每一輛勞斯萊斯杰作的發(fā)動(dòng)機(jī)艙蓋之上。時(shí)至今日，勞斯萊斯歡慶女神依然是全球久負(fù)盛名的標(biāo)志之一，是優(yōu)雅、奢華與潮流至美的化身。

在新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)體系中，歡慶女神對(duì)勞斯萊斯的整體品牌識(shí)別具有更為非凡的意義。除了沉穩(wěn)優(yōu)雅地矗立在每輛勞斯萊斯杰作的車(chē)首處，神秘的歡慶女神還衍生出平面圖像形式，以便在現(xiàn)代化的虛擬世界中彰顯其魅力。

史上首個(gè)歡慶女神雕像由英國(guó)藝術(shù)家查爾斯·塞克斯（Charles Sykes）繪制并打造。為向具有歷史意義的杰作致敬，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)誠(chéng)邀頂尖品牌標(biāo)識(shí)插畫(huà)家克莉絲·米切爾（Chris Mitchell ）創(chuàng)作這一標(biāo)志性雕塑的精煉版，并在其創(chuàng)作過(guò)程中予以啟迪。克莉絲·米切爾以從容的實(shí)力與過(guò)人的天賦，在其創(chuàng)作過(guò)程中細(xì)細(xì)斟酌 —— 歡慶女神所彰顯的力量與權(quán)威，使其容不得流露出一絲柔弱之感。在為歡慶女神繪制二維平面版本時(shí)，歡慶女神的朝向從左側(cè)變?yōu)橛覀?cè)，象征著勞斯萊斯品牌面向未來(lái)的非凡本質(zhì)。

瑪麗娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本歡慶女神的設(shè)計(jì)，標(biāo)志著勞斯萊斯汽車(chē)的品牌內(nèi)核從對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的締造轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)生活方式的引領(lǐng)。歡慶女神代表著奢侈品界首屈一指的極高質(zhì)感，并在視覺(jué)效果上占據(jù)著主導(dǎo)地位。如今，對(duì)于勞斯萊斯汽車(chē)品牌和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，歡慶女神都可謂不竭的靈感源泉。”

品牌色調(diào)

在為勞斯萊斯汽車(chē)的全新品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)甄選色調(diào)時(shí)，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先聚焦的便是產(chǎn)品。紋理豐富、木質(zhì)棕色色調(diào)、極具科技感的碳灰色纖維…構(gòu)成了色彩飽滿(mǎn)的勞斯萊斯專(zhuān)屬皮革色系。盡管棕色與藍(lán)灰的搭配保留了勞斯萊斯汽車(chē)手工定制的獨(dú)特質(zhì)感，但該色調(diào)略顯墨守成規(guī)。Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)致力于探尋一種更具表現(xiàn)力與奢華感的色調(diào)，使其無(wú)論是對(duì)于女性客戶(hù)來(lái)說(shuō)，還是男性客戶(hù)來(lái)講，都具備同樣的吸引力，同時(shí)又不失前瞻的未來(lái)感。

隨后，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目光被吸引至紫色色調(diào)，特別是深沉且華貴的紫色。在人類(lèi)歷史上，紫色是大自然所稀缺的顏色，它源自神話(huà)、藝術(shù)、宗教與皇室。一直以來(lái)，紫色都是財(cái)富與力量的象征。為致敬歡慶女神，勞斯萊斯汽車(chē)將全新的標(biāo)志色調(diào)之一命名為“歡慶紫”（ Purple Ecstasy），其將見(jiàn)證未來(lái)勞斯萊斯汽車(chē)在締造奢華的旅程中不懈前行。

不僅如此，具有金屬質(zhì)感的玫瑰金（Rose Gold）被甄選作為補(bǔ)充色調(diào)。集高雅與現(xiàn)代感于一身的玫瑰金預(yù)示著永恒與不朽之物。這一色調(diào)將僅應(yīng)用于印刷品，更有其他極具表現(xiàn)力的豐富配色可為主色調(diào)進(jìn)行搭配。

勞斯萊斯汽車(chē)高級(jí)定制配色及剪裁設(shè)計(jì)師薩米庫(kù)·爾塔斯（Sami Coultas）表示：“‘歡慶紫’是一種沉著有力的色調(diào)，其強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，令人不禁聯(lián)想到神秘的夜晚。它所能喚起的，不僅是壯志之中的深謀遠(yuǎn)慮，也是不忘初心的至真至切。這與勞斯萊斯汽車(chē)的品牌精神內(nèi)核‘領(lǐng)啟不凡’高度契合。在勞斯萊斯汽車(chē)的印刷品中以玫瑰金色調(diào)為其搭配，更增添優(yōu)美與典雅之感。”

榮耀標(biāo)識(shí) / 文字商標(biāo) /組合字母

承載勞斯萊斯汽車(chē)榮耀的“雙R”標(biāo)志是對(duì)至臻奢華的不朽表達(dá)。眾所周知，“雙R”標(biāo)志代表著勞斯萊斯的創(chuàng)始人查理·勞斯與亨利·萊斯爵士，該標(biāo)志可謂象征著車(chē)輛工程典范與人類(lèi)辛勤成果的結(jié)晶。這一久負(fù)盛名的象征將保持不變，這一點(diǎn)毋庸置疑。“雙R”標(biāo)識(shí)將僅被保留在勞斯萊斯汽車(chē)產(chǎn)品上，代表專(zhuān)屬締造于西薩塞克斯郡古德伍德勞斯萊斯汽車(chē)之家的至臻之作。

勞斯萊斯汽車(chē)的“雙R”組合字母設(shè)計(jì)使用在附屬產(chǎn)品上，將代替原先“雙R”標(biāo)識(shí)。勞斯萊斯汽車(chē)公司辦公樓門(mén)上方使用的 “勞斯萊斯汽車(chē)”英文文字則屬于企業(yè)層面的標(biāo)識(shí)。

在勞斯萊斯汽車(chē)20世紀(jì)30年代的檔案中，Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)找尋到了一種勞斯萊斯字體印刷版式。隨后，他們以此為基礎(chǔ)，將藝術(shù)裝飾風(fēng)格應(yīng)用其中，構(gòu)思出了一種全新文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) —— 一種適用于強(qiáng)調(diào)勞斯萊斯汽車(chē)現(xiàn)代感的文字設(shè)計(jì)。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”兩詞的尺寸縮小，進(jìn)而在視覺(jué)上凸顯“Rolls-Royce”，以彰顯勞斯萊斯品牌超越汽車(chē)行業(yè)的廣泛影響力。全新的文字標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)外觀更加精致，描繪出了當(dāng)代勞斯萊斯在靜謐沉穩(wěn)之中，將非凡娓娓道來(lái)的力量。蘊(yùn)含專(zhuān)屬意義的字母“R”，則為勞斯萊斯文字標(biāo)識(shí)中的“Rolls-Royce”平添沉穩(wěn)與卓越。

品牌字體

Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研究了很多字形設(shè)計(jì)，旨在甄選出一種能夠盡顯奢華、卻不浮華、并且能夠表現(xiàn)出品牌悠久歷史傳承的字體。最終，Riviera Nights字體被選作勞斯萊斯汽車(chē)全新的品牌字體。品牌字體的更迭昭示著勞斯萊斯汽車(chē)已經(jīng)步入全新的發(fā)展篇章，該字體與前一代字體Gil Sans Alt屬同一字體類(lèi)別，但Riviera Nights對(duì)字母進(jìn)一步雕琢并優(yōu)化了斜角設(shè)計(jì)。

“掠影”

Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還為歡慶女神締造了全新的視覺(jué)優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將其命名為“掠影”。其呈現(xiàn)出空靈縹緲卻不乏科技感的視覺(jué)效果，進(jìn)而可靈活打造極為時(shí)尚又略顯柔媚的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

“掠影”應(yīng)用了源于自然的多樣化流體形式，對(duì)視覺(jué)效果的處理猶如綢緞一般。基于Pentagram設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的一種應(yīng)用全新編碼技術(shù)的數(shù)字化設(shè)計(jì)，從投影到刺繡，從印刷到雕刻，該視覺(jué)優(yōu)化設(shè)計(jì)可適用于任何表面。“掠影”將勞斯萊斯產(chǎn)品陣容蘊(yùn)含的多樣元素融貫為一，既有實(shí)體設(shè)計(jì)在全球門(mén)店可供體驗(yàn)，更有數(shù)字化形式可供品鑒。“掠影”將成為勞斯萊斯品牌視覺(jué)語(yǔ)言中獨(dú)具一格且極具辨識(shí)度的元素，可謂象征勞斯萊斯汽車(chē)引領(lǐng)至臻奢華的重要標(biāo)志之一。

勞斯萊斯藝術(shù)項(xiàng)目“繆斯”

在此之前，瑪麗娜·威勒便已受邀為勞斯萊斯“繆斯”藝術(shù)項(xiàng)目打造全新的專(zhuān)屬視覺(jué)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。勞斯萊斯藝術(shù)項(xiàng)目“繆斯”已于2019年啟動(dòng)。該藝術(shù)項(xiàng)目由每?jī)赡暾匍_(kāi)一次的“夢(mèng)想委員會(huì)”與“歡慶女神挑戰(zhàn)”組成。瑪麗娜·威勒及其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其創(chuàng)作了一種獨(dú)特的視覺(jué)標(biāo)識(shí)語(yǔ)言，不僅體現(xiàn)了該藝術(shù)項(xiàng)目致力于推動(dòng)動(dòng)態(tài)影像藝術(shù)發(fā)展的初衷，又通過(guò)“掠影”視覺(jué)優(yōu)化設(shè)計(jì)將勞斯萊斯藝術(shù)項(xiàng)目“繆斯”與勞斯萊斯品牌緊密相連。

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