新BMW X1和創新BMW X2寶馬又雙叒搞新花樣

　　這個夏天，想要來點新鮮嗎？
　　備戰618，寶馬玩法再升級
　　帶來線上線下更多選擇
　　營銷新嘗試

　　作為大額、耐用型消費品，今年“618”寶馬主打兩款主要面向年輕客戶的車型——新BMW X1和創新BMW X2，通過設計“在線搶盲盒、到店拆盲盒”的參與方式，將線上流量引至線下經銷商店，搭建一個完整的購車體驗

　　MINI品牌也將在 “618”期間，率先引入5家經銷商合作伙伴到MINI天貓官方旗艦店開設“店中店”，利用互聯網優勢，對北京、上海、杭州、深圳及西安這五座城市所在地的客戶開啟區域化、個性化的營銷服務，提供更便捷的購物路徑和更立體的購車體驗

　　營銷數字化
　　除了入駐電商平臺，寶馬認為，在數字經濟時代，汽車企業必須實現以客戶為中心的營銷模式，打造無縫交互的數字體驗：

　　打通線上線下，實現汽車品牌和經銷商的“廠商”聯動，為不同客戶群體提供定制化營銷方案

　　利用基于大數據的數字化工具，實現更精準高效的信息溝通和傳遞，提高營銷效率

　　“BMW遠程數字化營銷助手”
　　2019年，寶馬為落實數字化戰略專門成立了領悅數字信息技術公司。領悅協同研發和市場團隊，在不到一個月時間里就在首批69家經銷商試點推出了“BMW遠程數字化營銷助手”，令經銷商銷售顧問在疫情期間，足不出戶也能隨時以最新品牌和產品信息保持客戶溝通。

　　這個一站式營銷平臺不僅保持著不斷的功能升級，還被推廣到全國超過400家經銷商，為經銷商伙伴提供更多支持。

　　數字化的發展正在改變客戶的
　　消費預期與消費習慣
　　寶馬將不斷調整營銷策略
　　以創新思維和數字化手段不斷貼近客戶
　　將品牌精神傳遞給更多中國客戶