哈弗全新品類SUV命名為“哈弗大狗”

　　6月10日，“哈弗征名 一字萬金”哈弗全新品類SUV全球征名活動正式落下帷幕。經(jīng)過數(shù)千名網(wǎng)友齊開腦洞貢獻命名并踴躍投票后，以“3/4刻度座駕”為產(chǎn)品理念打造的哈弗全新品類SUV正式命名為“哈弗大狗”，這款新車將為哈弗率先搶奪3/4刻度藍(lán)海市場戰(zhàn)略據(jù)點，從而為后續(xù)在更多細(xì)分市場持續(xù)領(lǐng)跑提供堅實基礎(chǔ)。同時，網(wǎng)友選出的這一具有個性的命名完全顛覆了此前哈弗旗下H、F兩大產(chǎn)品序列的命名規(guī)則，也體現(xiàn)出網(wǎng)友對于“哈弗大狗”這個名字具有的親和力、潮流感與全新品類SUV的高度契合。

　　全球征名腦洞大神頻現(xiàn) “大狗”出道引網(wǎng)友共鳴
　　得益于新車超高的關(guān)注度和誠意十足的“一字萬金”獎勵機制，本次全球征名活動引出了不少民間“大神”，各種腦洞大開的命名方案紛至沓來。有浪漫主義的“哈弗遠(yuǎn)行者”，有霸氣外露的“哈弗戰(zhàn)斧”，有古意盎然的“哈弗御風(fēng)”，更有讓人忍俊不禁的“哈士奇”等等，各種風(fēng)格不一而足。
　　盡管有才命名層出不窮，但“哈弗大狗”依然收獲了最多網(wǎng)友的支持。最先提出“大狗”命名的參賽者在推薦理由中寫道：“現(xiàn)在的車名要么是星空宇宙，要么是天神猛獸，我只希望它是我的一條忠犬，能陪我柴米油鹽，也能陪我詩和遠(yuǎn)方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野，這才是一款車該有的樣子”。這一觀點引起了眾多網(wǎng)友的共鳴，許多網(wǎng)友在評論區(qū)表示，對年輕人來說，車應(yīng)該是伙伴，自己想要的就是這樣一輛車。

　　而在哈弗大狗最終命名公布后，網(wǎng)友也對這一命名給出了更多解讀——“大狗”首先讓人感受的是信賴，是能夠一同行走在都市之中，也不懼奔跑于山野之間的可信賴的伙伴，這與哈弗SUV一直以來的可靠品質(zhì)口碑相契合。同時“大狗”也是動物中與人類溝通最為深入的品種，以靈性的特質(zhì)傳遞著產(chǎn)品的敏銳精神，而大狗的野性感，也擁有著猛獸的爆發(fā)與力量。
　　近年來與“狗”結(jié)緣的品牌越來越多，科技界有問鼎棋壇的“阿法狗”、音樂平臺有潮人必備的“酷狗”、瀏覽器有海量資訊的“搜狗”，都給人潮流與智能化的聯(lián)想。而作為汽車圈的新代表，哈弗大狗也有望延續(xù)這一特性，成為時下年輕人的潮玩新旅伴。同時，哈弗大狗以更潮更個性化的設(shè)計以及定位，讓潮野這個詞為更多人所知道。

　　注定不走尋常路 哈弗大狗占領(lǐng)3/4刻度藍(lán)海新?lián)c
　　“哈弗大狗”的命名，與3/4刻度座駕的全新產(chǎn)品理念相契合。此前哈弗SUV旗下H、F兩大產(chǎn)品序列均為英文字母配合數(shù)字的體系化命名， H系是均衡、高性價比的主流城市SUV，以高實用性打動用戶；F系是運動、潮流的主流個性SUV，以潮流智能征服年輕人群。無論是H系還是F系車型，從命名上就幾乎能看出其特點與優(yōu)勢。哈弗大狗完全脫離此前規(guī)律的命名方式，意味著這將是一款開拓全新市場領(lǐng)域的尖兵。據(jù)悉，哈弗大狗主要的消費者是年輕人，他們迫切希望表達(dá)個性化態(tài)度，也習(xí)慣于在“云吸貓”“云擼狗”尋找樂趣。“大狗”這樣的名字，讓他們有“是自己人”的強烈認(rèn)同，這也讓“大狗”在征名過程中脫穎而出。
　　作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者品牌，哈弗憑H系與F系兩大主力產(chǎn)品體系完成了對細(xì)分市場的跑道式占領(lǐng)，無論是品質(zhì)路線還是潮流范都“拿捏得死死的”。但在常規(guī)跑道之外，新生代消費群的崛起也催生了更多市場需求，3/4刻度藍(lán)海市場就是其中之一。在城市SUV與硬派越野車兩個需求刻度之間，3/4刻度人群更需要不妥協(xié)的個性化表達(dá)，而哈弗大狗從命名上就極致化地表達(dá)了對這種個性需求的響應(yīng)，從一開始就真正融入年輕人的語境。

　　哈弗大狗橫空出世，象征著哈弗的市場攻略從陣地戰(zhàn)進入據(jù)點戰(zhàn)。憑借500萬巨大用戶基盤，哈弗能更快速準(zhǔn)確洞察新藍(lán)海需求，哈弗大狗率先入局占領(lǐng)3/4刻度藍(lán)海市場只是第一個腳印。隨著哈弗產(chǎn)品體系的進一步豐富與升級，更多新興市場將被哈弗收入囊中，進一步夯實哈弗品牌作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

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