領克汽車的榮耀與夢想

　　【太平洋汽車網 行情頻道】中國制造走向全球，如今早已不是一句空話，華為、小米、海爾等代表中國制造的企業(yè)，已在國際市場赫赫有名。在中國汽車制造業(yè)，也有一些中國汽車品牌開始出海，在他們的銷量統(tǒng)計中，已經能夠看到出口銷量。

近些年來，中國汽車品牌所取得的進步已是有目共睹。 2019年，載譽無數(shù)且為中國汽車品牌注入強心劑的，還得是領克汽車。在2019年乘用車（狹義）零售同比下滑7.4%的不利環(huán)境下，領克汽車逆勢增長，全年累計銷量128,066輛，同比增長6.4%。

此外，作為中國高端汽車品牌，領克在其產品投放的兩年里，累計銷量已突破25萬臺，是最快突破20萬銷量大關的中國高端汽車品牌。領克汽車的成就，毫無疑問是向外界證明，中國汽車有打造高端化品牌的實力，這也激勵了中國汽車品牌向高端化進發(fā)的信心。

領克汽車為何能夠取得如此成就？這一切離不開其全球化標準的生產體系、創(chuàng)新營銷的品牌塑造等共同打造出的高質量發(fā)展。

①

全球標準下的CMA基礎模塊架構

工欲善其事，必先利其器。有先進生產技術才能有產品競爭力，有產品競爭力才能有穩(wěn)定增長的銷量。領克汽車的金剛鉆，就是CMA基礎模塊架構，該架構靈活可調，可在此架構上生產不同動力和不同級別的車型。

靈活的生產架構讓領克形成“SUV+轎車”、“燃油+新能源”、性能車的強勢產品布局，其中領克03性能家族在一年時間形成03、03+、03 TCR賽車、03 Cyan概念車性能產品矩陣。未來產品矩陣還能夠進一步豐富，例如后續(xù)領克05將于2020年推出。

與此同時，CMA基礎模塊架構充分發(fā)揮了沃爾沃與吉利的協(xié)同作用，與沃爾沃共享全球領先的安全、技術、供應鏈、研發(fā)體系、質量體系、采購體系等，使得領克品牌全系產品擁有越級的產品體驗。

以領克01為例，C-NCAP五星+評級、70%的二手車保值率、14萬用戶的信賴以及遠高于其他品牌的滿意度和轉介紹率，足以說明領克01的強大產品力。領克02、領克03以及后續(xù)的領克05也同樣如此。在CMA基礎模塊架構下，領克汽車旗下全系產品共同發(fā)力，可謂以架構取勝。

②

創(chuàng)新營銷塑造品牌

除硬核產品力之外，品牌力的競爭也同樣重要。在中國市場，一些車企產品力足夠，但由于營銷不佳，導致品牌力缺乏，吃了酒香也怕巷子深的虧。而這一點領克汽車非常清楚。年輕、運動、個性、時尚是當下年輕消費者所追求的，領克便以年輕消費者的需求為主題進行了一系列的營銷活動，塑造年輕、運動的品牌標簽和品牌形象。

例如在年輕化層面，領克集分享、社交于一體的品牌專屬社交平臺——Co客領地，于2019年號召Co客展開自駕旅行，最北抵北極圈、最高至珠穆朗瑪峰。年輕人愛社交、愛旅行，愛探索未知世界，Co客領地的打造，毫無疑問是吸引年輕消費者的魅力平臺。

除Co客領地之外，領克還通過走進工廠、舉辦03駕控營、臺州國際馬拉松之旅、音樂制躁平安夜、潮音跨年跑等創(chuàng)新舉措，不僅展現(xiàn)了領克品牌的強大潮流內核，同時將駕控、跑步、音樂、平安夜等運動時尚相結合，生動詮釋了領克“不止于車”的潮流外沿。在產品力和品牌力的共同作用下，目前領克80、90后用戶占比遠高于行業(yè)整體比例，年輕化的用戶圈層已經形成，年輕運動的品牌形象也已深入人心。

值得一提的是，在2019年，領克車隊駕駛03 TCR賽車出征WTCR房車世界杯，成為首個征戰(zhàn)世界頂級房車賽事的中國品牌，并以總成績628分的驕人戰(zhàn)績奪得了中國汽車在國際汽聯(lián)認證的世界級賽事中的首個年度總冠軍獎杯，實現(xiàn)了中國汽車品牌的歷史突破。

這一歷史突破，不僅提振了公眾對中國汽車品牌技術能力的自信，同時也在向外界宣布，領克品牌擁有了能在賽道上力壓外國強勢品牌的實力。量產車型中也會有賽道基因的體現(xiàn)，例如領克03+。作為中國品牌首臺性能運動車型，領克03+自上市起便獲得市場高度青睞，目前已先后開啟六批次公售，共計3362臺03+售罄。

③

繼續(xù)高質量發(fā)展，進軍歐洲

眾所周知，簡單的價格戰(zhàn)可能會促進銷量一時的增長，然而這對品牌、企業(yè)和經銷商，甚至對用戶和整個行業(yè)都會造成傷害。一品君曾走訪過領克品牌4S店，發(fā)現(xiàn)并沒有明顯的降價現(xiàn)象，在沒有降價的前提下取得銷量的增長，這足以說明領克品牌的增長是高質量的增長。

為了迎接2020年的到來，領克在歲末對經銷商的結構性庫存進行優(yōu)化，減少流動性資金的占用，以進一步改善領克渠道生態(tài)環(huán)境。目前在終端市場，領克一直保持著良好的熱銷態(tài)勢，交付量穩(wěn)定增長，領克經銷商網絡總體處于健康的狀態(tài)。

2019年，領克汽車以高質量逆勢增長的穩(wěn)健姿態(tài)跑贏大盤。2020年，在新興消費者群體崛起的大背景下，領克汽車還有很大的增長空間，后續(xù)領克汽車在保持高質量增長的前提下，還將向新的高度進發(fā)。

在2020年，CMA基礎模塊架構的扛鼎之作——領克05將迎來上市，新能源產品矩陣也將不斷完善。然而最為重磅的，還是領克汽車將進軍歐洲。目前很多中國汽車品牌雖有出口，但出口國家大多數(shù)是東南亞國家，在國內競爭力強大的合資品牌，大部分集中在歐洲。領克品牌進軍歐洲，就是與全球一流汽車品牌同臺競技，這是硬實力的比拼，相信以領克汽車全球一流的生產制造標準，完全有這種實力。

回顧2019，領克汽車獲得的榮耀，逆勢增長的光輝戰(zhàn)績將被銘記。展望2020，領克汽車將保持戰(zhàn)略定力，繼續(xù)打基礎、練內功，實現(xiàn)高質量增長，以行業(yè)領先的CMA基礎模塊架構為依托，代表中國制造走向世界舞臺，讓全球消費者見證領克品牌的硬核實力，見證中國品牌的高端化實力。

（圖/文/攝：太平洋汽車網 潮州01）