從運動狂歡再到世界級campaign 看哈弗F7x的年輕化營銷戰術

當下，隨著Z時代的崛起和營銷環境的變化，傳統的營銷手段已無法獲得用戶的關注，許多品牌紛紛拿出殺手锏，各種花式營銷玩法層出不窮，以此搶奪關注流量，占領輿論高地。然而，在營銷戰場上，許多品牌只是喧囂一時，不久之后就被消費者遺忘。

　　什么才是好的營銷，是熱鬧過后，在用戶心中仍有回響；是打破先例，成為行業內的營銷范本。對此，有一個品牌給出了令人驚艷的解答。作為中國SUV全球領導者，哈弗一直在戰術上搶先一步，在營銷上亦是如此。哈弗F7x是哈弗主攻年輕化細分市場的重磅之作，在營銷方面更是獨辟蹊徑，動作頻頻，俘獲了大批年輕粉絲，展現了汽車營銷的最佳范本。不如，從哈弗F7x的營銷戰術出發，一起讀懂哈弗F7x成功圈粉年輕人的獨家秘籍！

　　“汽車+體育”跨界營銷 打造“城浸式”互動體驗

　　近年來，跨界營銷被炒得風生水起，已成為司空見慣的話題。在人人都玩跨界的今天，許多品牌只是淺嘗輒止，或是空有噱頭。汽車營銷中，與體育的跨界營銷最為普遍，怎樣才能玩轉跨界并脫穎而出？以差異化取勝，才是在汽車營銷戰場中突圍的關鍵。

　　對此，哈弗F7x以“求同更要存異”的跨界哲學，實現產品效應的最大化，完美的給出了一個跨界營銷的更優解。哈弗F7x不僅深度挖掘跨界的共同屬性，更結合城市特色打造出“城浸式”互動體驗。體育與汽車的共同屬性都是運動與活力，在速度與激情的跨界結合之下，必然催化出全新的化學反應。近日，一場運動風暴在國內四大城市席卷而至。哈弗F7x與知名運動APP悅動圈聯合發起的“全速勁擎跑”活動，先后打卡廣州、濟南、西安、重慶四大城市，集結了數百名跑團成員，展開了一場充溢活力與年輕氣息的角逐，以極致魅力圈粉年輕人，更以速度與激情與年輕人一同開啟飛馳人生。

　　本次活動，哈弗F7x結合了城市的文化特色，使每站活動異彩紛呈，也使年輕人領略到哈弗F7x的獨到魅力。全速勁擎跑廣州站、濟南站、西安站和重慶站分別以活力跑、彩色跑、古韻跑、熒光夜跑為主題，無論是在活力之都、繽紛泉城，還是在長安舊都、夜色山城，都流動著年輕的身影。可以看到，在跨界理念的“求同之外”，哈弗F7x更在營銷方式上標新立異，打造了“城浸式”互動體驗。而通過這樣的方式，讓哈弗F7x擴大用戶集群與產品影響力，真正實現品效合一，促進消費市場的進一步擴張。

　　回顧這場營銷，哈弗F7x以跨界理念的共通，詮釋了產品的運動魅力，真正打透年輕圈層，同時，更結合城市特色打造與眾不同的營銷標簽，實現年輕市場的滲透下沉，并促成品效合一的雙贏。此次全速勁擎跑活動，哈弗F7x通過“求同更要存異”的跨界哲學，打造了“城浸式”互動體驗，最終實現了1+1＞2的跨界營銷效應。

　　場景化營銷另辟蹊徑 與年輕受眾同頻共振

　　隨著消費趨勢以及傳播環境的變化，傳統的營銷概念被顛覆，取而代之的是更具新意、更多維度的創新營銷方式。在信息爆炸的時代之下，只有獨樹一幟，才能搶奪關注流量。作為哈弗旗下最新潮的X物種，哈弗F7x開辟了全新的營銷路徑，以更創新、更多維度的場景化營銷打法，打透目標圈層，掀起了年輕潮流新革命。

　　從不因循守舊，自誕生之日起哈弗F7x就另辟蹊徑，以不同尋常的營銷方式，塑造立體化的年輕形象，實現與年輕人的深度共鳴。上市之初，哈弗F7x率先抓住了時下年輕消費者的個性化消費心理，以全球首創一輛車分三個不同版本上市的策略，以場景化營銷，使產品形象更加鮮活，也更加貼近年輕人的內心。其中，極智潮玩版在奶油田音樂節中炫酷上市，智美造型展露無遺，將顏值的商業價值推向極致；而極智科技版車型在RNG競技中心上市，通過讓極客青年在車機系統上開黑王者榮耀，使其對哈弗新一代智能網聯系統有了更深刻的了解；而極智運動版車型上市，更是借勢國際鐵人三項賽，讓年輕人在極限運動中，領略哈弗F7x的極致運動性能，并為其甘愿“種草”。

　　哈弗F7x三大版本的上市，分別呈現了三場風格迥異的跨界聯合發布會，引發了“現象級刷屏”，場景化互動體驗融合最IN、最潮的生活方式，實現與年輕一代的潮范生活無縫接軌，使哈弗F7x一舉成為行業潮流的引領者。

　　從世界級campaign 窺見其劍指全球的營銷野心

　　怎樣打破用戶的固有認知，怎樣形成一個支點，去撬動未來更多的市場空間乃至全球市場？對此，從營銷層面而言，這時需要的不再是通過潮流IP進行營銷，去奪人眼球，更需要的是通過一個營銷事件積極造勢，去引爆市場。

　　智能化潮流風起云涌，在AI技術上，中國面對全球市場競爭已具備足夠的競爭力。哈弗品牌作為中國SUV全球領導者，匯聚全球研發技術力量，已成為AI技術的集大成者。而作為AI極智轎跑SUV的哈弗F7x，對于自身的產品實力有著充分的信心。此前，一場備受世界矚目的營銷事件，讓哈弗F7x風光無限，不僅成為刷屏網絡的熱議話題，引爆細分市場，更成功奠定了哈弗F7x在AI技術方面的王者地位。5月17日，由17輛哈弗F7x組成的車隊，在俗稱“大七環”的首都環線高速上，完成了17公里的編隊L2級駕駛輔助行駛的高難度挑戰。該挑戰，創造了“世界上自動駕駛車隊行駛距離最長”的世界紀錄，震驚世人，也成為了產品實力的強大背書。

　　產品與營銷的結合，才是收服人心的關鍵。一場世界級campaign，一款實力足夠搶眼的產品，使這項世界紀錄的影響力迅速蔓延，并引爆了細分市場。而未來，哈弗F7x將征戰全球，成為哈弗旗下的第二款全球車。通過此次營銷造勢，不僅加深了廣大年輕消費者對哈弗F7x全球化實力的認知，同時世界紀錄的強大背書也讓哈弗F7x未來遠征出海信心十足。由此，我們不難看出哈弗F7x對于營銷以及未來市場的深刻思考：無論智能技術還是營銷戰術，都要領先一步，而只有這樣，才能立足于全球市場競爭。

　　通過體育跨界營銷、場景化創新營銷以及世界級的營銷事件，哈弗F7x獨辟蹊徑，將營銷玩出新高度，真正圈粉年輕群體，不僅成功邁向營銷進階之路，更彰顯了其劍指全球的底氣。從運動狂歡再到世界級campaign，哈弗F7x無疑為中國汽車營銷呈現了最佳樣本。由此，可以看到中國汽車品牌不僅以極致的產品力引領趨勢，更以創新的營銷打法積極造勢，相信在這樣的趨勢之下，中國汽車品牌將釋放更多潛能！

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