造一輛年輕人喜歡的車(chē)有多難？哈弗給出答案

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】當(dāng)前中國(guó)車(chē)市，汽車(chē)新四化成為主流話題，消費(fèi)群體也向年輕化迅速轉(zhuǎn)變，年輕人成為市場(chǎng)消費(fèi)主力。面對(duì)這樣的改變，汽車(chē)品牌將會(huì)做出怎樣的應(yīng)對(duì)，產(chǎn)品如何設(shè)計(jì)才更吸引年輕人？新一代的消費(fèi)群體會(huì)為怎樣的產(chǎn)品買(mǎi)單？傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是否還會(huì)奏效？針對(duì)種種全新挑戰(zhàn)，各大車(chē)企都拿出了自己的方案。作為世界三大專(zhuān)業(yè)SUV品牌之一、連續(xù)9年蟬聯(lián)中國(guó)SUV銷(xiāo)量冠軍的哈弗SUV來(lái)說(shuō)，探索和革新從未止步，尤其是最近兩年來(lái)動(dòng)作更是迅速。在眾多專(zhuān)屬網(wǎng)紅標(biāo)簽，例如，全球化、領(lǐng)導(dǎo)者、實(shí)力派、性?xún)r(jià)比王牌之外，哈弗品牌的“年輕化”印記也越來(lái)越明顯。讓年輕一代愛(ài)上自己，哈弗品牌是怎么做到的呢？

       精準(zhǔn)把脈年輕用戶(hù)需求 專(zhuān)為年輕消費(fèi)者打造的智能潮品SUV

       打造年輕化的產(chǎn)品，必須了解年輕人喜歡什么，他們追求時(shí)尚也改變時(shí)尚，他們講究未來(lái)前置，喜歡通過(guò)科技體驗(yàn)讓生活變得更有趣。基于此，哈弗品牌也玩了一次標(biāo)新立異，用全新的F系來(lái)表達(dá)對(duì)年輕潮流化的支持。哈弗F系的三重含義分別是Fashion、Future、Fun，強(qiáng)調(diào)潮流設(shè)計(jì)、智能科技和年輕格調(diào)。系列首款車(chē)型哈弗F5完全基于這樣的理念，定位為“潮派智聯(lián)SUV”，專(zhuān)為年輕消費(fèi)者打造，提倡“年輕有智氣”，用潮流、科技、動(dòng)感，為品牌的年輕化賦能和打Call。那么，哈弗F5是怎樣實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌年輕化強(qiáng)大的影響力的？

       首先，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮酷青年，最離不開(kāi)的是什么，是網(wǎng)絡(luò)。哈弗F5在智能網(wǎng)聯(lián)上確實(shí)做得相當(dāng)?shù)轿?，不僅提供2000萬(wàn)在線音樂(lè)、10萬(wàn)檔在線電臺(tái)的無(wú)限量在線視聽(tīng)享受，還可實(shí)現(xiàn)千兆電影1分鐘下載的暢快體驗(yàn)。哈弗F5還把目前最熱的人工智能技術(shù)運(yùn)用到車(chē)輛的智能系統(tǒng)上，97%同級(jí)最高水平語(yǔ)音識(shí)別率隨時(shí)回應(yīng)主人的每一次呼叫，開(kāi)空調(diào)、查天氣、求助7*24智能私享管家、耍貧、斗方言，會(huì)說(shuō)話的哈弗F5幾乎無(wú)所不能。

       在這個(gè)年輕人普遍講究“看臉”的年代，科技上炫酷，外觀潮范兒也應(yīng)不俗。哈弗F5采用“尖鋒Battle美學(xué)”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，平直線條的應(yīng)用配合凌厲風(fēng)格的前杠，凸顯年輕人不怕挑戰(zhàn)的桀驁個(gè)性。尖峰雕刻式前臉識(shí)別度極高，與溜背式轎跑車(chē)身渾然一體，散發(fā)著年輕銳利的獨(dú)特氣度。在追求時(shí)尚的途中不求理解，只求“同頻”。

       與年輕人為伍，總讓人禁不住想探索各種可能。哈弗F5懂年輕的沖勁更需要安全的保障和呵護(hù)，用全身65%的高強(qiáng)度鋼應(yīng)用比例守護(hù)年輕人的每一次挑戰(zhàn)。車(chē)道保持、車(chē)道偏離預(yù)警、盲點(diǎn)偵測(cè)系統(tǒng)等智能化的應(yīng)用讓哈弗F5的實(shí)時(shí)防護(hù)更加到位；全新的制造工藝、環(huán)保材質(zhì)，還能讓駕駛者在綠色有氧的環(huán)境內(nèi)享受每一段旅程。

       作為品牌年輕化的賦能者，哈弗F5潮酷的內(nèi)外設(shè)計(jì)和智聯(lián)配置，讓年輕化標(biāo)簽深深嵌入消費(fèi)者對(duì)哈弗品牌的固有認(rèn)知。

       品牌跨界走心選手 哈弗F5深入年輕潮流陣地實(shí)地玩炫國(guó)潮風(fēng)

       為了讓消費(fèi)者感受到哈弗SUV新國(guó)潮的魅力，哈弗品牌在營(yíng)銷(xiāo)上也走心玩酷起來(lái)。哈弗F5自第一次面市起，就深入年輕潮流陣地，用“潮流快閃互動(dòng)+時(shí)尚健康派對(duì)+露天泳池轟趴”的形式，在潮流地標(biāo)三里屯的Superlife運(yùn)動(dòng)生活會(huì)上，開(kāi)始了對(duì)年輕消費(fèi)群體的圈城劃地，實(shí)現(xiàn)對(duì)于精準(zhǔn)目標(biāo)人群的第一輪種草。哈弗F5通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚派對(duì)建立起品牌專(zhuān)屬的“態(tài)度青年”朋友圈，成為汽車(chē)圈廣為傳頌的跨界營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。

       上一波跨界上市營(yíng)銷(xiāo)的沖擊還未消散之際，哈弗F5感知國(guó)潮力量，響應(yīng)新國(guó)貨潮流時(shí)尚，領(lǐng)先業(yè)內(nèi)率先推出更加符合年輕族群審美的“國(guó)潮版”車(chē)型，為品牌年輕化帶來(lái)了第二個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)范例。這一次，哈弗F5從成都、廣州到北京，展開(kāi)別開(kāi)生面的旅行上市活動(dòng)，聚集了各地國(guó)潮粉，玩京劇，秀rap，炫國(guó)潮，搞混搭，與態(tài)度潮酷青年建立起獨(dú)特的人車(chē)溝通方式，收獲大批國(guó)潮派青年。

       不僅如此，哈弗F5還深入籃球發(fā)燒友陣營(yíng)“虎撲路人王城市挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)提前預(yù)熱，儲(chǔ)備話題流量；在線直播，觸發(fā)圈層傳播；破權(quán)爆發(fā)，引發(fā)全平臺(tái)熱議，層層推進(jìn)，將傳播最大化，引進(jìn)峰值達(dá)900萬(wàn)+的最高直播流量，并通過(guò)有效互動(dòng)將哈弗F5的“潮酷炫、快穩(wěn)準(zhǔn)”產(chǎn)品特色形象傳達(dá)給所有熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)者。

       在自主品牌年輕化轉(zhuǎn)型風(fēng)口，哈弗品牌順應(yīng)潮流趨勢(shì)，將哈弗F5國(guó)潮車(chē)概念深入各地年輕圈層，以潮流態(tài)度與現(xiàn)代年輕人建立起情感共鳴。這一番努力，將哈弗F5的潮派智聯(lián)SUV形象成功普及給全國(guó)各地的年輕人，將“國(guó)潮車(chē)”概念深入人心，促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)哈弗品牌年輕化的認(rèn)知，也成就了國(guó)內(nèi)汽車(chē)圈的經(jīng)典案例。