全都要便全都給“暴力美學魔法師”打響指

五一小長假來臨，五四青年節也接踵而至，年輕朋友們又一次成為社會和時代的焦點。他們是社會進步的頂梁柱，也是消費市場的主力軍。對于汽車、體育、手機、娛樂等行業，都深知“得年輕消費者得天下”的法門。

深諳年輕人愛美愛拍照之天性，華為P30、VIVO、OPPO等主打攝影手機“照亮她的美”，賺的盆滿缽余；知道年輕人崇尚華麗的進攻與速度，勇士、火箭等球隊刮起“小球風暴”，贏得勝利的同時也吸粉無數；抓住年輕人酷愛科技與魔法的喜好，漫威宇宙打造《復聯4》中的鋼鐵俠等英雄，賺足了眼淚和票房。

仔細回味，每一個成功產品和IP的背后，都有對客戶最精準的把握，最自身最極致的展現。就像上面提到的例子，他們都抓住了年輕人對速度、顏值、科技等的追求和狂熱，你要啥，我給啥，還怕你不會喜歡我么？換個行業看一下，比如當今的汽車圈，各大品牌也紛紛揭竿而起，將“年輕人”當做自己的主要群體進行攻克。例如哈弗H2S、長安CS35、傳祺GS3等，他們都算是年輕人青睞的佳作，或外觀時尚、或動力突出、或科技先進，所以銷量上才有了亮眼成績。不過，它們距離年輕消費者的“爆品”還為時尚早，畢竟，都只是在某個方面“懂得”年輕人。

現在的年輕人不一樣了。小孩子才做選擇，年輕人全都要。

他們看重顏值、動力、科技等因素，但僅僅給他們某一面，那只能算“都差不多”，“也還行”，頂多就是蘇大強的“都挺好”。所以，汽車圈真正懂年輕人，理解他們“全都要”心理的車型，現在還真少見。

盤點今年上海車展的新車，在眾多以年輕人為目標的新車中，真正引起筆者注意，覺得還算挺“懂”年輕人的，當屬北京汽車旗下SUV“智達”。

在上海車展亮相的智達，是繼北京汽車于2018年上市智行、智道后，推出的第三款“智”系列車型。有意思的是，智達在前期的市場調研中，被90后年輕消費者們稱之為“暴力美學魔法師”。

原來，這個“綽號”，分別對應了智達的三個亮點：動力、顏值和科技。

“暴力”，是因為新車搭載1.5T+CVT的黃金動力組合，最大功率110KW，最大扭矩210NM，是A0級唯一全系帶T、10秒破百的SUV，百公里加速比同級別對手快2-3秒，對此，筆者專門對比一番，發現智達果然是速度超群。看來，智達弄懂了年輕人對速度的執念，勢必要讓他們體驗一下“速度與激情”。

“美學”，顧名思義，肯定指的是顏值。從官圖來看，智達延續了 “大都之美”的設計理念，新車長寬高分別為4325 mm、1830mm、1640 mm，軸距2570mm，前臉大嘴式進氣格柵輔以鍍鉻裝飾的點綴，具有時尚動感魅力，全系、全車LED燈組讓整車更加年輕前衛。大都之美如何具體描述筆者一言難盡，但知道這是著名設計總監羅威在中國品牌的力作。國際設計師圈內人人皆知的羅威操刀過多個豪車與品牌的設計，智達又抓住了年輕人追求潮流、檔次、品位的顏值控點，再下一城。

“魔法師”饒有趣味，是因為北京汽車智達的AI智能交互系統，配備了高清互動雙屏，并搭載全球領先的永不拋錨系統、科大訊飛精準語音控制系統、OTA在線升級系統等，讓年輕消費者擁有魔法般的交互樂趣和用車體驗。北京汽車的智能科技業內好評不少，智行、智道上已經有不少最新成果落地，智達上面也值得期待。“魔法師”不禁讓人又聯想到近期大火的《復仇者聯盟4》中的奇異博士、緋紅女巫等，他們重回漫威世界，世界也變得更有趣。

任何一個企業和品牌，希望打造出真正的“爆品”，雖然大家都知道也在訴說著要去了解客戶，了解目標群體，但真正談到“懂得”，還是鳳毛麟角。懂得年輕人要的速度、顏值和科技，還能全部給到，智達雖然還未上市，但前景可期。畢竟，年輕朋友們就喜歡“全都要”。