皆為“球星”座駕 斯威G01 F版和榮威MARVEL X大不一樣

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

足球作為世界第一運動，在社會中有著其他項目無法比擬的商業(yè)價值。國內(nèi)最高水平的職業(yè)聯(lián)賽——中超，其品牌與商業(yè)價值高達145億元，被譽為亞洲最高商業(yè)價值的足球聯(lián)賽，自然也成為許多企業(yè)扎堆的地方。而在這極高的商業(yè)價值背后，國內(nèi)一些汽車企業(yè)也成為其重要助推力。

在2019中超聯(lián)賽全面開啟前，作為國內(nèi)唯一兩家贊助中超球隊的兩家車企，SWM斯威汽車和上汽榮威都發(fā)起了“首席體驗官”行動，分別邀請重慶斯威和上海上港球隊的球星們，成為各自旗下斯威G01 F版和榮威MARVEL X的“代言人”。這一舉動，也讓斯威和上汽在“汽車+足球”這個強強聯(lián)合的跨界組合上變得更為穩(wěn)固，雖然兩家車企在“玩法”上可謂大不相同。

同為體育營銷 斯威更有深度

國內(nèi)車企的體育跨界案例不在少數(shù)，但針對足球特別是中超聯(lián)賽，斯威汽車和上汽榮威算是最負盛名的兩位，而要論二者“深淺”同樣是差異明顯。

上汽榮威作為上汽集團旗下獨立品牌，此番開展深入的MARVEL X“首席體驗官”，實是建立在上汽集團與上港足球的年度戰(zhàn)略合作基礎下，其品牌本身對于跨界足球并不深入。而這次體驗官活動發(fā)起的最大原因，或是借助上港如今的“冠軍”熱度增加新車型的曝光度。

斯威汽車則與前者不大一樣，其與重慶斯威足球隊方面的合作更有深度、廣度。在球隊冠名、球隊球衣贊助，以及青訓隊伍、球迷組織等層面，斯威汽車都有參與，可以說斯威已經(jīng)成為重慶足球乃至西部足球的有力助推者之一。同時，此番的斯威G01 F版“首席體驗官”，也是建立在重慶斯威上賽季保級“獎勵”的層面上，斯威汽車正式履行贈車承諾，也極大鼓舞了整個球隊新賽季士氣。

“旗艦”起航 玩法路線大不同

同時據(jù)了解，斯威G01 F版和榮威MARVEL X兩者如今雖皆是各自品牌旗下最重要的車型之一，然而在各自的市場細分及產(chǎn)品定位方面，兩款車型卻有著明顯的不同。

榮威MARVEL X定位于高端純電車型，對標產(chǎn)品更是直接放到特斯拉、蔚來層次，其宣傳或銷售的目的性，都將以提升“品牌價值”為主，而不是純粹以走量為目的的車型。營銷的目的性更多的放在品牌，而非車型本身。

斯威G01 F版卻并非如此，在產(chǎn)品定位與跨界營銷的基礎上有著更貼切的“玩法”。斯威G01 F版可以說是斯威旗下旗艦車型斯威G01的運動升級版，外形與內(nèi)飾方面都更加年輕、激進，目標人群則是個性年輕群體。足球運動充滿激情，對于G01 F版這樣一款年輕個性的車型來說，與“球星”搭配也更能讓車型特性展露出來，旨在為年輕人的個性生活注入動力。

總的來說，斯威G01 F版和榮威MARVEL X皆讓自家“球星”來體驗代言，不僅讓“汽車+足球”的營銷模式更具可看性，其體育營銷的價值也被迅速放大化。不過在關鍵的營銷中心層面，上汽榮威MARVEL X多以打響產(chǎn)品知名度為主，以此提升車企影響力；后者斯威G01 F版則與足球運動全面融合，不僅樹立出更立體的產(chǎn)品形象，也讓SWM斯威汽車品牌在消費者眼中變得更為年輕化、個性化，實為更有效、全面的跨界營銷。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 陳嬋端）