勵精圖變北京現(xiàn)代在變革中展望未來

剛剛過去的一年，整個汽車市場寒意凜然，28年以來年度銷量首次跌落拐點，大多數(shù)車企陷入低谷，處于低迷不振的態(tài)勢。不過，有一名合資選手卻經(jīng)受住了嚴峻考驗，逆流而上，迸發(fā)出蓬勃的生命力，它就是北京現(xiàn)代。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，自2018年6月起，北京現(xiàn)代整體市場份額呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，全年累計實現(xiàn)銷量79萬輛，同比小幅增長，成為合資車企中為數(shù)不多的逆勢突圍者。

聚焦新品露出技術(shù)鋒芒——2018 逆勢突圍 完美收官

北京現(xiàn)代能夠在車市寒冬中成功逆襲并非偶然。聚焦用戶個性化、多樣化需求，全面強化技術(shù)創(chuàng)新，打造更“懂”消費者的汽車，正是北京現(xiàn)代對抗低迷行業(yè)周期、在競爭中占領(lǐng)先機的最好方式。

2018年堪稱是北京現(xiàn)代新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計集中發(fā)力的一年。產(chǎn)品方面，北京現(xiàn)代推出了五款新車，涵蓋新能源、高性能和基礎(chǔ)車系。技術(shù)方面，推出具備75km同級最長純電續(xù)航和1.3L同級最低百公里油耗的“最強合資PHEV”全新索納塔 插電混動，在合資品牌中率先實現(xiàn)EV、HEV、PHEV的全面量產(chǎn)；依托現(xiàn)代汽車N系列產(chǎn)品的技術(shù)實力，推出ENCINO昂希諾、LA FESTA菲斯塔兩款高性能產(chǎn)品，打出響亮的高性能標簽；將百度智能網(wǎng)聯(lián)2.0系統(tǒng)、HTRAC智能四驅(qū)控制系統(tǒng)等業(yè)內(nèi)前沿技術(shù)迅速應(yīng)用到旗下車型，不斷刷新北京現(xiàn)代的科技標準。設(shè)計方面，在LA FESTA菲斯塔上首次引入現(xiàn)代汽車全新設(shè)計理念Sensuous Sportiness，樹立起行業(yè)潮流和科技美學新風向，引發(fā)年輕人追捧。

目前，北京現(xiàn)代此舉已經(jīng)獲得消費者和媒體的廣泛認同。以采用大量領(lǐng)先技術(shù)和全新設(shè)計理念的LA FESTA菲斯塔為例，憑借超高的顏值和秒殺同級的性能優(yōu)勢，上市即成爆款，成為2018年第四季度北京現(xiàn)代扭轉(zhuǎn)車市低迷、提振整體銷量的關(guān)鍵產(chǎn)品。在歲末年初各大權(quán)威媒體平臺的車型評選中，LA FESTA菲斯塔更是一舉斬獲“年度時尚轎車”、“最佳運動車型”、“主流媒體聯(lián)盟-年度風云車”、“2018年度消費者喜愛的時尚性能轎車”、“2018年度匠心運動家轎”等十余項大獎，受歡迎程度可見一斑。

還原品牌技術(shù)價值本色——2019 從零出發(fā) 未來可期

上個月，成立16周年的北京現(xiàn)代迎來了具有里程碑意義的1000萬用戶達成。16年一個輪回，北京現(xiàn)代重新站在了新征程的起點上。從“現(xiàn)代速度”到“現(xiàn)代價值”，如果北京現(xiàn)代走過的第一個16年是一部披荊斬棘的勵志劇，那么第二個16年北京現(xiàn)代將以十足的強者心態(tài)和底氣書寫出一部擊楫中流的奮進史。

2019年是北京現(xiàn)代推進內(nèi)部體制革新、實現(xiàn)企業(yè)二次騰飛的戰(zhàn)略元年，也是其強化技術(shù)內(nèi)核、重塑品牌價值的重要一年。有了2018年大刀闊斧的嘗試，找到方向的北京現(xiàn)代將抓住行業(yè)變革的機會，結(jié)合對年輕消費者的深刻洞察，展開一場更加聲勢浩大的技術(shù)創(chuàng)新革命，全面改寫北京現(xiàn)代主打性價比的固有品牌認知。

現(xiàn)代汽車在無人駕駛、新能源等前瞻技術(shù)領(lǐng)域都保持了絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，今年開始，北京現(xiàn)代將把這些強大的技術(shù)能量全面釋放到中國市場，為旗下產(chǎn)品和品牌提供技術(shù)支持和背書。首先，北京現(xiàn)代將進一步加大對指紋識別、自動駕駛和智能網(wǎng)聯(lián)等智能化技術(shù)的投入力度，將于今年第一季度上市的第四代勝達就將以這三大黑科技重塑現(xiàn)代品牌的高端形象，為精英消費者奉上別樣的科技駕趣用車生活。同時，依托現(xiàn)代汽車在新能源領(lǐng)域的雄厚技術(shù)儲備，北京現(xiàn)代將在今年布局3款新能源車型，并計劃到2020年共推出9款新能源產(chǎn)品，實現(xiàn)新能源車銷量占比超過10%的目標。

除了第四代勝達和3款新能源車型，今年北京現(xiàn)代還將推出2款全新車型和2款改款車型，并在2019-2020年進入新車密集投放期，全面補強產(chǎn)品矩陣，增強在各細分市場的競爭優(yōu)勢。此外，今年北京現(xiàn)代還將啟動線下的品牌重塑戰(zhàn)，對經(jīng)銷商展廳進行全面升級改造，并在30個城市舉行大型體驗活動，為客戶提供符合新車、新技術(shù)形象的優(yōu)質(zhì)體驗，實現(xiàn)產(chǎn)品、渠道與服務(wù)的全面升級，助力品牌形象刷新。

不念過往，不畏將來。2019的引擎已經(jīng)開始轟鳴，北京現(xiàn)代已經(jīng)整裝待發(fā)，重新起航。2019一定還是艱辛的一年，但什么也無法阻擋北京現(xiàn)代繼續(xù)乘風破浪的力量。相信這個具有強悍斗志和創(chuàng)新精神的企業(yè)，將繼續(xù)在新征程中全力奔跑，再次開啟新的精彩。