哈弗F7怎樣做到 『圈粉』又『圈地』？

　　【太平洋汽車網(wǎng) 重慶商家活動頻道】伴隨著汽車主力消費(fèi)人群換代，車企們紛紛大力投入年輕化轉(zhuǎn)型，汽車這門傳統(tǒng)的行業(yè)再度煥發(fā)出旺盛活力。年輕人的審美和需求成為產(chǎn)品研發(fā)制造的重點(diǎn)，不僅僅有好看好玩的產(chǎn)品，年輕化帶來的還有更加有趣的靈魂。極富特色的營銷是體現(xiàn)有趣靈魂的絕佳舞臺。

    作為2018年SUV界『國潮單品』，哈弗 F7在熱門綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》中大秀『高顏值』和『高智商』，讓年輕用戶眼前一亮，快速實(shí)現(xiàn)流量銷量雙豐收。憑借這一波年輕化操作，哈弗的2018絕對堪稱『承前啟后』的重要一年。

    配合默契的走心跨界：《蒙面》攜手F7成就雙贏CP

    F系是哈弗年輕化轉(zhuǎn)型的『擎旗者』，而哈弗F7則是品牌在一個(gè)階段內(nèi)年輕化戰(zhàn)略性落地的集大成者。在大量深入的調(diào)查研究后，哈弗發(fā)現(xiàn)：泛90后用戶們普遍追求個(gè)性、崇尚潮流、不需要權(quán)威更不愿被貼上各種標(biāo)簽，他們是最懂生活的一代，既想要被主流認(rèn)可，同時(shí)又希望充分張揚(yáng)個(gè)性。

    如何讓F7快速在這樣的年輕人中贏得人氣，在短時(shí)間內(nèi)刷出存在感。經(jīng)過深思熟慮，哈弗選擇攜手大熱綜藝《蒙面唱將猜猜猜》，快速引爆年輕用戶市場。

    主打AI智能網(wǎng)聯(lián)SUV的哈弗F7在節(jié)目中化身『AI智能俠』助陣猜評團(tuán)，以巧妙方式融入節(jié)目環(huán)節(jié)，毫不違和的展示出了其智能科技的核心賣點(diǎn)。而《蒙面唱將猜猜猜》也沒有掉鏈子，自開播以來，曾經(jīng)創(chuàng)下連續(xù)八周拿下周末檔綜藝節(jié)目收視冠軍的成績，收割了巨大流量紅利，參與其中并多次出鏡的哈弗F7借勢一同走紅，迅速打響了知名度，占據(jù)百度熱搜車型前排位置。

    這場跨界營銷之所以能取得成功，首先歸功于哈弗F7的『高顏值』和『高智商』兩大主要賣點(diǎn)，與《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目的『視覺沖擊』和『懸疑精彩』兩大核心亮點(diǎn)精準(zhǔn)匹配。更重要的是，熱衷《蒙面唱將猜猜猜》的用戶大多是熱愛生活、激情四射，追求上進(jìn)，打破陳規(guī)的90后，這與哈弗F7的目標(biāo)用戶人群也是高度重合。

    攜手《蒙面唱將猜猜猜》，哈弗F7成功在年輕人中一炮而紅，實(shí)現(xiàn)『上市即熱銷』，而『AI智能俠』等個(gè)性化植入，也給《蒙面唱將猜猜猜》這檔播了三季的欄目帶來了煥新的亮點(diǎn)。堪稱車企精準(zhǔn)借勢流量IP成功典范，而訂單和銷量的持續(xù)釋放，更是讓F系快速成長為哈弗品牌的重要支撐，標(biāo)志著哈弗品牌力推的品牌年輕化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新營銷嶄露頭角。

    除了在節(jié)目上深度植入，哈弗F7全方位利用《蒙面唱將猜猜猜》IP熱度，不光在節(jié)目舞臺上舉行了上市發(fā)布會，讓媒體業(yè)界瘋狂打CALL。在線下門店宣傳物料上也進(jìn)行娛樂化包裝，有效增加了門店的亮點(diǎn)，對線索搜集起到了積極作用。

    借助舞臺收割的巨大流量，F(xiàn)7也實(shí)現(xiàn)了從競爭激烈的市場中快速突圍。官方數(shù)據(jù)顯示，哈弗F7上市三周訂單就已經(jīng)突破萬輛，11月上市首月銷量即達(dá)到6067輛，與兄弟車型哈弗F5聯(lián)手，F(xiàn)系月銷量突破1.3萬輛，這對于一個(gè)上市不到半年的全新車型而言打上『優(yōu)秀』的標(biāo)簽并不為過，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為哈弗F系的推出絕對算作2018年中國車市寒冬里的一度陽光。

    深度洞察，用心造年輕人喜愛的好車

    在5年前，哈弗就預(yù)判到了如今的市場趨勢，為年輕用戶消費(fèi)升級開始做準(zhǔn)備，以便能夠繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，開拓全新市場，鞏固領(lǐng)頭地位。

    依托長城汽車深厚的底蘊(yùn)和哈弗團(tuán)隊(duì)對SUV市場的深刻理解，凝聚無數(shù)員工心血的哈弗F7就此誕生。從顏值到智能，從舒適到動力，哈弗F7都是『生而年輕』。外觀上，哈弗F7采用『極智鋒睿』原創(chuàng)設(shè)計(jì)語言，以太空航天元素演繹全新外觀、內(nèi)飾，打造潮流時(shí)尚且極具科技感的SUV，個(gè)性化設(shè)計(jì)讓挑剔的年輕用戶找不到一處細(xì)節(jié)與其他車型『撞衫』。

    哈弗F7主打的AI智能科技更是令人驚艷，語音交互系統(tǒng)識別率高達(dá)97%，可通過語音輕松控制開關(guān)空調(diào)、導(dǎo)航、車窗、音樂等；其智能娛樂系統(tǒng)更提供了2000萬+在線QQ音樂、10萬檔考拉FM電臺節(jié)目等海量原生內(nèi)容。充分滿足年輕用戶對互聯(lián)科技，人工智能的需求。

    除了創(chuàng)新之外，哈弗品牌一貫的安全和動力等傳統(tǒng)優(yōu)勢，也很好的傳承在哈弗F7之上。豐富的智能安全輔助功能。全車高強(qiáng)度鋼比例超過65%，為同級最高。動力方面搭載1.5GDIT/2.0T+7DCT兩款黃金動力組合，工信部油耗僅6.8L，既能提供駕駛樂趣又兼顧實(shí)用。并且還有同級少見全地形智能四驅(qū)系統(tǒng)，提供六種駕駛模式，為年輕消費(fèi)者提供全場景下更好的適應(yīng)力。

    在這個(gè)『酒香也怕巷子深』的年代，好的產(chǎn)品和好的營銷二者缺一不可。憑借對年輕消費(fèi)群體需求的精準(zhǔn)把握和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的強(qiáng)大實(shí)力，哈弗F7在眾多以年輕人為目標(biāo)的SUV中脫穎而出，可謂『德智體美勞』全面發(fā)展的『優(yōu)等生』。借勢《蒙面唱將猜猜猜》，只是哈弗品牌向上、產(chǎn)品年輕化戰(zhàn)略的一個(gè)縮影，戰(zhàn)略背后是哈弗多年的積淀、敏銳的經(jīng)營觸覺和開放包容的合作心態(tài)。

    2018年，哈弗F系橫空出世，不僅快速打響在年輕人中的知名度，更是在競爭激烈的市場上保持步調(diào)、站穩(wěn)腳跟。在產(chǎn)品線不斷豐富、品牌銳化、營銷得力的未來，哈弗的年輕化戰(zhàn)略會在中國汽車市場、乃至全球競爭環(huán)境中無懼狂瀾、篤定前行。

    重慶東創(chuàng)建國汽車銷售服務(wù)有限公司

    023-6188 9688

    重慶市渝北區(qū)黃泥塝紅黃路152號（中石化加油站旁）