哈弗F7怎樣做到 『圈粉』又『圈地』？

　　【太平洋汽車網 重慶商家活動頻道】伴隨著汽車主力消費人群換代，車企們紛紛大力投入年輕化轉型，汽車這門傳統的行業再度煥發出旺盛活力。年輕人的審美和需求成為產品研發制造的重點，不僅僅有好看好玩的產品，年輕化帶來的還有更加有趣的靈魂。極富特色的營銷是體現有趣靈魂的絕佳舞臺。

    作為2018年SUV界『國潮單品』，哈弗 F7在熱門綜藝節目《蒙面唱將猜猜猜》中大秀『高顏值』和『高智商』，讓年輕用戶眼前一亮，快速實現流量銷量雙豐收。憑借這一波年輕化操作，哈弗的2018絕對堪稱『承前啟后』的重要一年。

    配合默契的走心跨界：《蒙面》攜手F7成就雙贏CP

    F系是哈弗年輕化轉型的『擎旗者』，而哈弗F7則是品牌在一個階段內年輕化戰略性落地的集大成者。在大量深入的調查研究后，哈弗發現：泛90后用戶們普遍追求個性、崇尚潮流、不需要權威更不愿被貼上各種標簽，他們是最懂生活的一代，既想要被主流認可，同時又希望充分張揚個性。

    如何讓F7快速在這樣的年輕人中贏得人氣，在短時間內刷出存在感。經過深思熟慮，哈弗選擇攜手大熱綜藝《蒙面唱將猜猜猜》，快速引爆年輕用戶市場。

    主打AI智能網聯SUV的哈弗F7在節目中化身『AI智能俠』助陣猜評團，以巧妙方式融入節目環節，毫不違和的展示出了其智能科技的核心賣點。而《蒙面唱將猜猜猜》也沒有掉鏈子，自開播以來，曾經創下連續八周拿下周末檔綜藝節目收視冠軍的成績，收割了巨大流量紅利，參與其中并多次出鏡的哈弗F7借勢一同走紅，迅速打響了知名度，占據百度熱搜車型前排位置。

    這場跨界營銷之所以能取得成功，首先歸功于哈弗F7的『高顏值』和『高智商』兩大主要賣點，與《蒙面唱將猜猜猜》節目的『視覺沖擊』和『懸疑精彩』兩大核心亮點精準匹配。更重要的是，熱衷《蒙面唱將猜猜猜》的用戶大多是熱愛生活、激情四射，追求上進，打破陳規的90后，這與哈弗F7的目標用戶人群也是高度重合。

    攜手《蒙面唱將猜猜猜》，哈弗F7成功在年輕人中一炮而紅，實現『上市即熱銷』，而『AI智能俠』等個性化植入，也給《蒙面唱將猜猜猜》這檔播了三季的欄目帶來了煥新的亮點。堪稱車企精準借勢流量IP成功典范，而訂單和銷量的持續釋放，更是讓F系快速成長為哈弗品牌的重要支撐，標志著哈弗品牌力推的品牌年輕化轉型和創新營銷嶄露頭角。

    除了在節目上深度植入，哈弗F7全方位利用《蒙面唱將猜猜猜》IP熱度，不光在節目舞臺上舉行了上市發布會，讓媒體業界瘋狂打CALL。在線下門店宣傳物料上也進行娛樂化包裝，有效增加了門店的亮點，對線索搜集起到了積極作用。

    借助舞臺收割的巨大流量，F7也實現了從競爭激烈的市場中快速突圍。官方數據顯示，哈弗F7上市三周訂單就已經突破萬輛，11月上市首月銷量即達到6067輛，與兄弟車型哈弗F5聯手，F系月銷量突破1.3萬輛，這對于一個上市不到半年的全新車型而言打上『優秀』的標簽并不為過，不少業內人士認為哈弗F系的推出絕對算作2018年中國車市寒冬里的一度陽光。

    深度洞察，用心造年輕人喜愛的好車

    在5年前，哈弗就預判到了如今的市場趨勢，為年輕用戶消費升級開始做準備，以便能夠繼續引領消費潮流，開拓全新市場，鞏固領頭地位。

    依托長城汽車深厚的底蘊和哈弗團隊對SUV市場的深刻理解，凝聚無數員工心血的哈弗F7就此誕生。從顏值到智能，從舒適到動力，哈弗F7都是『生而年輕』。外觀上，哈弗F7采用『極智鋒睿』原創設計語言，以太空航天元素演繹全新外觀、內飾，打造潮流時尚且極具科技感的SUV，個性化設計讓挑剔的年輕用戶找不到一處細節與其他車型『撞衫』。

    哈弗F7主打的AI智能科技更是令人驚艷，語音交互系統識別率高達97%，可通過語音輕松控制開關空調、導航、車窗、音樂等；其智能娛樂系統更提供了2000萬+在線QQ音樂、10萬檔考拉FM電臺節目等海量原生內容。充分滿足年輕用戶對互聯科技，人工智能的需求。

    除了創新之外，哈弗品牌一貫的安全和動力等傳統優勢，也很好的傳承在哈弗F7之上。豐富的智能安全輔助功能。全車高強度鋼比例超過65%，為同級最高。動力方面搭載1.5GDIT/2.0T+7DCT兩款黃金動力組合，工信部油耗僅6.8L，既能提供駕駛樂趣又兼顧實用。并且還有同級少見全地形智能四驅系統，提供六種駕駛模式，為年輕消費者提供全場景下更好的適應力。

    在這個『酒香也怕巷子深』的年代，好的產品和好的營銷二者缺一不可。憑借對年輕消費群體需求的精準把握和優質產品的強大實力，哈弗F7在眾多以年輕人為目標的SUV中脫穎而出，可謂『德智體美勞』全面發展的『優等生』。借勢《蒙面唱將猜猜猜》，只是哈弗品牌向上、產品年輕化戰略的一個縮影，戰略背后是哈弗多年的積淀、敏銳的經營觸覺和開放包容的合作心態。

    2018年，哈弗F系橫空出世，不僅快速打響在年輕人中的知名度，更是在競爭激烈的市場上保持步調、站穩腳跟。在產品線不斷豐富、品牌銳化、營銷得力的未來，哈弗的年輕化戰略會在中國汽車市場、乃至全球競爭環境中無懼狂瀾、篤定前行。

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